2016年度H5最全报告：原来这行水这么深

　　此外，从行业影响力来看，W享誉最高——2016 One Show 中华创意节年度代理公司、2016中国4A金印奖营销组全场大奖、2016中国广告长城奖文案奖金奖等等，他们年初推出的《我的精神角落》更是里程碑式的杰作。

　　从交互创新来看，VML用两套全景(720度全景加重力感应、一镜到底)让无数人惊艳，成为行业广告致敬的标杆。

　　而从互动传播的角度来看，创作出《百度种太阳》的WMY、《活口》的Dopemine则交出了让很多广告公司望尘莫及的答卷。

　　2、H5制作工具——iH5年度创作团队

　　互动团队篇——道里创意、腾讯智慧平分天下

　　根据入选iH5首页的作品情况，统计数量与质量后进行排名，产出优质H5最多的是互动创意团队是道里创意、腾讯智慧，紧跟其后的包括智讯互动、万有引力、矩阵互动、weihelp和前锦网络等广告创意或文化传播公司。

　　道里创意(全名“深圳道里全生态链创意平台”)，专注于旅游度假及商业地产品牌建设的平台公司，擅长事件营销，曾多次斩获长城奖、时报华文、艾菲奖、金属标等大奖。道里创意出品的H5广告以走心闻名，在创作上一直探索创新的形式。

　　腾讯智慧，腾讯全平台营销的创意团队，在2016年充分利用H5强互动、新视觉、获取便捷、易于传播等特点，通过官方网站、公众号(腾讯智慧、企业营销三分钟)、会议等渠道，发布了超过30期对外或对内的营销报告。在2016年9月举行的第九届腾讯智慧峰会上，他们还开创式地用H5颁布电子书《2016腾讯智慧赢销白皮书》，属于利用H5优化企业工作流的典型。

　　此外，从行业影响力来看，艾洛互动因为它的HTML5游戏平台ElloGame，在行业享誉度较高。

　　从作品影响力来看，万有引力互动曾经打造出PV超过500万的病毒传播案例《如果可以，让我们一起回家》，成为社交广告争相效仿的典型。

　　从交互形式来看，weihelp、小漾互动、itrax、盈策文化传播等团队比较敢于采取新的互动方法提高广告新意。

　　媒体篇——《看看新闻》高质高效夺第一

　　根据入选iH5首页的作品情况，统计数量与质量后进行排名，产出优质H5最多的是媒体是看看新闻，紧跟其后的包括中国互联网新闻中心、交汇点新闻、澎湃新闻、中国日报网、南方报业等媒体。

　　看看新闻，隶属东方卫视和上海广播电视台(SMG)，是今日头条媒体榜TOP 10的常客。H5创作团队以高质、高效著名，2016年紧跟东京审判、神州十一号登天、唐山大地震40周年、上海迪士尼开园等新闻热点，设计出两个百万级传播的H5。期间还利用H5推出“终极问答”，为口碑超高的纪录片《人间世》预热。

　　此外，作品影响力很高的还有今日头条、澎湃新闻，在平台影响力的帮助下，今日头条发布一个邀请函就有150万的点击量，澎湃的年终报告《2017一起澎湃》也有近40万的流量成就。

　　行业影响力较高的有浙江新闻、澎湃和新京报，其中浙江新闻凭借《小菜年画动起来》、《“东方之星”12个日日夜夜》荣获第37届世界最佳新闻设计大赛两项铜奖。

　　从交互形式来看，新京报、中国日报、南方报业、荆楚网、21世纪经济报道等媒体比较敢于采取新的互动方法提高广告新意。

　　3、iH5年度设计师——悟脚叔叔绝对是设计界的劳模

　　根据入选iH5首页的作品情况，统计数量与质量后进行排名，产出优质H5最多的是独立设计师是悟脚叔叔，紧跟其后的包括造物者(又名“小牙”)、江.txt、海贼王、wingz等创作者。

　　悟脚叔叔，一名产量和优品率惊人的80后设计师，接手一个H5广告价格1万5起步。因为他插画设计、互动创作了得，作品观赏度强、视觉冲击力高，加上他工作勤奋，在H5广告兴起的这两三年里已经与丰田、滴滴快车、QQ音乐、海尔、阿斯顿·马丁等知名企业合作过。

　　此外，造物者由于精于设计、交互、开发三个领域，也是平台的热门设计师。

　　从交互复杂程度来看，江.txt、海贼王、矛与盾、大蛇设计的H5互动形式相对丰富。

　　从设计来看，wingz、JIXIANG、谢东胜的作品具有较强的个人风格。

　　回顾2016，虽然对于H5广告来说，仍存在手机机型适配、流畅度等短期内不可解决的问题，但HTML5行业形势仍一片大好。

　　结语：

　　过去两年里总有人在高呼“H5广告会死等言论”，呼声甚至跟“4A会死”持平，但从2016年腾讯、淘宝、网易等互联网巨头持续产出的优质H5广告来看，似乎是给这些“会死论者”最完美的无声重拳。

　　最新小程序被推上了风口，H5也一同成为了大家争论的焦点。有人甚至说小程序跟H5是互斥关系，恰好相反，小程序的导流只能靠搜索或者扫描二维码，导流的重任自然而然还得回归到H5广告身上，你说这还互斥吗?

　　“电灯被发明后，蜡烛仍没死，反而在停电时，照得更亮了，H5广告也是如此。”

　　期待2017年HTML5行业给我们带来的惊喜。

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（编辑：温州站长网）

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