中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q3版

　　据知名数据及市场调研公司Newzoo发布的最新《2020全球电竞市场报告》数据显示：全球电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿。这其中，核心电竞爱好者将占据2.23亿，同比增长2500万，并将以11.3%的年均复合增长率（2018-2023）在2023年增长至2.95亿。与此同时，到2020年，全球偶尔观看的非核心观众人数将达到2.72亿，高于2019年的2.45亿。2023年，这一数字或将以9.6%的年均复合增长率增长（2018-2023）至3.51亿。在拉丁美洲、中东和非洲以及东南亚的新兴市场中，电竞观众规模和对电竞行业的了解程度一直在增长。这主要是由于城市化和信息技术基础设施的进步，以及移动设备的爆炸性增长。

　　2.中国仍为全球最大的电竞市场

　　据Newzoo统计，2020年，中国仍将是最大的电竞市场，预计收入达到3.85亿美元。这部分收入将带来17%的复合年增长率。如此计算，中国市场将在2023年产生5.4亿美元的收入。 除中国市场外，北美将以2.53亿美元的收入成为全球第二大电竞市场，西欧则以2.01亿美元收入排名第三。而在观众数量上，中国将以1.63亿成为数量最多的市场，其后的北美市场，观众数量将达5720万。

　　3.赞助为电竞市场主要收入来源

　　据Newzoo统计，预计2020年11亿美元的电竞收入中，将有6.37亿美元来自赞助，占比达到57.9%，并且在未来将实现进一步增长。对电子竞技赞助品牌类型的统计，“游戏设备”最受网民关注，其热度指数为7.49，其次是“电子产品”和“运动健身”，热度指数分别为4.11和3.53。

　　4.注重与网友互动 赛事画面植入广告更吸引眼球

　　据微热点大数据研究院数据统计，2020年第三季度，在电竞赛事中，“品牌logo或海报出现赛事中”成为电子竞技赛事中最受网友关注的形式，热度指数为3.03。由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事，所以广告应尽量少用口头播报方式，可以更多地选择画面植入的方式，让受众获得更好的观赛体验。

　　2019年末，随着赛事版权合约陆续到期，新一轮的版权争夺战拉开帷幕。国外YouTube平台以3年1.6亿美元从Twitch（2年9000万美元）手中夺得动视暴雪旗下赛事版权。而国内直播平台也纷纷高价购买头部电竞赛事版权，如虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权、企鹅电竞以6000万价格购买LPL赛事S档版权、B站以8亿价格获得英雄联盟总决赛3年独家版权、王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权。可以预见，赛事版权的争夺将更加激烈。

（编辑：温州站长网）

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