2016年度H5最全报告：原来这行水这么深

　　“给你一条路，这条路不是套路~”，这支视频H5还原陌陌原生界面，有美女、恶作剧、套路、歌手。在铺开渠道后，取得的宣传效果还不赖，不禁感叹这跨界合作相见恨晚。

　　海信上线的这个点球H5游戏，可以说是玩物理引擎的经典之作：滑动屏幕控制方向踢球，球会有一定的重力，被左/右边吹来的水平风影响，当球碰到守门员时还会做出物体碰撞的弹开动作……

　　其实在这个H5前，早有两则竖屏“前传”，可能因为这属于为公众号导流的作品，不存在较大的商业压力，所以原创者大胆转型玩起横屏。

　　玩横屏是需要勇气的，首先和手机设置有关，也有点挑战用户习惯。但横屏制造的美感也是竖屏难以取代的。

　　“母爱无微不至、无以为报

　　母爱恩重如山

　　可又有几个人真的知道母爱的重量?

　　快拿母亲手机一起扫描二维码

　　揭晓母爱的重量... ”

　　当你看完这段文字，拿母亲的手机扫描二维码时，会惊奇发现两个屏幕拼在一起，会合成一个完整的画面。用双屏互动来传达母爱，这广告的鸡汤，我干了!

　　传统的纸质邀请函有派发周期长、形式老套、传播力度小、用户转化率低等弊端，但如果是邀请函H5，恰是用户转化的一剂救命良药——

　　(1)跨平台性，在最短时间内影响更多目标用户

　　(2)交互性，让邀请函间接“活过来”

　　那么，用H5来辅助甚至取代传统邀请函真的有效果吗?不一定，但从现在能看到的现象来说，大多有效。吉利博越上市媒体邀请函H5，用上iH5.cn的录音、时间轴等高级交互功能，PV突破3.6W。

　　还记得苹果推出的i7发布会快闪视频吗?在亮瞎眼的同时，冒出了不少H5广告者效仿。

　　澎湃新闻的这个H5也属于快闪，用此形式做年终盘点，足够新颖。

　　三、专业工具生产案例——iH5三大H5数据分析

　　(这一部分数据来源是H5制作工具——iH5.cn首页收录的2016年发布的3000多个H5行业案例，由于这些案例都使用iH5提供可视化编辑器实现，分析结果适用于专业工具生产案例。)

　　1、PV分布

　　万级以上作品3000+，2个破千万。

　　H5的PV想破10万是个难关，破百万的是少数，破千万的更是个中龙凤。去年破千万的案例中，一个是春节期间吉利汽车做的让用户吐槽春节遭遇的H5，一个是中国电信办的送流量活动。

　　两个案例的高流量推广，前者和他们投放的渠道本身自带流量有关，后者主要是因为能让用户得到实质性的优惠。

　　2、时间分布

　　9月10月迎来H5创作高峰。

　　纵观2016一年，9月和10月是H5创作的高峰，这跟俗语“金九银十”有关。

　　9月10月是秋收时节，大家手头充裕，但也因为秋冬交接，家庭消费(伙食、衣物等)也容易增加。不管是商业、房地产、汽车业还是金融行业，都是销售旺季，传播需求的增加导致H5数量上升。

　　其次，刚好有中秋、国庆、教师节、重阳节等重要节日(外加黄金周)，品牌们也会纷纷蹭热点。另外加上是秋招高峰期，招聘类H5也急剧增加。

　　3、应用场景分布

　　平台推广和品牌推广争霸。

　　企业开展活动推广，一般会申请到较高的经费，可以找三方广告团队进行创作;另外，活动的准备时间比较长，常常也可以“耗”着等开发。

　　所以与行业H5普遍用于活动推广的情况不一样，iH5平台反而有60% 的H5应用于平台推广和品牌推广，原因有二：

　　iH5的特点是交互功能丰富(比如720°全景重力感应、多帧交互动画、画小人等)，而且制作快捷，对于很多企业来说正是预算不高、又要保质的平台或品牌推广上的绝佳选择。

　　除了大量的互动创意公司外，iH5的主要客户还有国内的各大知名媒体，有一定数量的H5用于媒体宣传、资讯传播，因此在比例上会产生较大差异。

　　四、年度创作团队与设计师

　　出品优质H5的有两大巨头，一是广告公司/团队，二是媒体。

　　2016年新兴的广告公司很多都做H5甚至变成专职做H5，这是倒退两年很难想象的场面。由于市场需求的井喷，现在很多做广告的团队都在名字上加上互动二字，实际上一般互动的入口就是指H5。

　　而媒体行业由于逐步向网络媒体进行转型，很多都把H5当作一种新的载体，创作出很多集知识、体验于一身的优质案例。

　　1、行业年度广告公司

　　TGideas当红，W享誉度最高。

　　根据数英网精选H5项目入选情况，统计项目质量与数量后进行排名，产量与精品数量齐高的是TGideas，紧跟其后的包括WMY、W、VML、LPI等广告公司。

（编辑：温州站长网）

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