听完这场分享，我发现买量行业可能要洗牌了
|
3月26日，巨量引擎游戏大会在广州举办。这是一段时间以来葡萄君参加过的，与会人员颜值最高的活动。我几乎没有看到任何发际线后移的游戏开发者，目光所及之处，大多是发量惊人，还带着淡淡香水味的市场/商务小哥哥和小姐姐。 
巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力。在这场活动中，他们分享对当下游戏广告市场的洞察，也分享了他们营销产品的变化。葡萄君从中提炼了如下几点趋势： 1. 2018年，抖音上的游戏类视频发布量增加了95%，游戏类内容消费时长增加了1035%，《明日之后》等多款头部产品已经成了巨量引擎的案例——视频营销不是未来，而是现在。你可能以为买量的红利期已经结束了，但广告投放的战争才刚刚开始； 2. 内容营销的红利十分可观，而且越来越多的案例实现了品效合一。巨量引擎称《香肠派对》在春节期间曾利用内容营销，从免费榜第26名升至第2名。如此看来，未来内容营销很可能会成为发行公司的一项核心竞争力； 
3. 巨量引擎产品对投放的支持越来越精细，也增添了许多基础能力，这会降低大部分厂商投放广告的门槛。但平台做的事情越多，对厂商在精细化投放上的要求也就越高，毕竟多出来的能力才是自己的护城河； 4. 在上述三点的基础上，传统买量手法将越来越不适用，而熟悉短视频平台，擅长内容营销的厂商可能会快速崛起，买量行业将迎来新一轮洗牌。 内容营销：广告投放领域的下一个发展重点 活动开始后，巨量引擎商业产品游戏行业负责人徐培翔提出，在游戏行业发展遭遇瓶颈的时候，增量可能会出现在3个领域： 
1. 年轻用户不再接受新传统的硬广推广，但他们很喜欢种草、带货、KOL营销等新的营销方式； 2. 国内发行商在海外的增长空间还很大，全球化必然是未来的方向——当然，他也介绍了字节跳动多款产品在海外的发展情况； 
3. 游戏品类越来越多元。“比如《梦幻模拟战》、《放置奇兵》、《风之大陆》在去年买量市场上的表现都非常亮眼，甚至不低于传奇。” 针对这些需求，徐培翔表示他们希望巨量引擎不再是一个主营买量的平台，而是要成为一个全领域的营销平台，满足品效合一、短时爆发等多种需求。 之后，他介绍了专门为游戏行业定制的平台：穿山甲。徐培翔表示穿山甲广告联盟覆盖了116个垂直行业，日活用户量超过6亿，日均曝光量超过50亿，春节期间它获得了非常可观的增长，而且在激励视频方面做了很多优化。 
随后，徐培翔着重强调了内容营销的趋势。他表示2018年，抖音上的游戏类视频发布量增加了95%，游戏类内容消费时长增加了1035%，这说明内容营销已经成为年轻用户最喜欢的游戏营销方式。 
当我们提出内容营销这个想法的时候，我们可能会关注竞技、沙盒等容易产生内容的产品。但我们发现即便是非常重度，非常深的游戏，KOL一样能做出很好看的视频，让它获得更大的传播……好的内容营销真的可以实现品效合一，一定是能够转化的。 他还分享了《香肠派对》的案例：这款产品在抖音做了一个挑战赛活动，获得了12亿左右的播放量。活动当天，《香肠派对》在免费榜上从第26名涨到了第2名，而且在Top 5保持了一个月左右。 
KOL与内容营销的新思路 之后，巨量引擎svip营销部-大客户高级策略总监路川给出了一些在视频平台做品牌营销的建议。 
路川先介绍了游戏内容在几个平台的现状：西瓜视频上，游戏视频日均播放量达到2亿，游戏兴趣用户占比达到65%； 
抖音上，有44%的用户具备泛游戏属性，抖音游戏内容播完量高于均值7%； 
而在整个平台中，2018年游戏达人（KOL）的数量已经翻倍，粉丝量则增长了681%。 
目前，他们会覆盖游戏品类的不同内容创造场景，推荐不同内容种类的KOL，同时通过OGC、PGC和UGC等多种形式，建设更完善的内容生态。 
路川建议，游戏厂商可以在关键节点设立统一的整体活动，创造全网都在关注这款游戏的氛围，从社交圈告诉玩家这款游戏“你应该玩”。 而在日常的长线沟通中，路川表示厂商可以通过品牌蓝V阵地和粉丝展开联动，追踪他们对视频内容的喜好。“我们的用户也不完全符合粉丝和订阅模式，品牌创造好的内容之后，可能没有马上火，但在合适的时间节点可能会被AI推荐，迎来二次爆发。” 
路川称，《明日之后》在开通和运营抖音蓝V之后，在活动期间粉丝量增加了52万。 
最后路川分享了2019年新的“游戏站”功能，它像一个应用商店展示页面和社区的综合体，是广告转化的终点。用户可以直接在游戏站预约或下载，分享和查看相关内容和评论，或是参与相关话题。 
更先进的投放工具，更完善的服务 （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |