百度本地业务总经理傅海波：技术创新驱动品牌提效 | 2019WISE风向大会

线下场景中，无论用户是在家里面，还是在工作的路上，还是在公司里面，在楼宇里面，还是在看电影，我们都提供很多线下的场景。这里面有三个关键词：物联网时代、活屏幕、热数据。比如《三体》里面描述了未来地下城的场景，那是一个唤醒万物、万物互联的一个时代。在这个时代里面我们有更多的媒体机会可以抓住消费者的时间，我们现在已经针对像家庭、影院、出行、生活服务、楼宇这五个赛道做了深一步的发展，去年11月，百度通过战略投资新潮传媒，实现了楼宇场景广告的深耕覆盖，提升了线下楼宇场景的营销能力。目前，百度聚屏拥有100万块物联网屏幕，覆盖了3亿人群，超过了30个省市。

我们不再是简简单单地选一个媒体投放广告，而更多的是洞察每一块屏后面的消费者。这里举一个大屏带小屏的具体案例：上海陆家嘴广场投放的一个广告，是针对一个白酒品牌，它主要针对中高端商务的男性。我们可以选择很多的小屏再加上线下大屏进行组合，进行轰炸式的投放，这个场景广告主是非常喜欢的，而且在餐馆场景的屏里面，都可以看到这个酒的品牌。

除此以外还有热数据，打通线上线下的数据，中间则是百度的品牌专区。线上产品通过消费者洞察，帮助这些消费者、广告主来选择线下线上协同的方式。在线上的投放物料上，也有包括“百度一下”Co-branding这样的方式。只要消费者看到这个广告以后，还会再有回搜行为，这样就能够使消费者回流到线上。回搜是一个非常重要的品牌考量的方式，这样可以提高精准投放的价值，是1+1>2的。

还有另外一个案例，这是韩国的一个旅游局做的广告。它是在投前、投中、投后分别使用整体的解决方案，以及全域式营销解决方案。它在机场的出发大厅、中转以及登机口等不同的场景进行投放。这里面涉及到一个圈层营销。为什么用圈层营销呢？因为对用户而言，家人、朋友、同事、同学对最终决策都很有影响，通过圈层营销影响用户周围的群体，最终影响用户的心智。这个效果也是非常好的。

百度正在搭建全意识数字营销平台，利用聚屏，通过大数据以及AI的解决方案，帮助广告主赋能，从而提高品牌的效率。百度也特别欢迎各位伙伴一道来发掘，共同打造AI时代营销的美好未来。

我的分享就到这里，谢谢大家。

（编辑：温州站长网）

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