围猎天使投资：大消费玩家天图重仓入场

更早期的投资，势必意味着更大的不确定。团队对此有过专门的探讨：“10个项目至少成5个，我们是有信心的”。潘攀说，结合机构自身的基因，许多天使基金“广撒网式”的投资不太可能是天图的做法，他们要做的更多是“大天使”，因此单个项目的投资区间也拉得足够大，从100万到5000万均可。

投资领域上，天使基金延续了天图一向专长的消费领域，但相较于中后期团队，天使基金的愿望标的更具“潮流感”。潘攀对36氪的总结是：“投资一切年轻态的生活方式。”

比如，他们将“中国潮牌”作为核心投资领域之一。这源于天图对“00后”的一次调研分析：随着中国经济、文化近几年的腾飞，新一代中国年轻人反而认为国内产品的品质更好，文化认同感更强。正是在新世代人群的基础上，大量的本土潮牌投资机会应运而生。魏国兴认为，千亿消费行业的驱动力之一正是文化：“本质是人群的变迁，新一代年轻人起来了，他们有新的文化需求，必然需要新品牌。”

天图对于“潮牌”的定义并不仅限于“穿”，而是囊括了“吃喝玩乐”等许多方面。比如他们刚刚出手的长沙本土品牌“茶颜悦色”，就是一款主打中式茶饮的街边店品牌，其产品设计具有极高辨识度的审美格调，目前的核心消费者是学生和白领群体。

文化之外，就是消费变革的另一抓手：科技。不过，当先进技术被视为未来创投的主赛道之一时，天图更聚焦在底层技术改变对消费业态的影响：根据魏国兴的解读，消费行业的科技公司主要集中在服务应用层面，“掌握更多数据后，系统变得更聪明、有效、快速，最终能及时响应客户的需求”。

不难发现，虽说天图天使基金锁定品牌和技术变革两个领域，实际已囊括了足够宽泛的投资疆域。更何况，天图对“消费”的语义界定也相当之广——天图投资首席投资官冯卫东曾经接受36氪专访时表示：只要是面向C端、有自主品牌的产品和服务，都被天图视为消费。

中国的，也是世界的

无论是升级还是下沉，消费领域的火热已无需多言。

除了前文提及的人口代际变迁、技术变革等外因，消费行业创业者经历多年沉淀，已经开始呈现急剧流动的态势。潘攀对36氪表示，消费创业者主要来自三方面：传统从业者；拥有大公司履历的人才，以及其他行业流入的人才（比如TMT、技术），这三类人正在不断被解构中，对于“投资就是投人”的早期投资来说，目前还处于红利期。

不过，也正因为许多消费创业者最急缺的并非资金，天图深知一点：打动对方的往往不是钱，而是“更懂你、也愿意陪伴你”。奈雪的茶在决定引进天图时，创始团队曾跟天图说过一句话：“我们就是要找一个和我们共同成长、一起战斗的人。”

最近，天图天使基金出手了一些暂时还声量未起的品牌项目，团队目前正在极力撮合他们和天图此前投资的流量公司（如小红书、笑果文化）合作，在后者帮助下快速建立品牌认知。比如他们刚刚投资的一家猫粮公司，就在天图的引荐下，请来了吐槽大会李诞代言，“以比较低的成本”。

关于未来，天图天使基金的期待并不只是“投出一些小小的品牌”。

冯卫东曾对36氪表示，天图的愿景是：投出中国50家拥有强大的品牌影响力、长生命周期的消费企业，并且长期持有，成为这些企业的长久家园。他们对周黑鸭、百果园、奈雪的茶等，都是这样的期待。

如今，潘攀将这一愿景做了进一步深化：要投资出可以代表中国的伟大品牌。

什么才算是足以代表中国的品牌？潘攀向36氪做了一个类比：小米、华为就是典型。这些品牌不仅具备全世界的视野和世界性的消费习惯，并且带有一定的中国认知和特点；一定是在日常的、大众的消费业态领域，而非小众类；从事传统行业，但并非传统企业，也并非在做传统商业模式的事，它一定是个进化后的品类，并且有不断进化的能力。

什么才算伟大？魏国兴曾在一次公开演讲中表示，所有伟大的消费品牌，其实都是创造了一种让你非常认可的独特理念，最终让你选择它。比如说小米对智能硬件的带动，奈雪的茶对茶饮的带动等。

如今，随着移动互联网红利将尽，大批创业者和投资机构杀入消费领域，大的消费平台和品牌的养成窗口期越来越短，这在客观上倒逼天图要以更快的速度迎战。而天使基金的任务必然更重——它将担负起整个天图反应机制的瞭望塔。

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!