热血少年下架，虎扑老无所依

2017年后，虎扑开始尝试传统体育模块外更多的东西，成立电竞事业部，与视频网站合作篮球综艺，在步行街版块增加娱乐影视等内容。获得中金的6.4亿元投资后，程杭就在懒熊体育的报道中表示，自己定下了一个有点激进的目标：2018年实现营收过10亿元。

圈外人很快感受到这个“激进”的意思，2018年，虎扑越来越积极地出现在公共话题中，大战吴亦凡和蔡徐坤这样的流量明星后，虎扑终于从一个体育社区转变为直男社区。

程杭为转型找到了一个合理理由，回清华演讲时，他举了一个奥运会诞生的例子，表示体育是男性社交文明的重要体现。他认为体育是“直男文化”在年轻男性社交中最大的主题，虎扑做的就是将这种交流中更深层次的东西挖掘出来，比如“烟与酒的故事”“直男女神大赛”“年度互联网圣战”。

从商业角度来讲，这次转型十分成功，在目前的大多数互联网平台如微博、小红书、知乎、豆瓣、天涯等，女性用户在话语权上都更具优势，虎扑的出现首次让直男群体有了发声空间，同时也让一些注意男性群体潜在消费能力的广告主开始关注虎扑。

“虎扑的用户质量很高，他们会认真跟你杠一件事，不像微博用户那么爱耍水，也不像八组用户那样一眼就看出你在营销。”一家在虎扑做投放的娱乐营销公司工作人员告诉AI财经社。

从女神大赛后，虎扑除了体育用品广告，也增加了以男性为主力消费群体的汽车、男性化妆品等。“为了步行街的用户，会通过自己的行为把他们的形象展现得越来越丰满真实。”程杭说。

这无疑是虎扑广告主喜闻乐见的。

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虎扑遗老

广告主的欢乐与JRs并不相通，新用户的涌入让管理尺度也变得难以琢磨，过度站队、互黑和谩骂让社区秩序变得越来越混乱，出现争议往往一删了事。“这就是懒政。”已离职5年的卢尼谈起现状依然痛心。作为曾经的版主，罗恩也对当下社区的管理模式感到反感，“删帖和封号是最没用的管理方式，以前虎扑给我们的权限是每天要完成200次的删帖、封禁和转水，但是我从来没用完过。”

老JRs纷纷吐槽新用户的大量涌入让社区讨论变得低龄、无效、重复。2018年2月，虎扑第一写手张佳玮被克利夫兰骑士队专区取消了优质写手称号，这被JRs视为社区秩序彻底崩坏的标志。

在罗恩眼中，作为社区，虎扑早就被比JRs想象中更低龄的用户所把持。很多年前，有一个JR担任版主的时候还是个初中生，后来兼任了几个不同版块的版主，弄了不少头衔，最后高考失利，没有考上大学，“他就觉得网友都很能看得起他，每天都在发帖删帖，书也不怎么读。”

罗恩用“遗老”来定义自己目前在虎扑的地位。“最早的一批种子用户和10年以前的精英用户，都算是遗老。”在罗恩眼中，时代变了，“遗老”们已经不属于这个社区，“已经不是当权者了。”

新的当权者带来了新文化，这些文化被程杭称为“男人们在烧烤摊的话题”，体育不再是唯一重要的，步行街上，很多有关女人、明星、娱乐、情感的话题热度都高于篮球相关讨论。“我们最早是一个体育论坛，但现在讨论生活、衣食住行、每天情感生活状态的已经比讨论球的人多了。”虎扑工作人员表示。

不知出于何种原因，虎扑步行街的讨论逐渐形成了对女性立场的贬斥和价值观上的对立，随着虎扑知名度增高，原来内部流传的对女性的不雅戏谑和调侃也逐渐暴露在日光下，虎扑也从直男社区被斥为直男癌社区。正因如此，虎扑App下架后，舆论中不乏弹冠相庆者。

这也意味着，相比过去耕耘体育行业的单纯，如今的虎扑已经出圈，普遍关注更高，也就面临更大的内容风险。对于一个有着梦幻开头，以热爱续命十多年的社区而言，这并不是好消息。

不管虎扑如何转型，我们采访到的众多JRs仍希望它能顺利上市，很多人认同奇幻小说作家唐缺的那句话：“但愿虎扑能找到盈利和内容质量之间的平衡之道，能继续好好活着。我还是记得过去那些美好的时光，依然爱着她湿乎乎的容颜。”

应受访者要求，文中卢尼、杰里、罗恩为化名

（编辑：温州站长网）

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