打赢多闪，腾讯将“得不偿失”！

先来聊聊产品登陆账户，看起来它是所有用户使用产品的最简单的第一步，但由于产品设计者很难预料到究竟具体每个用户究竟是使用手机号+验证码的形式，还是用邮箱作为登陆名+邮箱随机验证码的形式，或者此前在平台上注册的昵称和密码形式登陆，这导致了很多App的登陆账户体验并不是很好。

有的用户用多个微信号、又绑定了多个手机号，手机号码遗失导致验证码收不到的情况也时有出现，邮箱忘记密码而邮箱绑定旧手机号，用户在登陆环节上就把这个产品逐渐给抛弃了，这样的比例究竟有多少恐怕很多运营者并不能说清楚。

逐渐的用户以微信账户取代手机号成为很多App登陆账户首选，就跟打开网页更多是QQ、微博作为账户关联授权载体一样。众多App之所以采用微信作为登陆账户，也是图给用户一个方便。

实不相瞒，笔者阿星在很多平台上开设的专栏和自媒体都是与微信一致的头像（严格来说是个人品牌一致性）。如果有一天腾讯说，这些头像昵称都是微信的，也请其他平台配合告知用户不能用和微信一样的头像，那我一定会疯掉的！还好我提前机智的把名字申请了商标。

但就这么一件小事，或许已经背离了微信作为移动互联网基础设施的初衷，换句话说，如果昵称、ID和头像都不能做到授权开放和公用的话，那基础设施之上的经营活动又岂非空中楼阁？

如果从法理上，这些昵称以及头像系微信所有，那么从“人情”上说，的确让网友有些难以接受。

这也是腾讯起诉多闪给我带来的强烈的不安全感，不知道其他网友是否和我的感觉一样，正如很多大叔阿姨都不玩短视频社交这样次元壁产品，却激烈参与讨论一样。我不在乎多闪，我在乎的是我的微信究竟是不是我的！？

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互联网公司在数据领地思维下开启新一轮博弈

这并非是头条的账户体系遭受来自竞品的打击，阿星还记得，一开始我的头条账户就用微博之间登陆的，那时微博还是头条的股东，而在头条上线“微头条”后，微博的登陆功能就下线了，我改成了用微信登陆。

如果头条账户用手机号登陆，再用微信登陆的的就会多出一个新账户，烦得我注销了好几个“头条网友”的号（我有两个微信）。后来做抖音发现可以用头条号直接登陆抖音号，也可以直接注册抖音号，同时也可以用我微信登陆；而我却发现自己又多出了两个抖音号，再加上我又去做了一个非人格化的抖音号“靠谱汇”，这个抖音号同步到相应的头条号，又让我多了一个头条号。如果看到这里，还不晕的话，算我服你！

头条鼓励用户以手机号登陆的，但是很多用户还是选择用微信直接绑定登陆，毕竟手机号可以换，微信不会换。但头条账户体系的复杂性在于，头条系本身又一直是在不断孵化各种新的App模式在扩张业务边界，这沿此而诞生的很多产品都与微信发生剪不断理还乱的关联。

或许是头条产品经理早期对微信过于放心，又或许是头条发展的太快令字节跳动内部也没有想到这么快与腾讯发生着不可调和的矛盾。只是腾讯会先掀翻了这张底牌，对头条的潜台词是“我可以把微信给其他人用，当然也可以给你家的抖音用，但是你用抖音孵化社交App的话，那我凭什么给你用？收回！”

二者之间究竟谁先屏蔽谁也是一桩悬案，再来看看张一鸣在头条7周年时候是怎么表达做多闪的动机：

（图片来自字节跳动公众号文章）

从头条要成为互联网一极来看的话，社交产品也是迟早的事，此前阿星曾经在文章中写过，“但凡是互联网巨头都会做一个完整版图的整合资源，哪怕是重复的商家、内容以及用户，来构建属于的自身的流量王国。这也决定了互联网公司无论是哪个领域一定是寡头胜出。”事实上，头条不仅会做社交，还会做搜索、做电商、做金融，以壮大其估值，提升用户流量的复利价值。

尽管头条肯定也不会什么都能做成，但作为一家纯粹的移动互联网公司，头条的优势在于没有PC的负担，完全基于手机网民的特点做产品，成长速度比很多老牌互联网公司快。

在阿星看来，头条做多闪只是从抖音私信产品中试水，为达人、红人做运营积累经验，而是任由自媒体导粉进微信，这也是为什么抖音平台并不欢迎微商团队、不惜给他们降权的原因。至于多闪威胁到微信，也更多是公关层面的博眼球的解读罢了。

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赢了官司，可能会输掉更多

从初审的官司信息上看，腾讯的起诉的依据是“微信/QQ产品以及其在平台上产生和积累的用户头像、昵称、地区、好友关系等相关数据”是腾讯的数字资产，是否给第三方使用取决于腾讯授权，而非是用户的登陆授权。

这本是腾讯的“杀手锏”，一般情况是不会轻易使出的，这是自微信诞生以来，第一次不许其他产品使用其账户昵称和ID，多闪为什么引起了腾讯的格外重视？

有人说，腾讯是为了保护微信的关系链不被抓取，但事实上，同样关系链出现在多闪上也未必能够成，用户为什么不用微信而多此一举呢，难道是为了玩更多视频表情包吗？多闪主打的是年轻人社交，事实上，多闪争夺的人群实际上是玩QQ的95后00后群体，和微信压根没有什么竞争关系。

那唯一能行得通的解释是，醉翁之意不在酒，腾讯打的还是抖音。

根据艾瑞指数来看，抖音在2019年1月份在MAU上已经超过了快手，成为短视频App品类第一，而腾讯过去一年砸了重金的微视在2019年2月的月活为3339万台，与抖音之间的差距依然悬殊。快手作为腾讯系的外防线，可以随意留微信号并且使用微信昵称或者ID的，在用户规模上也被抖音赶超，在2019年2月份抖音月活设备是3.67亿台，而快手是2.90亿。

（数据来源于艾瑞指数）

按眼下的抖音增速来看，再过几个月抖音就会超过快手1亿的装机量，就算是彻底实现了反超。并且快手是一枝独秀，而抖音还有今日头条+火山小视频+西瓜视频覆盖多个场景的短视频矩阵。

腾讯能不急吗？社交是内核，而社交的粘性源源不断的UGC内容消耗用户时长，但是短视频玩法本身就是吸收时间的利器，我现在都不敢打开抖音，怕一进抖音就根本停不下来，我希望我的时间更多用来思考和写作。

（开个玩笑，不一定对，朋友圈是生活，抖音是娱乐）

（编辑：温州站长网）

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