四年时间走向末路：Twitter的短视频应用Vine是怎么死的

Vine创始人感慨

新浪科技 郑峻发自美国硅谷

“不要卖你的公司!”在得知Twitter关闭短视频服务Vine的消息之后，Vine创始人尤苏波夫(Rus Yusupove)在Twitter上这样表示。短短几个字，却是满满的痛心。

对于创业者来说，亲手打造的项目就像自己的孩子一样。如果说卖掉自己的孩子是不甘心，那么看着自己的孩子死掉则是撕心。不过，尤苏波夫已经离开Twitter重新创业，只能无助看着Vine走向终结。

四年时间走到末路

2012年10月，Twitter收购创业公司Vine的时候，后者的短视频产品还在测试版，没有正式上线。当时Vine还只有72个用户，发布了1800个视频，浏览量(Vine称之为Loops)总计1000万次。与其他短视频服务相比，Vine的视频长度只有6秒钟。

Vine不是最早看到短视频领域机遇的，在此之前SocialCam、Viddy都已经开始迅猛增长，并通过Facebook平台获得自己的用户。Twitter收购Vine，也是看到市场开始壮大，意在通过自己的平台优势来收割市场。

进入Twitter旗下后，Vine依靠着平台的优势，从2013年初开始发力，迅速壮大为短视频行业巨头，迫使SocialCam、Viddy等占据先发优势的创业公司从市场出局。短视频市场，还没壮大就已经形成了Twitter和Facebook两强争霸的局面。

在关闭之前，Vine共有3000万用户，短视频超过3亿条，浏览量超过百亿。传播最广的短视频浏览量超过7亿次。看起来，这依然是一个有价值有用户的社交平台，还远远没有到走投无路的地步。

虽然Vine已经明显呈现颓势，但Twitter的断臂之举似乎有些为时过早。10月28日Twitter发布最新财报之后，一面宣布全球裁员8%，另一方面却出人意料地宣布在魏来几个月关闭Vine应用。不过，Vine网站会暂时继续保留，方便此前用户下载和保存此前的视频。

这个消息很快成为了Twitter热门，数以百万计的用户开始缅怀这款即将成为过去时的应用，纷纷登录Vine保存短视频应用。或许这是过去一年，Vine活跃程度最高的一天。

一个社交产品被迫关闭，背后固然有诸多因素，但归根结底只有一个原因：没有用户潜力了。在经历短暂的辉煌之后，Vine也很快陷入了衰退期，和Twitter一样面临着用户停止增长以及活跃度下滑的困境。

每月视频上传量

流星般的业务曲线

从视频上传量来看，Vine从2013年进入迅速增长期，当年6月视频上传量达到3000万，但之后就迅速开始下滑，呈现出一个明显的陡峭抛物线。当年12月，这个数据就降到了600万水平，回到当年3月的水平。

那么Vine为什么会直线下滑?其中既有市场竞争的关系，也有Twitter自身的原因。Vine随着Twitter平台在2013年迅猛崛起之后，也很快遭遇了更为强劲的竞争对手——Facebook旗下的Instagram在当年6月推出了自己的短视频服务。

而且，视频巨头YouTube和社交新贵Snapchat的短视频业务随后也加入了战场。在争夺大V网红方面，YouTube可谓不遗余力。据同时在YouTube和Vine的网红透露，YouTube会直接送1000美元的购物卡让他们升级视频设备。

与这些对手相比，Vine的运营力度、用户基数和活跃程度都明显处于下风。Instagram的月活跃用户在2014年就超过了3亿，目前已经突破了5亿，远超用户停滞不前的Twitter平台。

而Snapchat的日活跃用户在今年夏天也超过了Twitter，而且美国18-24岁的年轻人有65%都使用Snapchat，这是社交网站最活跃的用户群体，直接分流了Vine的用户基数。YouTube更是早在2013年就突破了十亿用户大关。

从2014年到2016年，Vine的每月原创视频上传量就一直维持着缓慢下滑的趋势，再也没有重新出现增长。从2014年月均的500万一路下滑到2016年年初的200万。似乎这个只有三年历史的产品已然成为明日黄花。

每月新增用户量

缺少足够的原创视频，就难以吸引用户长期留驻，导致平台活跃程度下滑。Vine的用户量也随着原创视频量呈现明显的“飙升-下滑”势头。2013年7月，Vine的每月新增活跃用户达到61万人的最高峰，随后急剧下滑到年底的24万人。而随后的两年，每月新增活跃用户从20万缓慢下滑到10万左右。

但比新增用户下滑更令人失望的是，Vine有超过半数的用户从未发布过任何视频。Vine的视频浏览量也从2014年底的峰值37亿次，一路下滑至2015年底的17亿次。似乎Twitter始终无法采取有效措施，来扭转Vine的下滑趋势，就如同过去一年半Twitter始终无力改变自身平台的颓势。

蓝线为视频上传量，红线为用户浏览量

大V要钱逼宫自救

面对平台用户活跃度不断下滑的颓势，Vine上的网红大V们也坐不住了。去年秋季，Vine前50大博主中的18人曾经来到Vine洛杉矶办公室，要求Vine采取措施挽救用户活跃程度不断下滑的局面。

这些大V包括拥有610万粉丝的马库斯·约翰斯(Marcus Johns)、310万粉丝的皮克斯等诸多Vine上的网络红人。他们因为Vine平台而成为网红，获得诸多商业回报，与Vine的利益深度绑定，但现在Vine用户活跃度明显下滑，令他们感到忧心忡忡。

他们向Vine创意总监提出几点整改意见，进行几项功能调整，包括添加字幕和推荐，以改善用户体验，改进视频编辑功能，推动沟通更加直接。不过，他们还提出了一个更夸张的要求：要求Vine向他们18人每人支付120万美元，而他们同意每月在Vine原创12个视频，相当于每周3个。

如果Vine同意这项要求，这意味着Vine理论上可以增加数十亿次浏览量。不过，如果Vine拒绝付钱，这些大V威胁会迁移到其他平台上。实际上，在对Vine提出付钱要求的时候，他们已经将重心转移到其他平台，在Vine上贴出自己在YouTube或者Instagram的账号。

然而，Vine没有答应他们的要求。此外，他们所反映的网络暴力问题，也始终没有得到Vine的重视和解决。这让Vine上的诸多大V感到尤其失望。多年以来，网络暴力问题也始终困扰着Twitter平台本身。

（编辑：温州站长网）

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