手机也拼爹？“机二代”子品牌之战愈演愈烈

该业内人士表示，OPPO和vivo实际上也都是步步高孵化出来的子品牌，路线上来看，vivo是从二三线城市起家，走高性价比路线；而OPPO则“伪装”成韩国品牌，目标是一二线城市的底薪女性。从历史上来看，这两个其实就是最早最成功的手机子品牌，而它们也都符合了“和主品牌的区分”这一核心。

另一方面，移动互联网时代，线上渠道也成为了许多子品牌的设立原因，最典型的的就是荣耀。传统手机厂商推出互联网品牌，对线上渠道进行补强，是子品牌的一大定位。

2019年，小米、vivo等手机厂商均加速了对子品牌的投入，为了“迎战”，荣耀、OPPO也将做出更多调整。

3月11日，OPPO正式公布了“新系列”Reno，称这是全新的产品线，不同于以往任何产品。

尽管OPPO事后澄清，Reno不是OPPO的子品牌而只是一个产品系列，但仍然难免引起人们的遐想。

另一方面，海外品牌的成功在一定程度上可以反哺国内市场，如今Realme官微已经上线很久，RealmeCMO徐起表示，Realme也会回国，并专注于2000元以下价位机型继续深耕品牌。

这也让人们期待起有一天，“出口转内销”的Realme来到国内市场，与Redmi、荣耀等子品牌进行正面交锋。

（编辑：温州站长网）

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