宜春政务网低俗口号击中网络广告监管软肋

　　宜春旅游政务网“叫春”广告网上截图。

　　调查动机 　　网络时代是一个能让人一夜成名的时代，越夸张、越另类、越离谱，保准越出名。江西省宜春市的旅游政务网最近的红火，正是瞄准了网络时代的成名之道。只是，在严肃的政务网上出现带有性暗示意味的广告词是否妥当，却颇值得思量。如此举动，并非“前无古人”，也不会“后无来者”。面对层出不穷的打“擦边球”的新广告行为，我们的立法、监督管理是否也应该与时俱进呢?

　　“宜春，一座叫春的城市”，这样的广告词出现在你面前，你会产生什么样的联想?

　　3月4日，江西省宜春市旅游政务网在首页醒目位置打出的这条广告语，着实吸引了不少网友的眼球。网友纷纷在互联网上转载，并贴予标签———虎年最“唬”广告语，有网友甚至称其为“史上最雷人旅游宣传口号”。

　　记者今日再次登录该网站发现，“叫春”广告已经被撤掉。

　　过于敏感还是风流低俗?

　　记者注意到，自3月5日起，有关宜春“叫春”广告的新闻被江西省内外媒体转载以后，引发了全国各地网友的热议。其中，有表示赞成的，但更多的还是反对的声音。

　　“春有春的魅力，叫春也无妨。”持赞成观点的网友“吴敏”认为，在正常语境下，我们完全可以享受春的美好、感悟春的魅力、聆听春的曼妙，没有必要说成所谓的“低俗”和“恶搞”。

　　从事广告宣传行业的“吴敏”认为，“叫春的城市”只不过是抓住了受众的非正常心态，正好“中了设计者的圈套”而已。这句广告词在语法上不存在错误，只是在理解上我们的不少观众读者一贯敏感，心里一点都不阳光，以至于“被恶搞”一把。

　　“吴敏”表示，宜春市旅游资源丰富，但缺乏良好的宣传，知名度也难以提升，观光旅游服务业一直处于不温不火状态。此次宜春因一句广告词而走红，虽然有些黑色幽默，但是不乏回味和解读的空间。

　　持反对意见的网友“阿飞”则认为，尽管这句广告的真实意思，是想表达这座城市是一座名字叫做春的城市，想要以“春天”的“春”字，来显示这座城市的美好，显示这座城市的朝气，可是把“春”字放在“叫”字的背后，就难免会让人产生联想。

　　“这是把低俗做卖点、用无知当个性。”“阿飞”认为，事实上，他们之所以敢把这样的广告词挂在网上，绝对不可能不知道关于“叫春”的另类联想，而只是想打一个擦边球，甚至根本就是想借用这文字上的噱头，来娱乐大众。这样的宣传，固然可以博得社会大众的一声轻笑，但笑过之后呢?公众也许不会去想象这座城市是否在“叫春”，而是认定这座城市的浅薄和浮躁。

　　旅游局称“达到预期宣传效果”

　　3月7日，记者再次登录宜春市旅游政务网时发现，这条引发争议的“叫春”广告已被撤掉，取而代之的广告语为“一年之际在于春，一生之际在宜春”。

　　撤掉“叫春”广告是否迫于舆论压力?记者为此致电宜春市旅游局。该局市场开发科一位工作人员告诉记者，从去年起，宜春市旅游局开展了一次面向全国的公开征集宜春旅游宣传语活动，总共征集到了8000多条宣传语，“宜春，一座叫春的城市”正是其中的一条，最近一并放在网上展播。

　　“‘叫春’广告是定期正常被换掉，而不是被撤掉。”这位工作人员告诉记者，自从这条广告在网上被热炒以来，市场开发科的电话就一直没有停过，都是热心网友咨询为何要换掉“叫春”广告的。对于这个广告，他们觉得并没有不妥之处，反而觉得很有创意。

　　记者查询到，在撤换“叫春”广告的同时，宜春市旅游政务网还特别刊登了一则说明，其中提到，“本站推出宜春旅游宣传口号，是从众多宣传口号中挑选出来的，目前得到了广大网友的关心。在此，谢谢广大网友对宜春的关心”。

　　而据宜春市旅游局一位相关人士介绍，“叫春”广告是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市。这位人士同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议，“现在看来，的确达到了预期的宣传效果”。

　　性暗示广告是把双刃剑

　　记者查阅资料发现，早在2001年，上海滩的一则性暗示广告就曾引发广告主与工商管理部门对簿公堂。

　　当年4月，思薇尔公司委托上海华智地铁广告公司发布了一则印有“玩美女人”字样的品牌内衣灯箱广告。同年8月，上海市工商行政管理局黄浦分局以此广告内容违反广告法有关“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”的条款为由，对思薇尔公司开出行政处罚决定书，作出责令停止发布、公开更正、罚款20余万元的行政处罚。思薇尔公司则认为，广告创意为“玩美———女人”，其引起“玩———美女人”的误解只因人们对文字理解的差异而已，为此，诉请法院撤销该处罚决定。

　　法院审理后认为，“玩美女人”广告词中“玩”字的多义性及“玩美女人”的词语搭配，极易误导地铁中的匆匆过客产生不良印象，且客观上已经产生了不良后果。这种后果，明显有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚，工商部门对此行为进行查处并无不当。法院最终维持了工商部门的处罚决定。

　　南昌大学副教授李样生在接受本报记者采访时表示，性暗示广告是把双刃剑，如果运用得妙，它具有的爆发力会引人注目;运用不好，只会使人过度关注性方面的庸俗内容而无暇它顾。不可忽视的是，面对公众，广告不只是一种推销手段，它也展示一种价值观，它也要考虑其对社会心理、风气所产生的各种影响。不管一时的效果如何轰动，低俗的性暗示广告最终将遭到人们的唾弃。

　　查处网络广告往往无从下手

（编辑：温州站长网）

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