大数据重塑精准医疗体系，2018年全球精准医疗研究报告

除此之外，2018年移动医疗行业拓宽服务领域，如政府部门保险企业等类型的B端用户，导致其落地产品的采用率大幅提升。政策的支持及消费的需求让闻风而动的投资者打开了资金阀门，在全球范围内流入数字健康领域的资金激增，2018年上半年行业内初创公司共获得超过49亿美元的融资。

1.移动医疗产品的三种类型及发展趋势

移动医疗应用(MMAs)是一种面向患者的软件程序，运行在智能手机或其他移动通信设备。制药公司，设备供应商和健康科技公司等纷纷投入大量人力物力研发自己的MMAs以收集病人的整个治疗过程中实时监测的数据信息。据统计，全球约有32.5万个应用程序，而在过去的4年中，超过70%的 MMAs 下载量不足1,000次；仅有7%的应用程序其月度DAU超过5万。

通过采访顶级制药公司、初创企业、医院和等涉及数字健康领域的专家，我们发现移动医疗应用可以分为如下三类：患者跟踪和监测，协调医疗应用平台以及数字化治疗。这三类应用程序的复杂程度各不相同，从简单的数据集成到更加个性化的定制和健康预测功能。

（1）患者跟踪和监测

在美国每一位患者的平均问诊时间为13-16分钟，短暂的时间里医生对患者行为和健康状况的看法及认知十分有限。跟踪和监测类的 MMAs有效填补了这一空白，使医生深入了解患者在门诊以外的生活、习惯等，从而根据这些数据调整患者的保健计划。

目前大多数跟踪和监控类 MMAs 采用的是数据集成的原理，而全球领先的移动医疗产品OneDrop则提升到个性化的能力。OneDrop是 FDA 批准的以糖尿病监测为重点的MMAs，可以实时跟踪患者的血糖水平。患者通过APP了解各种活动、食物、药物对其血糖升降的影响，产生积极的反馈及自我调节作用。同时，医生也可以追踪所有患者的血糖、食物、药物、活动、体重和 HgA1C 病史为患者提供个性化的治疗方案。

展望未来，个性化的患者护理、收集现实世界的数据等需求日渐强烈，患者跟踪和监测类的产品将呈现增长态势。随着跟踪技术和生物传感器的快速发展(例如通过无线传感器)，下一代跟踪和监测类MMAs将以更少的侵入性和更低的敏感性实时跟踪其他医疗健康指标。

（2）协调医疗应用平台

从广义上讲，协调医疗应用平台同样采用集成数据的方式，与前者相比更加强调了对过程的优化、患者参与感以及数据的共享性，但在跟踪患者健康数据和提供个性化的建议以满足治疗需求方面并不理想。

尽管对个性化治疗的关注有限，但这类MMAs在推动医疗保健领域开辟个性化精准医疗之路的作用不可小觑。由于基因组学和社会心理数据的严重缺乏对目前电子健康记录（EHR）系统的应用范围产生了限制，协调医疗应用平台则弥补了这一缺陷。通过EHR、生物测定设备和患者自我报告数据等渠道补充纵向的医疗保健数据，在该平台上实现多端口的数据共享。

例如苹果的 HealthKit 可以管理和合并iPhone和Apple Watch上来自不同应用程序的健康数据，这些数据得到了超过75家医疗机构的支持与认可，其中不乏大型知名机构Partners HealthCare和Kaiser Permanente。

但数据的高度集中也会造成一定的风险，因此对于此类MMAs的发展预计会非常缓慢，尽管如此，协调医疗应用平台依旧改善了患者参与度，增加了与医生的接触点，提高了EHR的应用范围。

（3）数字化治疗

数字化治疗MMAs则是基于患者个体的数据进行分析、预测，最终提供个性化的药物和诊疗方案。目前，大多数数字化治疗的MMAs均通过与患者的直接互动收集数据，反过来，使用这些数据用来适应和推荐适合患者的护理计划。

这一领域的应用程序通常借助人工智能和机器学习来深入分析患者的行为，但此类取代药物治疗德MMAs目前仅限于精神健康领域以刺激患者改变生活方式。

无论是作为医生诊断数据的补充还是取代药物进行治疗，未来的 MMAs可能会进一步渗透到慢性和心理疾病领域。在采集纵向数据方面，移动医疗公司依靠患者不间断的数据增长，其现实世界的数据量也将超过制药公司。

随着资本对精准医疗的关注度提高，移动医疗作为实现精准医疗快速落地的产业之一，将呈现垂直多元化的发展趋势，在针对需求人群的个体差异，融合文化、技术、产品、服务等方面持续衍生出多维度、多角度的形式和发展机会。最终，移动医疗将向更加注重患者参与的方向发展，脱离传统的医疗环境，让用户不管身在何处，医疗与健康管理都能变得触手可及。

2.移动医疗产品如何杀出重围

2015年之后，移动医疗产品如雨后春笋般出现在应用市场，相对于其他类别的应用来说，一款MMAs成功的核心在于是否有强大的数据集和用户资源，除此之外，以下六个关键因素同样关系到产品能否杀出重围。

（1）以患者为中心，提高医患粘性

以用户为中心的数字和移动解决方案需要从患者的需求出发，重视用户界面（ UI ）和用户体验（ UX ）的设计。移动医疗运营非常困难，这个难度在于能不能吸引足够的用户，并且是有黏性的用户。有些创业项目瞄准了健康管理、糖尿病管理和医患沟通等市场空间大又热门的领域，尽管在产品形态和功能有一定创新，但核心的产品功能高度同质化，缺少线下服务O2O的闭环能力，在解决医患之间粘性方面有待加强。

（2）满足个性化定制需求

随着人们健康意识的提高以及治未病理念的推广，移动医疗情况呈现出防御性、个性化及高效性等特征，对不同的用户制定不同的解决方案，同时，运用行为经济学和激励计划与患者进行游戏式的互动。

（编辑：温州站长网）

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