2019展望 | 游戏与电竞：政策松绑，巨头缝隙，无人可以裸泳

在静安体育中心，我碰到一位从常州赶来的23岁公司女职员。她一下班，就从常州乘高铁来上海。她一边啃汉堡，一边和我聊天。“我是在玩王者荣耀的时候，无意中看了一场KPL比赛，然后就喜欢上eStar。只要他们在上海比赛，我基本上都会从常州赶过来。”比赛结束后，她会立即赶往虹桥高铁站，乘坐最后一班高铁回常州。

2018年底，这名常州的女生给我发来微信，“刘老师，我已经跳槽来上海工作了。”

“就是为了看eStar比赛？”

“是呀！”

当晚的比赛，eStar表现神勇，经过一番苦战，赢下比赛。比赛现场，一个头戴闪灯的女生又蹦又跳，声嘶力竭地给队员呐喊助威。她从厦门特意飞来上海，来给eStar的场上主力选手“橘子”加油助威。当天是“橘子”19岁生日，赛后，粉丝们一起高唱生日快乐歌，为橘子庆生。

量子体育VSPN的总裁滕林季告诉我，2004，他还是辽宁卫视GTV“游戏竞技”频道的主播，去韩国出差，解说电竞比赛。赛场大门外，200多名女生围堵一名韩国星际选手签名的盛况，让滕林季看得目瞪口呆。赛场上近70%的女性观众疯狂的呐喊和尖叫声，更让滕林季大开眼界。他说：“在那一刻，我明白了，无法吸引女性用户的电竞，是没有商业价值的比赛。换一个角度讲，能够吸引女性用户的比赛，才是更具商业价值的电竞项目。电竞行业只有充分地服务好非核心用户，尤其是年轻的女性用户，整个行业才有大发展的机会。如果只聚焦于硬核用户，这个行业是做不大的。”

静安体育中心短暂的生日会之后，我跟着eStar俱乐部的工作人员，一起赶往海底捞，为队员们庆功。夜里11点半，我们到达海底捞，被告知没有空位，需要等位。队员们自动地聚到在一起，一边看手机，一边聊天。我很好奇，刚刚经过一场激战获胜的年轻人在聊什么。主教练T将军告诉我，队员们正在对比赛进行复盘。我的研究生忍不住感叹了一句：“哎，真应该把中国足球队拉到电竞俱乐部来，看看人家这干劲。”

我向刘经京提出，能不能把安排我和选手们一桌，跟他们聊聊天。经京笑着说，刘老师，你还是和我们一桌吧，咱们还能聊天喝酒，你要跟他们一桌，会很无聊的，他们聊的就是比赛，没人会理你的。后来，我还是跑到队员们的包房，硬凑进去，认真地听他们聊了十来分钟。没错，他们一边吃火锅，一边复盘比赛，非常无聊，我差点听睡着了。

2018年，我拜访了包括腾讯、网易在内的电竞行业数十家头部企业，采访了近百位行业资深从业。最近，我正在整理采访录音和课程资料，一本有关电竞行业发展特征和行业预判的书，预计将于2019年上半年出版。

这次采访，有几个感受特别深的地方。

第一，年轻和聪明。不但行业年轻，行业从业者也特别年轻。头部企业的创始人或者管理者，大部分都是80后的一群30多岁的年轻人，当然，90后一代也正在快速崛起。例如，EDG俱乐部总经理兼总教练阿布，他同时也是2018年亚运会英雄联盟中国代表队总教练，就是90年出生的年轻人。

时至今日，依然有很多人依然对电竞从业者有着非常刻板的印象。2018年，在某省来上海的干部培训班上，一位40多岁的女学员提问，这些网瘾少年真的有那么厉害吗？事实上，中国今天一线的电竞公司创始人们，普遍都接受过非常良好的教育，而且很多人还拥有非常良好的职业背景和从业经历。例如，周豪毕业于上海交通大学，周豪的合伙人、CFO谢帆在加入电竞行业前，曾是KPMG投资并购部经理。滕林季毕业于东北大学，滕林季的搭档，VSPN的副总裁郑夺则是北京大学的硕士，曾在著名的咨询公司埃森哲担任咨询顾问。

第二，热情和坚持。这个行业中，在我采访的每个人身上，你能感受到那种扑面而来的热情。这种热情，是创新真正的源头。

采访潘婕ruru那天，本来约好下午2点半见面，结果等到ruru赶到上海时，已经到了下午5点半。我们在一家酒店碰头，当天，酒店里正在举行一个大型会议，国内最顶级的极客和曾经的黑客们正欢聚一堂。ruru问我，要不要和他们一起去吃晚饭？为了采访，我不得不和ruru一起去参加了极客们的饭局。

饭局上怎么可能采访，和饭局最搭的是喝酒和聊天。上百人的聚会上，ruru是为数不多的女生，她几乎认识每一个人。饭局上的人们告诉我，ruru在极客圈中的名气，一点不比电竞圈小。大家都喜欢ruru那股认真执拗的劲头，这种劲头，在男人身上都很少见，你看她一个姑娘，都那么困难了，还在那儿咬牙坚持，死撑她的俱乐部，不帮她一下，是在于心不忍。2018年，ruru的LGD俱乐部在全球电竞俱乐部年度奖金排行榜中，位列第三。

第三，创新和变化。这个行业变化太快了，无论是核心比赛项目，还是商业模式，都在不断的变化。所以，在这个行业中，变化是常态，而变化的主要方式是创新。

作为中国最早的电竞从业者，周豪被行业内的人们称为“电竞盘古”。采访周豪时，他告诉我，他几乎试遍了这个行业现有的各种商业模式。只有不断地试，才能不断地发现机会。他将自己在2012年之后的创业分成1.0、2.0、3.0三个阶段，每个阶段都是上一个阶段的迭代和更新，“这个行业一直在不断地推倒重来，我们必须要适应他。”

2006年诺贝尔经济学奖获得者埃德蒙.费尔普斯在《大繁荣》一书中，曾明确指出，一个国家或者一个行业，能够繁荣昌盛的根源就在于民众参与创新的热情。

今天的中国电竞行业，沸腾的创业激情仍然格外滚烫。滕林季把电竞行业的发展比喻为42公里的马拉松，在他看来，今天的电竞行业，最多才跑了100米，整个行业才刚刚开始。

这个充满希望的行业中，最不缺的是机会，而最缺的是人才——来自各行各业的人才，来自顶级高校的人才。

对2019年，我最期待的，是电竞行业的商业创新。在我看来，那比谁拿个冠军有意思多了。这个行业在商业创新上的探索，真的还非常不足。2019年，面准备好了，水也有了，政策也有了，连吃饭的人都已经坐了满满一桌。就看谁有能耐，把面和水，是做成馒头，还是花卷，或者是蛋糕，当然，蛋糕也普通蛋糕和顶级蛋糕，那个价格，差得可不是一点半点。

（编辑：温州站长网）

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