最前线 | 裁自动驾驶，扩流媒体业务，财报压力下苹果的策略变了

苹果最近的一些做法，显示它正在将注意力从长期业务聚焦到短期业务上。

它在2019年两度裁撤自动驾驶部门人员，显然对这个需要长期烧钱但看不见短期盈利的项目多少失去了耐心。

但在医疗健康苹果正在尝试新的动作。其中包括2019年1月底，苹果更新了Apple Health的app，使客户在iPhone手机上就可以看到自己的健康记录。2月份又在旧金山的Apple Store举行心脏健康活动。

比起苹果在信息与视频流媒体服务上的动作相比，这些动静还不算很大。3月份，苹果将举行发布会推新闻订阅服务。预计到4月，苹果还将发布自己的视频流媒体产品，既提供免费视频内容，也提供会员付费服务。

为了推广会员，苹果与谷歌达成协议，在谷歌的智能音箱上搭载苹果音乐服务。

所有这些苹果新推的业务，在财报中均纳入“服务”板块。该板块是苹果除iPhone之外第二大板块，2019财年第一季度占总营收的12.9%左右。

它的增速在苹果各板块中最快。据苹果2019财年第一季度的数据，服务营收同比增长了28.4%。

苹果未详细公开服务业务板块中的占比。福布斯以其2018财年的数据做了估算，认为服务板块中App Store的收入分成收入，占整个板块营收的36%左右。排名第一。

为了提升App Store的活跃程度以便提升分成，苹果在2月底宣布，将很快为iOS和Mac App Store的开发者提供向当前和以往用户提供折扣订购的功能。

排名第二的是授权费用，占比为约为25%。会员服务是占比第三，占比16%。这一数据随着苹果会员的不断增加，收取的会员费也会越来越高。

在所有服务业务中，苹果拥有3.6亿付费订阅，它计划将付费订阅数量在2020年增加至5亿。

高盛在2018年的一份分析报告认为，如果苹果采取类似亚马逊那样的会员服务，每月收取30美元，将为苹果2019年服务板块的营收增加180亿美元，超过苹果2018财年服务板块总收入的一半以上。

在拓展会员服务和App Store上的促销做法，能否为抵消iPhone手机销售收入增长不利的情况，目前分析师们的意见并不统一。

过于聚焦于短期业务和促销的做法，使苹果的品牌形象受到影响。彭博社在去年底的一篇报道中用了以下标题：“苹果以前曾是一个发明者，现在基本上是个地主。”

（编辑：温州站长网）

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