美图关闭手机业务，及时止亏能否挽回业绩？

于小米而言，在性价比已经不是必胜法宝的市场环境下，小米需要更广用户群体和提升品牌和产品的影响力， 美图手机在早起积累了大量女性用户，这些用户不但有小米本身也有的年轻群体，同时也兼备生活时尚领域，这刚好能跟小米男性用户为主的用户群交叉，扩展用户同时提升小米的品牌影响。

▲ 小米在海外市场推出的Pocophone F1. 图片来自：Trusted Reviews 因此，在美图授权小米后，我们也能看到「小米系」品牌有着清晰的定位：

• 小米：探索黑科技试探高价位

Redmi：性价比

黑鲨：游戏

Pocophone：海外

美图：自拍

不过从大局上看，营收上的止亏只是美图要迎接的第一个挑战，另一挑战是要止住用户流失。

去年，美图将重心放到内容社交，转型在美图秀秀推出「美和社交」战略后，在2018 年的广告收入同比2017 年增长了101.9%，共6.2 亿人民币。 财报显示，美图表示互联网业务抵消了智能手机业务的亏损，换言之，通过关闭手机业务和用广告来填补亏损，对美图目前的处境相对有利。

但与此同时，用户流失量也让我们对美图感到担忧。财报显示，作为「美和社交」主场的美图秀秀在月活跃用户数方面同比2017 年减少了0.3%，美颜相机、美拍均有不同程度的用户流失。

所以结合前面的「广告业务增长」和「用户量流失」两组数据看，我们能看到美图正通过广告业务填补亏损，但更多的广告影响了app 的用户体验，因而导致用户开始出现流失。 总体而言，美图在今年要面临的挑战除了是如何止亏以外，还面临如何将自己最擅长的互联网业务收入变得更多和持久。及时关闭手机业务、专注内容社交能否有效止住美图的亏损，2019 年的Q1 财报应该能给到我们一个初步答案。

（编辑：温州站长网）

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