听完这场分享，我发现买量行业可能要洗牌了

　　接着，巨量引擎游戏行业产品运营负责人刘思文讲述了他们在广告投放上新的产品功能。她先总结了买量市场的两个痛点：

　　1. 流量质量之痛：ROI参差不齐，留存一直波动；

　　2. 投放效率之痛：同一条素材，为什么有的起量，有的不起量？各项指标都符合预期的广告，衰减之后为什么怎么加价都不管用？

　　之后刘思文介绍了一系列新的投放工具，包括更精细的大数据处理技术、营销模型体系、用户标签体系、以及多项自动化工具，以帮助厂商更有效地利用数据，洞察用户，制作素材，精准智能投放。

　　简单来说，巨量引擎试着把广告主从可重复的工作中解放出来，将更多精力放在数据分析、素材策略方面。这固然降低了普通公司做广告投放的门槛，但也对头部公司的买量能力提出了更精细的要求。

　　最后，巨量引擎游戏行业客户运营负责人郑文浩介绍了客户服务方面的变化。

　　今年他们推出了专属游戏行业的服务团队，将打通销售团队、运营团队、产品团队、技术团队、审核团队、优化团队以及市场团队之间的配合，使之提供对应的整套服务。 

　　同时，他们会提供专人专职的服务机制，始终给予投放优化建议、创意制作指导，并每周提供流量运营组合指导，每月定制DMP服务等等。

　　同时，他们会为不同的客户提供不同的服务，等级较高的客户可以获得专属服务团队，加入单独的广告审核序列，获得专业投放支持，定制DMP人群包，享受在穿山甲中自定义流量包制作等流量特权。

　　结语

　　2018年，很多人都在讨论买量红利的消逝。但在葡萄君看来，买量模式已经与其他推广方式融合起来，越来越多地被各大厂商运用，让“广告投放”成了一种常态。

　　一位在买量上消耗重金的CEO曾告诉葡萄君，发行手游只有一种方法，那就是广告投放。“这就是主流方向。安卓以前联运有很多量，可能不用买广告。但今天苹果没有联运，安卓量也在减少，你怎么找量？除了投广告还有别的方法么？“

　　此次巨量引擎的活动也证明了这一点。在短视频平台逐渐成熟的当下，已经有多款产品都通过广告投放，获得了可观的品牌效益和用户增长，这也是他们如此推荐内容营销的原因。

　　由此可见，买量战争不会结束，它只会以更多元的形式继续存在于游戏市场当中。不过传统的买量手法将不再那么适用，更多元的投放平台，更精细化的投放技巧，更年轻的内容营销模式将成为所有发行共同努力的方向，而这可能导致买量行业的下一轮洗牌。

　　顺带一提，在活动最后巨量引擎公布了5位SSVIP级合作伙伴：三七、贪玩、9377、哆可梦和三九互娱，而他们的头部产品都是传奇。

　　看来不管买量格局如何风云变幻，营销形式如何推陈出新，让成龙、徐锦江等众星捧月的传奇还是屹立不倒……这也从侧面说明，只要顺应市场变化，再传统，再红海的品类，依旧能通过广告投放获得想要的用户。

（编辑：温州站长网）

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