游戏中场战事：出海大潮已至，电竞出海是未来？

按海外iOS与Google综合下载量排名榜，腾讯的《绝地求生》、《王者荣耀国际版》分别排在“2018年热门中国游戏”第1位和第11位，网易旗下的《终结者2：审判日》则排在第12位。而按海外iOS与Google综合用户支出排名榜，网易的《荒野行动》位列“2018年热门中国游戏”第2，腾讯的《绝地求生》、《王者荣耀国际版》《奇迹暖暖》和《城堡争霸》则分列第6、11、12、14名。

而据IHS Markit发布的2018年移动游戏报告显示，得益于《荒野行动》和《PUBG Mobile》、《Arena of Valor》的表现，2018年腾讯、网易在海外App Store和 Google Play的总收入达到了4.72亿美元，对比2017年的7800万美元，同比增长高达505%。

电竞赛事成为游戏出海“试金石”

“如今出海已成为国内游戏厂商‘标配’，不仅中小公司热衷出海，连行业巨头也加快出海速度。”2月25日，刘兵表示，“国产游戏在海外市场销售一路飙高，也带动了厂商出海的决心。”

据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%，海外游戏市场已成为了中国游戏企业重要的收入来源。

事实上，除了传统出海模式外，越来越多的巨头凭借雄厚的资金资源，举办电竞赛事等方式，将旗下游戏更迅速有效地向海外市场输出。

2018年9月，KPL联盟与FEG电竞在韩国首尔宣布，王者荣耀正式开启首个国际赛区KRKPL王者荣耀职业联赛。“我们希望把中国移动电竞的经验分享出去，能够带动整个世界范围内移动电竞的发展。”KPL联盟主席张易加在接受媒体采访时说，“KRKPL的定位是一个年轻的国际赛区，也是《王者荣耀》电竞出海的排头兵。”

2月26日，曾在海外市场组建过电竞战队的阿坤向记者分析，KRKPL和曾经在亚运会中亮相的王者荣耀国际版在海外市场的推广，或许正是腾讯希望将旗下游戏通过电竞赛事的方式，切入海外市场。

“电竞赛事算是游戏在海外市场的试水。”阿坤说，游戏厂商如果将一款游戏推往海外市场，需要对当地市场、文化等繁琐元素做出大量的本地化工作，更需要支付巨额的推广费用，但并无法保证游戏一定会获得成功。

据阿坤介绍，如果在目标地区举办电竞赛事，只需要不到一个月时间，就能通过当地玩家对游戏的态度，了解游戏是否能在这一市场存活，以便于厂商做出深耕还是撤退的决定。

“我们当年在推出第一款游戏出海时，也曾在每个地区打造过电竞赛事。”2月26日，杨斌向记者表示，继2015年英雄互娱的《全民枪战》在港台地区登陆，此后进军东南亚市场时，英雄互娱同样在印尼雅加达举办赛事。

除了产品出海之外，中国游戏巨头也在海外市场豪掷资金，以并购方式更快捷地切入海外市场。

“此前腾讯、网易都先后并购过多家海外游戏公司。”郭凌分析称，“以这种‘买买买’的模式，直接掌控熟知当地市场的海外游戏公司，无疑比中小企业走得更快。”

（编辑：温州站长网）

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