美图关闭手机业务，及时止亏能否挽回业绩？
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原题：美图手机确认关闭，为什么自拍神器不是一笔好生意？ 3 月20 日， 美图公布2018 年度财报。 报告显示，美图在2018 年全年营收27.92 亿元人民币，同比下滑37.8%，全年净亏损12.43 亿元，其中智能手机业务亏损达到5 亿人民币，为年度收入下降的主要原因。
去年11 月，美图宣布和小米达成战略合作，美图的手机业务将由小米主导。在这次年度业绩会上，美图再次确认将于2019 年中旬到来前关闭手机业务，后续将由小米负责相关研发、生产、推广，美图负责按合约收取产品分成。 至此，美图V7 成为「美图手机」的绝唱。通过软件来推动硬件，本来是条好路子我，包括我身边的朋友认识美图都是从「 美图秀秀」开始。
作为一款简单易用的修图软件，只要滑动滑块就能调色、调光、拼图、美颜，美图秀秀对平时不甚接触专业修图知识的普通用户来说，相当于是「傻瓜版」 PhotoShop 和Lightroom，你不需要看任何专业教程，想要自拍好看点，点这个按钮app 就能帮你搞定。 正是这种简单的修图方式，让美图秀秀迅速成为正处萌芽发展的智能手机必装app 之一。
2013 年，美图推出旗下首款手机产品美图手机1（MeituKiss），主打800 万像素美颜自拍。同年11 月，定位学生用户群的美图手机1S / 1C 登场。
▲ 美图手机1S. 和小米在自家产品中采用MIUI 和预装小米家族app 一样，美图当时在手机中预装了多款美图系程序，并且自带相机还内置多达7 档实时美颜，换言之这两款手机正是专门为自拍而定制的产品。 此时国内手机市场正值拼性价比和配置阶段，美图选择从自拍去开辟一个新门派，算是在千篇一律的硬核手机市场中有了个好开始。
▲ 美图手机M2 2013 年6 月美图手机1 开售，53 分钟内手机被抢购一空……次年美图在北京高调发布美图M2，并宣布推出Hello Kitty 和多啦A 梦限量版，这款手机和它的前辈一样，5 万台上架即卖空，2000 台Hello Kitty 限量版M2 竟然在27 秒内全部卖光。
▲ 美图M2 Hello Kitty 定制版，放在今天也能俘虏老夫的少女心2013 年~2015 年间，美图共发布过6 款手机，平均每年2 款，美图手机业务也进入了巅峰阶段，除了签下Hello Kitty、美少女战士、多啦A 梦这些脍炙人口的经典IP 外，还签下了Angelababy 来代言产品。
▲ 四个IP 联名的美图M8s 事实证明，代言攻势在当时是可行的，无论是签下Angelababy 的美图还是有着「明星家族」的OPPO、 vivo，在当时都有着很好的收成。 美图手机曾经是要加价跟黄牛买的。 颇有意思的一点是，实际上美图当初并不是按照部分国产手机和iPhone 对立的方向走，相反他们的想法是「iPhone 用户的第二台手机」，比方说在用美图手机拍照后，用户可以通过内置的WiFi 传输工具传到iPhone 里，而免去用户导出导入照片的麻烦。 此外美图还对手机系统做了小调整，比如MEIOS 没有应用抽屉，目的是为了让iPhone 用户也能适应MEIOS 的交互逻辑。
▲ 美图T9 百变小樱限定版有着美图和各种定制、代言这些大IP 撑场，让美图手机成为了当时手机圈中鲜有能覆盖数码和时尚圈的一枝独秀，同时也是唯一一款仍然专注自拍功能手机。
2015 年末，美图一口气发布了M、T、V 三档定位的产品，瞄准从学生、白领到网红三种消费人群，并且还在之后签下了樱桃小丸子、龙珠这些新联名IP。 然而随着手机行业逐渐饱和，「精于自拍」却未能救美图手机于水火之中。情怀不是护城河，硬件反成手机弱点实际上，智能手机并不是美图持续亏损的业务。在美图2017 年的年报中，得益于美图手机全年37.4 亿元的收入贡献，业务比上一年增长了153.8%，成为了公司止损的重要业务之一。
有着多款联名IP、多个价位系列助阵，美图手机的前途看似一片光明，然而到了2018 年，手机却成了美图最烧钱的业务。 美图在2018 年报中将销量下降的主要原因归咎于产品单一这方面。
相比于2017 年发布的三款产品，美图在2018 年仅发布了T9 一款手机，并没有更新售价更低的M 系列，因而导致美图手机的全年出货量仅为72.1 万部，仅仅只是2017 年全年销量的45%（2017 年出货量为157.4 万部），市场占有率微乎其微。
▲ vivo X27 究其原因，随着友商在自拍功能越渐完善，美图手机的优势被更进一步地削弱。尤其是在2500 元这个国产中高端手机普遍选择的定价档位，美图T9 在饱和时代的硬件竞争力并不如小米、OPPO、 vivo、 华为的「次旗舰」强，因而在硬件和价格竞争力均为较低的条件下，T9 的销量并不如过去理想。 不过，尽管T9 在2018 年卖得很一般，但在某种程度上还是减少了美图在手机业务上亏损，简单来说就是：虽然销量下降了，但更高的产品定价补充了和2017 年的差距。
去年11 月，美图V7 正式入网工信部，这是美图的最后一款手机，不过严格来说它并不算是美图在2018 年的产品，因为它到了2019 年1 月才上市，所以即便是用上了当时最好的硬件配置，V7 最终也未能拯救美图手机的业绩。 下一步，美图该何去何从？及时止亏能否挽回美图的业绩及时关闭手机业务止亏，对于美图来说或许是个明智的做法。
在与小米达成战略合作后，美图将于今年年中前关闭手机业务，在将业务授权小米后，美图将为小米提供算法支持，并且进入以下合作阶段：
第二阶段，最长为期30 年，美图不但享有手机销售的分成，而且每年享受1000 万美元的保底分成收入 （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
