315后，电子烟未断燃丨深网

iDuck在宣传语中称吸电子烟是“回归骄傲、纯净与文明——乐活的生活方式”；FLOW则主要宣传其“二手烟”的危害低，“每时每刻的生活伴侣——身边人更自在”。这绝非孤例，目前国内的电子烟产品宣传几乎都从鼓励入手，瞄准的是让新烟民进行尝试。

一位传统烟行业从业者对《深网》表示，尽管目前传统卷烟公司都在尝试电子烟和传统卷烟并行销售的方式，但并不会宣传电子烟的“健康”和“不成瘾”，而会将宣传的重点放在“好携带”。

一些电子烟生产商还声称电子烟是香烟的安全替代品，这吸引了更多年轻人使用尼古丁。2014年开始，电子烟超过卷烟，成为美国高中生最受欢迎的烟草类产品。2016年美国外科医生 Vivek Murthy 将美国青少年吸电子烟称为“重大的公共卫生问题”，理由是高中生吸电子烟的成长率达到900%。2018年，美国中学生抽电子烟的人数增加了150万，较2017年增长约71%，这迫使美国监管层出面，限制电子烟向未成年人的销售。

但这些控烟努力，在电子烟面前显得有些苍白。CDC（美国疾病控制与预防中心）甚至表示，美国年轻人使用电子烟的数量飙升，可能会抹去这些年CDC在减少年轻人烟草使用方面所取得的进展。

数据显示，在使用烟草类产品的高中生中，使用电子烟的比例最高（20.8%），其次是卷烟（8.1%）、雪茄（7.6%）、可嚼烟草（5.9%）、水烟（4.1%）以及烟斗（1.1%），27.1%的高中生在2018年曾使用过任意一种烟草类产品。

在国内，虽然相关法律法规明确规定不得向未成年人销售电子烟。2006年我国签署加入的《烟草控制框架公约》规定：“禁止生产和销售对未成年人具有吸引力的烟草制品形状的糖果、点心、玩具或任何其他实物。”《未成年人保护法》也明确规定：“禁止向未成年人出售烟酒。”

但根据《深网》对电子烟线上线下渠道观察了解，这些渠道对购烟者的年龄并无限制，线下以及线上多位店主也对《深网》表示，没有办法限制未成年人买烟。

一个最简单的逻辑是，对于烟民来说，电子烟似乎是两害相权取其轻了，但对于青少年和非烟民来说，电子烟仍然有很大的危害。电子烟采用的“新潮”“时尚”“无害”的多重营销策略，让一些年轻人愿意从电子烟开始尝试尼古丁。

一位初中教师向《深网》描述，一些学生已经从抽香烟向电子烟过渡，和传统香烟相比，电子烟味道更轻，收藏更方便，学校难以对此进行监管。

烟嘴儿上的资本宠儿

从2018年下半年开始，电子烟忽然成为了最热门的创业投资领域。

5月，爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资；6月RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资，由源码资本领投、IDG资本跟投；12月，电子烟研发商“智胜致能”完成3000万元Pre-A轮融资；估值380亿美元的美国电子烟新锐JUUL获万宝路母公司奥驰亚128亿美金入股35%；MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。据不完全统计，国内已有十几家电子烟公司获得融资，总融资额达数亿元，其中包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。

在二级资本市场上，以顺灏股份、麦克韦尔、盈趣科技、艾维普思维代表的电子烟概念股也表现不错。

2018年8月后，很多本来都是做出口生意的电子烟生产商，把更多的目光转向了国内市场。

这是一个超级庞大的暴利行业。中国是世界上最大的烟草消费和生产国，每年烟草消费量相当于排名第2-29位所有国家烟草消费量总和，每年中国烟民消费卷烟量占世界烟草市场44%。此前，国家烟草专卖局曾公布，2017年中国烟草总公司实现税利总额11145.1亿元，2016年中国烟草税利总额为10795亿元， 2015年的税利总额为11436亿。

2017年全球电子烟销售额为120.54亿美元，其中美国和英国为电子烟的主销市场，2017年占全球市场份额分别达到39.28%和14.40%。美国近几年一直是全球最大的电子烟消费市场，2017年全国电子烟销售额达到47.34亿美元，消费人群占总吸烟人口比例的近三成。2018年12月，美国最受欢迎的电子烟品牌JUUL被Altria以128亿美元收购35%的股权，公司估值达到了380亿美元。

更重要的是由于产业链非常完善，电子烟行业的进入门槛很低。资料显示电子烟最大的生产基地是深圳，企业数量超过500家，其中80%都是50人以下的小企业。目前电子烟行业的诸多创业公司类似十几年前的山寨手机公司，基本谈不上“生产”，有一个外形创意甚至只有一个营销创意，就可以“攒”一套电子烟出来。

这些拼装商们并不缺肉汤喝，据《深网》在电子烟线下店了解，一套电子烟包括带电池的雾化器和少量烟弹，价格往往在299元至399元之间，成本则只有最终售价的十分之一。消耗品烟弹的利润也有至少20%至30%之间，由于销售量大，最终利润也相当可观。

高昂的利润空间让电子烟从业者对完善产业链并不关心，有相关领域的投资人对《深网》表示，“投资电子烟最看重的是迅速现金回报，如果将来能够有发展的机会当然更好，但现在的资金回笼就已经值得投资了。”

而对创业者来说，只要入场，就有机会在这浑浊的污水中分一杯羹。

道路光明，前途封闭

一位从业者对《深网》表示，现在的很多电子烟从业者心里很清楚，这个领域最终一定会是传统巨头的天下，“在空档期抓紧时间赚钱才是硬道理。”这位从业者还开玩笑的说，“就像玻璃罐头里的苍蝇，道路是光明的，前途是没有的。”

事实上，目前中国有规模的电子烟品牌背后都站着一个或几个传统烟草巨头，即便有一天有更明确的相关政策出台，获益者也将是这些传统电子烟品牌。

（编辑：温州站长网）

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