抖音出海，会有哪些“罚单”隐患？

基于不同文化，用户对抖音的内容接受度有差异。早在去年7月，Tiktok就曾被印尼通信部封锁，在抖音承诺对负面内容进行审查后解禁；今年2月，印度政府人员建议封杀Tiktok,称其导致年轻人“文化堕落”。海外社交媒体twitter上有一个antitiktok（抵制Tiktok）话题，参与者多是印度尼西亚、马来西亚用户，认为Tiktok与宗教价值观相悖。

从下载量看，Tiktok的出海成绩的确不错。Tiktok在东南亚国家缺乏竞品，填补了娱乐需求的市场空白，在印度也有较好的下载量表现。Tiktok的25％下载量来自印度，今年1月，新用户中有43％来自印度，而去年1月时这一比例仅为9.5％。

然而从投入与回报看，Tiktok的烧钱之路漫漫。印度市场获得新客的成本极低，但还处在广告收入十分有限。反倒是字节跳动塞进印度电视和网络广告口袋的钱已经有上千万美元。美国市场的厮杀其实更加惨烈。TikTok在美国的推广需要靠“老大哥"Facebook、YouTube导流，去年单在Google的广告投入就有3亿多美元。用户们会选择下载Tiktok，但Tiktok在美国的30天用户保留率仅有10%，与印度30%的比例相形见绌。

科技媒体The Information援引知情人士消息，2018年，字节跳动因TikTok的海外扩张亏损了12亿美元。在快速发展之后，如何兼顾他国的监管和产品的运营，抖音道阻且长。

（编辑：温州站长网）

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