游戏中场战事：出海大潮已至，电竞出海是未来？

导语：2月27日，游戏观察者郭凌对记者表示，“对于中小游戏厂商而言，2019年或许是决定海外生存最关键的时候。”

“海外市场已经发生变化。”2月25日，马军（化名）告诉记者，“对于小成本运作的游戏公司而言，海外市场或许在2019年将不再是蓝海。”

2018年初，深感在国内市场没有发展空间的游戏研发商马军受“出海热”影响，决定将游戏研发团队的未来赌在一海之隔的韩国市场。但短短1年时间不到，他已有了撤回国内市场的打算。“以前总觉得游戏出海业绩逐年递增，海外市场潜力巨大，但真正经历后才发现，绝大多数份额都是由巨头所创造，留给中小游戏公司的时间和机会并不多。”

也有游戏商还在进入。“与其在国内小心发展，不如转移到海外市场。”已成功进入印尼游戏市场的杜飞（化名）表示。他将游戏研发团队的未来赌在东南亚市场，成功在当地赚到海外市场的第一桶金。

2018年，出海成为国内众多游戏公司的“标配”。国内手游人口红利逐渐见顶，以及受版号放缓的影响，让包括腾讯、网易等巨头在内的游戏公司纷纷加快出海的步伐。

大厂的入局无疑推高了移动游戏出海的门槛，而中小游戏公司还得面临来自海外市场本地游戏研发商的竞争。三方鏖战之下，缺乏资金和资源的中小游戏团队生存并不那么容易。

2月27日，游戏观察者郭凌对记者表示，“对于中小游戏厂商而言，2019年或许是决定海外生存最关键的时候。”

国内机会不大，不如出海去

2月8日，38岁的刘兵（化名）在位于四川的办公室内忙碌地收拾着资料。再三思索后，他决定放弃国内游戏市场，转往印度发展。

作为一名从事游戏开发9年的“老江湖”，刘兵清楚这个决定意味着自己将在一个陌生的市场从头开始。但他无比憧憬着未来，“相对手游人口红利逐渐见顶的国内市场，印度市场空间无疑更大。”

刘兵的考虑不无道理。2018年国内游戏产业迅猛爆发，本土游戏市场趋于饱和。腾讯、网易等大厂的不断发力，也拉高了游戏行业准入门槛。叠加监管政策的调整，导致国内游戏厂商发展速度减缓。

据App Annie2月26日发布的《2018年中国移动游戏出海报告》显示，综合iOS和Google Play的游戏下载量排名榜单，中国用户下载量相比2017年减少10%，落后于印度、美国和巴西市场，排名第四。而在2018年iOS与Google Play总收入榜单中，中国增长仅为4%，相较于2017年41%的增长，下滑明显。

而和中国市场不同，印度、印尼、巴西等海外市场表现出强劲的增长。数据显示，这三个国家是2018年下载量增长较快的市场，分别增长了35%、22%、12%。

“与其在国内小心发展，不如转移到海外市场。”2月24日，已成功进入印尼游戏市场的杜飞（化名）表示。两年前，自觉“国内机会不大”的他率领团队出海发展，经过一年的蛰伏，公司产品最终在2018年得以爆发。

“公司在印尼市场推出了2款产品，2018年的总流水达到600万元。”杜飞介绍，尽管这一业绩远不如国内中大游戏厂商年收入的零头，但对于杜飞这个只有6个人的小团队而言，已然满足。

海外市场发展迅猛，吸引着无数中国游戏公司蜂拥前往，也让不少出海厂商收获颇丰。

据《2018年中国移动游戏出海报告》显示，2018年全球移动游戏市场的下载量、用户支出和参与度继续攀升。中国游戏发行商在海外市场发挥尤为亮眼。其中2018年游戏类应用的总下载量约32亿次，同比增长39%；总用户支出约合人民币408亿，同比增长49%。整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。

“两相对比，游戏公司自然选择出海。”刘兵发现身边越来越多的同行开始涌向海外市场，腾讯、网易等巨头公司也有动作。

除了中小游戏团队意欲出海“淘金”外，包括完美世界、巨人、英雄互娱等国内知名巨头如今也积极出海。谷歌中国大客户部游戏副总裁邓辉曾在接受媒体采访时表示，“除开腾讯和网易，看剩下这些游戏公司的财报，不管是三七互娱还是完美，很大一部分（收入）是来自于国际化。”三七互娱方面此前表示，公司的出海策略不变，“我们从2012年开始就坚定出海，目前以及未来会继续加大力度积极拓展海外市场。”

“大厂的出海，势必会加剧海外市场的竞争。”刘兵坦言，“尽管今后前景不明，但如今出海已是中小游戏厂商最后的选择。”

出海地图：起于东南亚，终点欧美

胡旭（化名）随身携带的小本子里，一直夹着一张标满符号的世界地图，上面用黑笔画着一条长线：东南亚-韩国-日本-欧美。

这是他为自己所设定的“出海地图”，尽管如今仅进入了地图第一站，但胡旭信心满满：“3年内争取将这条线走完，到时候就可以好好歇段时间了。”

2019年2月，胡旭再次来到印尼市场，这是他第二次选择踏入这个东南亚最大的游戏市场。早在一年前，受国内游戏市场“出国热”影响的胡旭，决定将团队研发的一款格斗类游戏带到印尼市场。

“印尼与中国相近，在文化、历史方面与中国渊源深远。当地还聚集着大量华人，对格斗类游戏接受度较高，游戏必然能获得成功。”胡旭说。

将印尼市场选作出海第一站，自有道理。印尼是东南亚最大的游戏市场，也是全球排名前20的游戏市场。同时这个游戏产业增长迅猛的市场中，并没有本土知名游戏公司，这给了胡旭最大的机会。

初到印尼的胡旭首先对游戏做了重制。“当时为了赢得用户的好评，将画面做得极其精美。结果到市场一看，大部分手机不支持。”为了更好地贴近市场用户，胡旭特意招募了几位当地玩家对游戏进行测评，结果当大家把手机掏出来后，胡旭彻底傻了：手机大多都是中低端智能机，根本无法适配游戏版本。

无奈，，胡旭只得紧急安排手下对游戏做出重新打造，需要高配置才能实现的特效？删！3D多视角游戏画面？删！“必须将游戏‘降级’成更适配低端手机的版本。”胡旭说，“否则游戏做得再好，也只能在少数玩家的设备上运行。”

一个月后，带着新版本游戏的胡旭开始出没于当地各大社交平台办公楼间，他希望能通过社交平台的广告植入来对游戏进行宣传。“当初考虑过通过直播渠道，但后来发现这一方法并不适用。”胡旭说，“价格贵不说，性价比也不高。”

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!