社会化营销失灵，营销方式革新迫在眉睫

社会化营销，作为一种营销概念，是运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。随着市场竞争的日趋激烈，品牌争先恐后的想要增强自身在消费者群体中的曝光度和知名度，社会化营销就成了实现这一目标的不二法门。

社会化营销如洪水猛兽，微博、微信、抖音、快手等社会化新媒体的出现，无疑为品牌的发展提供了更加方便和快捷的营销渠道。在社会化营销的初期，许多品牌看到了发展红利，抢占先机，赚得盆满钵满。

然而，消费者的消费心理一天一个变化，激烈的市场竞争又迫切的要求新的营销方式的出现。因此，我们不得不相信，只有不断激烈的市场竞争，没有永远适用的营销方式。

近些年，越来越多的品牌看到了社会化营销的发展红利，争先恐后的加入其中，然而却发展，原先屡试不爽的手段，如今却不管用了。眼看着社会化营销失灵，品牌们不可能坐以待毙。因此，社会化营销的革新迫在眉睫。

【立足于整合营销】

哲学上讲，任何事物都是处在不断地联系与发展之中的。同样的道理，品牌单独做社会化营销，也只是营销手段的冰山一角，并不能够解决全局性的问题。社会化营销的前提应该是有足够丰富的资源和对消费者基本的定位与认识。因此，品牌的社会化营销应该立足于整合营销。

整合营销是将各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。在此基础上进行社会化营销，能够更好的发挥社会化媒体在传播过程中的优势，充分利用营销资源，实现品牌的发展。

【借势营销】

热点话题之所以能够成为热点，首先是能够引起消费者讨论，并具有很强的话题性的。我想从人类诞生之日起，追捧热点就是人们与生俱来的技能了。当然也正如我们所见，热点自带流量，热点的红利也从未消失。

但品牌应该清楚的一点就是，不是所有的热点都要追的，当然也不是所有的热点都能够追的好的。借势营销，更加看重的是角度、深度和速度。聪明的品牌不仅能够看准热点是否合适，还能够敏锐的探知出抢占热点的评论位的重要性。

【内容为王】

从激烈的市场竞争和市场淘汰情况我们不难看到营销方式，市场对于优质内容的呼唤越来越急迫。其实这件事儿，成也竞争，败也竞争。被裹挟到市场竞争中来，一些品牌脚踏实地，扎实发展，不断更新产品，提高产品质量，并以优质的原创内容来吸引消费者。而另一部分品牌，看到同类产品发展前景不错，便想蹈其覆辙，不成想“拿来主义”并不适合长久发展。

市场上内容同质化严重，消费者是看在眼里记在心里的。久而久之，就会产生审美疲劳，甚至是厌烦的情绪，造成的负面影响不是对单个品牌的，而是行业内的所有同类产品。

其实从另外一方面考虑，社会化营销的失灵，也是从侧面反映出社会化营销终究是要回归到内容上。因此，呼吁并实践原创优质内容是每个品牌的责任也是义务。另外，行业内也应该加强这一方面的监管，营造良好的市场环境。

现如今，新媒体的应用已经普及，传统品牌也在紧赶慢赶的追着时代潮流前进，传统品牌通过学习和摸索，也已经渐渐的具备和形成了适合自身发展的“社会化营销”思路与体系，这是我们大家都有目共睹的。

但是，社会化营销显然不是一个狭义的概念，在如今这样的发展时代，社会化营销是否“失灵”了，我们没有判定的标准也没有资格去这样断定。小编倒是认为，社会化营销就像一个很大的营销体系，说它失灵未免有些以偏概全了，只要把其中的一些小零件按照当今发展方式重做修整，依然能够为我们所用。

真正的社会化营销，不仅仅要定义目标受众，也不仅仅是通过渠道将信息流空降到受众群体。在信息的传播过程中能够具体的记录并分析出信息的传播特点，以及受众接触到信息后的反应，这才是社会化营销公司应该深入思考的问题。

（编辑：温州站长网）

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