OPPO真的盛世危局了？

自去年至今，OPPO产品销量与市场地位的突飞猛进，使之进入了媒体的聚光灯之下，诸多媒体(自媒体)包括我个人，都对于OPPO的这番逆袭背后的原因何在，做过一定的探析，欲求能在一定程度上解码OPPO的成功之道。

而近几日，“中经e商圈”这一隶属于中国经营报社TMT版组，以专注于科技、媒体和通信平台的微信公众号，也发布了一篇大作——《OPPO：盛世危局?》，而一经发布，倒也在科技圈内引起了巨大反响，被诸多平台纷纷转载。

而我也仔细的拜读了一下这篇大作，欲求能在这类大作中吸取营养。但是越读越觉得这篇文章中有些地方似乎不太对劲，或者说不太严谨，使我产生了诸多疑问。故而在此也将我读这篇大作时发现的几点问题(疑惑)一一列出来，若是“中经e商圈”本文作者能够给出一个回复，为我解解惑，倒也不甚感激。下面开门见山，直接提出我的几点疑问。

疑问一：OPPO何来退居第四位?

在《OPPO：盛世危局?》这篇文章中，作者谈到“如今，盛极之下，OPPO的“烦恼”也接踵而至。根据旭日大数据公布的 2017 年第一季度全球智能手机出货量报告，三星以 8000 万部的出货量位列首位，而OPPO则退居第四，出货量为 2600 万部。”

但是令人好奇的一点是：作者是如何从这一销量数据中得出OPPO退居第四位的结论的。

如我们所见，自去年至今，从诸如IDC、CounterPoint、Trend Force、IHS、赛诺等国内外诸多知名调研机构所公布的OPPO智能手机全球销量市场排名来看，OPPO在全球市场的智能手机销量份额排名，其实一直是在第四位，从来就没有跑到第三、第二或是第一名。而在今年第一季度，众多调研机构的数据同样显示，OPPO2017 年一季度其智能手机全球销量依旧是位列第四。而从这些数据其实我们也可以看出，当下智能手机的市场份额排名其实是相对稳固。

那么是否是作者所引用的旭日大数据在统计OPPO 2016 年全球市场排名时，让OPPO进入了第三名、第二名或是第一名呢?然而不幸的是，从作者所引用的旭日大数据发布的 2016 年全球市场top10 智能手机厂商出货量与份额排名来看。其与IDC、CounterPoint等调研机构发布的数据具备了一致性，旭日数据同样显示：OPPO在 2016 年的全球销量排名位列第四。

那么问题也来了，既然 2016 年OPPO全球市场排名为第四位，而在 2017 念第一季度，OPPO的全球市场份额排名，依旧是第四位。那么试问作者，这所谓的“ 2017 年第一季度全球智能手机出货量中，OPPO退居第四”究竟是如何从数据中得来的?

疑问二：以OPPO R11 在线上的三天销量对比其他品牌的十八天销量，是否公平?

在《OPPO：盛世危局?》这篇文章中，其作者谈到：在线上方面，OPPO似乎也打错了算盘。根据京东“6·18”发布的数据， 6 月 1 日~ 18 日，在京东手机累计销量品牌排行中，OPPO仅排在第八位，前五名则被小米、荣耀、苹果、华为、 360 等品牌占据。另外，在京东“6·18”手机品牌单品销量榜单TOP10 中，红米Note 4X、荣耀畅玩6X、荣耀畅玩 5 分列前三名，iPhone7 Plus、红米4A、 iPhone7、荣耀 8 青春版、荣耀v9、小米6、iPhone6S Plus紧随其后，而号称请了半个娱乐圈来代言的OPPO R11 却榜上无名。

从排名来看，这的确是数据事实，但是是否能够以此就说OPPO打错了算盘呢?似乎并不能。这个排名中，我认为作者最应该披露或者说最不容忽视的一点是：OPPO R11 究竟是什么时候参与京东 618 活动的，是在 6 月 1 日就开始了吗?

事实上，OPPO R11 参与京东 618 活动是在 6 月 16 日。那么从这里我们也不难得处的一个核心事实：OPPO R11 其实是在 6 月 16 日才参与京东 618 活动，而众所周知的是，京东 618 的结束时间是 6 月 18 日，那么满打满算，其实OPPO R11 参与京东 618 活动三天时间。而正如作者自己文章所言，京东所统计的销量排名时间缺是 6 月 1 日~ 18 日的累积销量。那么以在线山市场本就不居于强势地位OPPO三天销量去对比其他品牌的 18 天销量，这样的对比就真的公平吗?就能够得出线上承压吗?似乎也并不能吧。

并且事实上，相对于以往，OPPO R11 的线上表现虽然相对于传统深耕于线上市场的其他品牌而言，的确存在一定的差距，但是与其自身相比，却是取得了长足的进步。从OPPO公布的数据来看，OPPO R11 在 6 月 16 日首销当日，线上开售 5 分钟，就夺得了京东618(当日)手机销量及销售额第一名， 40 分钟后线上销量就突破了R9s全天的销量数据。那么从这个层面来说，这难道不是OPPO在线上市场的一次进步和突破么?

疑问三：OPPO增速回归正常就是拐点已现?

在《OPPO：盛世危局?》这篇文章中，其作者谈到：事实上，在经过一年多的疯狂后， 2016 年第四季度，OPPO整体销量的下降拐点已经出现。两年前，OPPO在出货量上基本上没有受到季度性周期影响，而华为一直存在行业的季度周期规律，但自 2016 年第四季度，OPPO进入了正常的季度性销量波动。从 2016 年四季度的116.6%增速下降到 2017 年第一季度的29.8%增速。

从数据来看， 2017 年第一季度，OPPO的增速相对于 2016 年第一季度而言，的确是回落了，虽然其增速依旧第一，但是的确没有实现 2016 年每个季度超100%的那般疯狂增速。但是这能得出“OPPO整体销量的下降拐点已经出现”了吗?个人认为似乎也并不能得出这样的结论。

（编辑：温州站长网）

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