短视频创业还有机会，但单打独斗越来越难了

距离Papi酱爆红并完成融资刚过去一年，尽管其通过Papitube复制万千个自己的梦想未能实现，但短视频创业却是如火如荼，一年之间又出现不少新面孔，行业热度只增不减。秒拍自去年 6 月以来已连续 10 个月发布短视频榜单，这一榜单可以说是行业风向标，从 2017 年最新的 3 月榜单可以看到，短视频行业依然还存在着许多机会，然而单打独斗已经很难。

短视频大盘还在高速增长

最近几年，4G网络在中国的覆盖速度超出所有人预期，正是这一潜在因素导致了短视频行业的爆发。 2016 年是短视频爆发元年，从秒拍 2017 年 3 月榜单来看，短视频大盘今年还在增长之中。

3 月原创榜单中，关爱八卦成长协会以月播放5. 3 亿次夺得冠军，TOP 19 的月播放量均已超过 1 亿次。在去年 10 月的榜单中，本份榜单冠军“二更”视频月播放量才2. 39 亿，不及 3 月冠军播放量的一半。TOP 50 的入场券也已从去年 10 月的 2800 万升级到 2017 年 3 月的 4664 万次，由此可见在播放量上短视频大盘还在增长。值得注意的是，秒拍这份榜单是与业内口碑较好的新榜联合发布的短视频榜单，排名依据主要是播放量，因此可信度较高，且榜单上还特意标注了“本数据已排除刷量行为”。

来自一些第三方机构的报告可以说明为什么短视频大盘还在增长。易观 3 月下旬发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示，至 2016 年 12 月中国手机网络视频用户规模达 49987 万人，手机网络视频用户占手机网民比例达71.9%，手机网络视频用户占网络视频用户比例达91.8%。这三个数字在 2015 年还是 40508 万人、65.4%和80.4%。更多用户在习惯通过手机观看网络视频，而由于迎合了用户碎片化消费的需求特征，短视频在移动端比在PC端更具优势，同时在移动端短视频也比长视频增长更快。摩根斯坦利也认为， 2018 年微博MAU将达到 4 亿，每年将会增长19%左右，增长源头来自于短视频和直播用户。由此可见，短视频用户端的注意力大盘(具体指标是播放次数)有望增长到 2018 年。这是一个增量市场。

新玩家依然还有大量机会

短视频不只是一门关于拿到注意力开展移动营销的生意，其背后是一个日益重要的精神消费市场，这个观点我认为在两年内不会过时，短视频行业的窗口一直都开着，半年前我也这样说过，现在还是这样认为，秒拍的最新榜单继续支持了我的观点。

3 月，主榜中TOP10 还有许多新面孔，尽管关八、二更、王尼玛等都耳熟能详，但这次拿下TOP 3 的小情书却算新面孔。新入局的短视频创作者不只是有机会进入尚未固化的顶部，还有更多垂直领域有待挖掘。垂直类榜单中，有将近一半是新上榜的，可见其中机会之多。秒拍在去年 9 月开始增加美食、时尚等垂直榜单。垂直类目只会越来越多，这也体现出短视频垂直化的机会。一下科技高级副总裁刘新征在多个场合提及这一点，比如其曾透露：

“之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%; 2016 年，各垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。”

娱乐、新闻、搞笑以及已经被发掘的时尚、美食可能机会少一些，但科技、汽车、家居、养生等长尾类目依然还有待充分挖掘，成为顶级大V越来越难，但成为垂直V或者中V还有机会。换个角度来看，内容创业之所以如火如荼，一个关键是它彻底改变了传统信息传播方式，少数人(机构)为大众生产内容的时代过去了，大量的人(机构)为小众进行精准生产的时代正在来临。传统视频时代都能容纳上千家电视台( 2015 年 6 月全国县级广播电视播出机构共计 1998 家)，短视频时代能够容纳的内容创作玩家(专业个体或组织)，恐怕将数十倍甚至百倍于此，事实上，秒拍、今日头条、企鹅等内容平台上的内容账号均已在数十万级别，成功淘金的不计其数。

每一次机会到来时，都会有人抓住、有人没抓住。许多创业领域已经被公认是红海，但依然还是会“蹦出”新赢家。机会永远不会消失，就算所谓风口没有了还有存量市场。况且短视频眼下还是风口，还是增量市场，所以眼下正是入场的好时机。

从 2017 年的诸多迹象来看，短视频淘金者依然还在不断涌现，其中一个很大的来源是电视行业。网络视频对电视台的注意力争夺势不可挡，广告主正在向移动端倾斜，有消息称国内知名地方电视台今年广告竞标出现很多流标现象，行业走下坡路优秀媒体人出走意愿日趋强烈，这些在视频和传播领域有丰富经验的人才堪称正规军，他们会让短视频创业更火爆的同时，竞争更激烈和专业，最终促进短视频行业的更快速健康的发展。

然而单打独斗越来越难了?

Papi酱爆红之前，基本是一个人操刀，从策划到剪辑到上传甚至再到运营都亲力亲为，顶多招聘个实习生做助理，到了一定阶段再走公司化运作路线。这是大多数内容创业者的典型路径，包括文字创业者咪蒙。不过从秒拍榜单来看，短视频创业，机构的竞争力正在越来越强，单打独斗越来越难，MCN化将会是一个必然趋势。

秒拍在今年 2 月增加了MCN榜单，即统计MCN机构旗下的所有账号的播放次数之和。MCN(Multi-Channel Network)是Youtube提出来的概念，其通过签约或自建的方式形成账号矩阵——通俗地说就是短视频版的联盟。在单打独斗的账号面前，MCN可以更专业地进行内容创作，可以更快速地覆盖垂直品类，可以更好地满足广告商业需求，不同账号之前可以形成联动效应。 2017 年 2 月MCN榜单中排名第一的是魔力TV， 3 月排名第一还是魔力TV，整体播放量达到了 18 亿次。

并且MCN旗下的账号也体现出极其强悍的战斗力。魔力TV主账号“魔力TV”拿下主榜TOP 3，魔力美食、理娱打挺疼、造物集、小情书进入TOP 10，魔力时尚拿下时尚榜TOP 4，魔力美食拿下美食榜冠军，堪称大满贯。看完榜单后，很多人可能都会怀疑魔力系列账号是不是一下科技(秒拍母公司)投资的?然而事实却并不是，其主体公司新片场与一下科技只是战略合作伙伴。魔力TV已拥有超过 40 个账号覆盖不同垂直品类，针对秒拍用户群年轻化特征打造和运营内容，并且已通过搭建原创电商平台和定制内容广告的方式商业化。这样的MCN不只一家，一个大V哪怕公司化运作在MCN面前都缺乏竞争力，这是Papi酱、罗辑思维等短视频大V到一定阶段都想要MCN化的原因所在。

（编辑：温州站长网）

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