互联网公司发布会策划指南（包学包会）
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在互联网圈，春节正式结束的标志不是过完元宵节，而是各家公司又开始开发布会了。 一年之计在于春，新年第一场发布会就是公司的开箱演出。
在行业的“金九银十”到来之前，这是抢占先机（你们不行）、定下基调（我们才行）、擂响战鼓（不信拿我们今年新品跟你们去年的产品比比）的最佳时刻。 如何四两拨千斤赢得声势？ 如何不战而屈友商之兵？ 如何把消费者感动得涕泪横流？ 如何在多如牛毛的发布会中问鼎中原？
恰好，这里有一份实用指南： -正文开始- 1.预热 发布会开始前，要进行”猜猜我是谁”式的预热。 一般来说，预热遵循的是“和主角有点关联，但真的不是很大”原则，将新产品或者新技术的某个特定功能进行“绕圈子的欲盖弥彰式解构“，足够填满10天以上的倒计时悬念海报。
即使是个四轴飞行器，也要搞出发布飞碟的感觉。
寄给媒体老师邀请函里面的东西也是越玄乎越好。
这个时候，各种明知故问的解读式软文和朋友圈晒图就可以上了。 总之，线上和线下两手抓，两手都要硬。 2.场地 如果规模够大、预算足够，当然要提前预定大型场馆，最好还是一线城市里带“中心”字样的。 场馆周围黄牛活动频繁，现场拉起警戒线，人们排队焦急等待。
门口竖几个大牌子分流：VIP一条道，工作人员一条道，观众一条道，媒体签到完还得分机构媒体道和自媒体道...... 进会场的路上能碰到好几个人拿牌子指引，生怕你走错了。 一进场，恢弘壮大的BGM已经开始播放，一种要见证历史的肃穆感和使命感扑面而来。
规模达不到？预算不够？没关系，只要有“看起来很热闹”的感觉就好了。 原则是选择紧凑型场地，利用文字和广角摄影让它在传播时显得规模很大的样子。
3.气氛 不要指望现场观众会有多激动，这个圈子大多是闷骚的人，情到深处最多也只会在心里喊牛逼并快速拍下发朋友圈。 火车跑得快，全靠车头带。想要现场持续热烈且激昂，还是得安插一些托儿活跃气氛。别不好意思，人家春晚以前也有带头领掌的。
更高阶的智慧是“草船借箭”—— 找流量明星站台，借助外部有生力量。 明星上台先跳个舞唱首歌，再和明明不是一个世界的创始人强行尬聊一会儿（一般这种同框会被吹嘘为”打破次元壁“），最后举着产品自拍或者推荐一下完成任务。
粉丝们个个训练有素并真情流露，现场疯狂打call，气氛直接爆炸，直逼演唱会。
前几年也有厂商直接把发布会变成多个明星轮流上台的文艺晚会，结果大家最后都不记得发了啥产品，过犹不及。 4.开场 一般来说，业界默认潜规则是“实际开场时间比预计至少晚半个小时”。 要是想在下午三点开场，最好说“两点开始签到，两点半准时开场”。
另外，会场里的时间要比真实世界要慢很多——
“活动五分钟后即将开始，请各位将手机调至静音模式”可能会在二十分钟内被重复多次。 5.登台 真正的互联网公司发布会从不请主持人，都是创始人自己讲； 最多上来几个部门负责人分担一下，撑个场子。 创始人要形成独特的视觉IP，简单来说就是“让人永远觉得你只有一套衣服”。
传统的”创始人从幕后走出并挥手致意“的登台方式已经不能满足大众了。 去年有创始人现场跳水，今年怎么的也得上一个难度。
互联网的创新精神，在这一刻才体现得淋漓尽致。 6.话术 一直排第三，追不上前俩——对外统称行业前三；
入行不久，短时间内也做不出来——就是行业新贵或者行业新锐；
没落了也没啥希望东山再起——就卖一下情怀，让人觉得欠它点啥。
价格低、配置低——就说自己主打年轻群体，命名”青春版“；
怕卖不动——那就搞个”限量版“的概念；
花钱买个授权贴个牌，顺便涨点价——就是“联名合作版”。
性能稍微好一点——“性能怪兽”； 外观好看一点——“颜值爆表”； 没啥优点，只在概念上新瓶装旧酒——就叫“重新定义”。 没弄清楚方向，导致多次修改、重复返工——可以说“反复打磨，多次迭代，X年磨一剑”；
还不知道大家喜欢啥，内部分歧也大——可以推出不同系列，号称“针对不同需求量身定制”。
要清库存的产品——可以随新品附送； 卖不出去的周边——可以在现场搞抽奖。 没有现货的——就让人先去线上排队预约抢破头; （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
