OPPO真的盛世危局了？
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而正如作者所言，OPPO其实是进入了正常的季度性销量波动中，在基数扩大之后，回归到了正常的增量范围，对于OPPO而言，难道不是一件好事?回落到正常水平，不是更有利于OPPO的后续健康发展么?在此也想请问一下作者：难道要每个月都增长100%才是健康的增速表现么? 疑问四：OPPO在 2016 年的 20 亿广告费用究竟高不高? 在《OPPO：盛世危局?》这篇文章中，其作者谈到：有调查数据显示， 2016 年OPPO全年广告费在 20 亿元左右。 作者的言下之意个人若是没有理解错的话，说的是OPPO在 2016 年投入了 20 亿元来做广告，是一笔非常高昂的费用，给人的感觉是OPPO着能砸钱做广告，但是这 20 亿对于OPPO而言真的很多么?我们若是将这 20 亿下放到每一部智能手机上，结合去年OPPO近一亿台的智能手机销量，做一个简单的算术题，可以得出其实这 20 亿元分摊到每一部手机上面，其实广告费用也不过是在二十块钱左右。 那么这个费用真的就高吗?要得出这个结论，其实倒也不难，我建议作者把其他各家的营销费用拿出来比一比。看看究竟有多大差距，可能这样会更好，不知道作者有没有相关数据。 而我所能找到的一个数据是，苹果在 2015 年的营销费用为 18 亿美元(以当时费率计算，约合人民币116. 8 亿左右)，而从相关统计数据来看， 2015 年苹果智能手机手机销量为2. 27 亿部，若是再加上其 4940 万台ipad的销量和、 2000 万台左右的Mac销量。 那么在此我们也可以大致算出苹果在每一部产品上所花费的营销费用。而若是以此费用来对比OPPO在 2016 年所花费的 20 亿人民币，其实我们似乎也能得出的一点结论是：OPPO花费在每一台产品上的营销费用，平均而言其实也并不高。 当然，谈到营销，也不得不多说两句，因OPPO在娱乐营销上的显著成果，所以在互联网上也有着被污名化的倾向，谈OPPO是营销驱动，将钱都花在了打广告上面。 但事实上可能并非如此，不容忽视的一个事实是。OPPO其实一直是专利申请的大户所在。数据显示，从 2009 年开始，OPPO就开始了自身在专利方面的积累，加强对前沿技术的投入与探索，特别是到了 2012 年之后，OPPO的专利申请量得到了大幅度的提升。
而在国家知识产权局发布的 2016 年国内企业发明专利申请受理量排名的相关数据报告中，我们也可以看到，OPPO以 3778 项的发明专利申请受理量排名整个国内企业第五。而这也是OPPO连续两年在这份榜单中排名前十( 2015 年OPPO以 3338 件排名第四)。
疑问五：OPPO利润只占全球智能机市场的总营业利润的1.5%，究竟有多么不风光? 当然，在中经e商圈这篇《OPPO：盛世危局?》中，谈完OPPO的营销投入之后，还谈了一下OPPO的盈利能力。 原文说到：巨额的营销投入下，OPPO表面繁荣背后，其利润情况却远没有销量表现那么风光。据市场研究公司 Strategy Analytics发布的数据显示， 2016 年全球智能机市场的总营业利润为 537 亿美元。仅苹果一家的营业利润占比就高达79.2%;三星位列第二，为14.6%，而位列第三、四、五的中国的三大巨头华为、OPPO、vivo尽管销量已经非常惊人，但是其销售利润却不高，国产手机厂商的利润总和很低，总占比不到5%。 其中，被诟病“高价低配”，性价比不足的OPPO，其利润只占全球智能机市场的总营业利润的1.5%，与苹果、三星相比，可谓是“薄利多销”。
在此，个人的疑问则是：OPPO所占据的全球智能机市场的总营业利润的1.5%，究竟有多么不风光? 诚然，与苹果、三星的利润相比，的确差距巨大。但是这是OPPO一家利润只有1.5%，而其它国产的利润率都与苹果、三星齐平了吗?仅以子之矛攻子之盾，我们也能看到：这篇文章的作者在所引用的 Strategy Analytics报告数据也显示出： 2016 年，国产手机厂商的利润总和很低，总占比不到5%。 那么在此现实下，请问作者是如何得出的所谓的OPPO这1.5%的全球利润率是远没有其销量哪般风光的结论的?至少一点现实是，OPPO是在赚钱，而诸多国产却是在亏钱。事实上，OPPO这1.5%的全球利润率，很可能是整个国产厂商的最高利润水平。所谓薄利多销，试问整个主流国产厂商，有谁不是在奉行薄利多销策略? 当日，国产相对于苹果、三星，利润低下，这的确是国产的尴尬的所在，但是将这种尴尬全部丢给OPPO，让人误以为是OPPO一家的状况，个人认为也似乎也是有失公允。君不见自己在引用的报道中也说到：与苹果三星相比，整个国产加在一起都不是对手么。当然，从另一个层面来说，这倒也是OPPO的荣幸，终于能够代表国产手机去战苹果、三星了。 写在最后： 写这篇文章，不是说要与这篇文章的作者过不去，而是在看到这篇文章后，着实给了我诸多的困惑，而又鉴于这篇文章传播甚广，为了维护科技评论的严谨性和中国经营报社的权威性，个人还是斗胆将我在这篇文章中所遇到的一些困惑说出来，希望这篇文章的作者或者中国经营报社TMT版组能够给出一个合理的解释，来帮我解开我在这篇文章中所遇到的这些疑惑。而正所谓惑不解不晰，在此，先行感谢! （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
