现金红包、催泪视频、过气明星，这是春节营销的门道

但TVC只能是营销活动的一部分，它只能传播品牌形象，不能带来具体效果。移动互联网时代，TVC营销还需要基于在线技术的互动以及基于场景刚需的功能配合。比如百度地图在《我是你爸爸》TVC之外，还沿袭发布了今年的春运迁徙地图，联合公安交管部门发布春运平安播报，并开设线上交通直播间满足用户春运出行刚需，也支持用户上传分享实时路况。手机百度“春玩拜年视频+红包”则实现了较强的互动效果，百度金融父母理财满足了用户春节期间的理财刚需。这种多业务条线、从情感式品牌植入到技术化在线互动、再到场景化业务产品之间的配合，将会是互联网节日营销的主流。

花式利用明星，不再只代言

十年前品牌热衷于花巨资请明星代言“砸”品牌，今天互联网品牌也热衷于请明星，但不再是简单的代言——就算是代言，还要发张工牌给明星安个CXO的职位再发条微博。

今年春节互联网营销，明星扮演了许多角色，却都不是代言。

（编辑：温州站长网）

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