执掌苹果5年，库克从乔布斯阴影中走出了吗？

在乔布斯时期，人们看到苹果内部充满了争论和碰撞，有人甚至总结称，苹果创新的能力正是来源于紧张关系和不同意见。然而库克却在苹果内部主张和谐，在上任一年多后，库克对苹果的高管团队进行了大“换血“，原先负责iOS业务的高级副总裁Scott Forstall先是辞职担任库克的顾问，一年后彻底离开公司，外界评价称，库克将苹果内部的天生拥有不同意见个性的人清除出去，像Scott Forstall这样乔布斯能够容忍同时非常亲近的，就是这一类人。

一个内部更加“和谐”的苹果，接下来迎来了业务的大发展，苹果推出的大屏iPhone获得了极大的商业上的成功。尽管大屏并不是苹果最早提出的概念，苹果的iPhone依然被人们追捧，即便只是增加一种“玫瑰金”这样的特殊颜色，也让iPhone在销售上取得令人惊叹的业绩，今年7月，iPhone正式在全球售出第10亿台。

但无论变得屏幕更大还是颜色更丰富，iPhone毕竟是乔布斯的遗产，库克任苹果CEO的5年中，实际上也仅仅推出了一款乔布斯时代完全不存在的苹果产品—苹果手表，尽管这一全新产品目前也为苹果带来了数亿美元的收入，打开了一个全新的产品品类，并且让苹果能够借此真正进军健身和健康服务市场，但可穿戴设备市场的整体萎靡或许让苹果手表永远都无法取得像iPhone那样的成就。

除了全新产品线的开启，库克还试图打开原有产品的新市场，例如企业市场就是苹果近期开始重点强调的一个领域。通过打开企业市场，库克试图让销售下滑的iPad等产品重现生机，库克称，去年一年在企业市场的销售收入已经超过250亿美元。

苹果在未来还将在服务上进行发力，在已经卖出10亿台iPhone以后，苹果希望通过其打造的生态圈来获得下一轮增长，苹果的iCloud、App Store、苹果支付等都是苹果生态圈中能够给苹果未来带来增长的重要领域，库克称，去年苹果来自服务的收入增加了40亿美元至230亿美元。

当然，增强现实、无人驾驶汽车等这些未经苹果方面证实，但已经成为公开秘密的苹果正在从事的新项目，则为苹果的未来增添了更丰富的想象力。

作为全球市值第一的公司，库克治下的苹果并没有给外界一种可怖的庞然大物的感觉，这得益于苹果积极的公众形象的塑造，苹果更加积极地参与到一些公共事务中，成为某些领域的带头者和某些议题的倡导者，无论是以保护隐私的名义拒绝为美国联邦调查局解锁恐怖分子的iPhone手机，还是倡导可回收材料使用，积极参与到全球环境保护行动中，苹果都在试图营造一个更加人性化、更富社会责任感的形象。

与乔布斯时代相比，苹果还变得更加乐于听取外部意见，例如库克近期就公开表示，曾经就公司巨额现金资产如何使用的问题请教“股神“巴菲特、如何参加国会听证会的问题请教高盛首席执行官布兰克梵和美国前总统克林顿，以及库克本人在决定公开自己同性恋身份时，与已公开同性恋身份的CNN著名主持人安德森·库珀的多次交流。

库克与苹果的“中国情结”

说库克是过去5年来往中国跑的最勤快的跨国公司高管并不夸张。中国市场的重要性不言而喻，除了是仅次于美国的苹果第二大市场外，中国还是增长最快的市场，苹果此前的财报数据都显示，苹果在中国市场的业绩增速领跑全球其他所有市场。

库克最近一次来中国就发生在上周，他现身于重庆苹果店与粉丝互动。这一举动在中国的苹果粉丝看来已经不再新鲜，被亲切称为“厨子”的库克已经多次意外出现在中国的苹果店中。5年前，苹果在中国的门店只有4家，如今已经有41家。

但近年来苹果与中国市场的“亲密“互动，却难以挽回苹果在中国销量下滑的尴尬事实。由于智能手机市场整体下滑以及中国本土厂商迅速崛起，今年以来，iPhone在中国的销售出现持续下滑，中国消费者对苹果的热情明显降温。苹果在中国面临的挑战还包括，苹果的服务并不能完全在中国开展，iTunes电影和苹果书店在中国无法访问。

在硬件销售乏力的情况下，苹果在中国市场的策略不得不做出调整。3个月前，苹果以10亿美元投资滴滴出行，一度让外界深感意外，但几个月后，滴滴与优步中国的合并，让苹果的这笔投资无论从财务回报还是战略考量上都让外界重新认识了苹果在中国进行大规模投资活动的重要意义。

在最近的一次投资者电话会议上，库克称对中国的长期机会保持乐观，并将持续投资于中国。在上周的中国之行期间，库克承诺苹果将在中国将加大投资力度，并计划在今年内在中国开设研发中心。

不难看出，苹果深耕中国市场的努力还在继续， 只是多了一种姿态，从专注于消费者对产品的接受和喜爱，转变到积极参与到中国的创业热潮以及整个经济发展进程中，库克与苹果的“中国情结“仍将续写下去。

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!