都被“打一星”,豆瓣和《流浪地球》的差评代表了什么?
关注并标星36氪 每天3次,打卡阅读 更快更深刻洞察互联网商业 ━━━━━━ 我们已经越来越频繁地用作品评分来说明其受欢迎程度,而非质量。 文|巫冬 来源 |PingWest品玩(wepingwest) 春节假期刚结束,豆瓣 app 就迎来了大起大落的一天。 同一天之内,各应用商店均激增大量一星评分。在这些一星之中,又夹着一部分抱不平的老用户对着刷五星。 不知道的还以为是豆瓣出了什么令用户共愤的新变动。然而豆瓣什么都没有做,甚至这种“无作为”也成为了被差评的理由。这些突然出现的一星评分,几乎全都来自电影《流浪地球》的粉丝,而他们给豆瓣低分的缘由来自于: 部分豆瓣用户给《流浪地球》打了一星。 评分不再是评分,而是态度 《流浪地球》在正式上映之前并没有引起太大波澜。相比之下,同位于春节档的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》无论是在主创团队影响力还是演员知名度上都超过前者。 春节前片方曾举办点映活动,效果不错,受邀的影评人和 kol 都鼎力称赞,普通观众也随之开始期待。但总的来说,前期预热始终还只是科幻迷和书迷的小规模高潮。直到电影正式上映,各社交网络均好评如潮,豆瓣评分达 8.4 分。 主流评价基本可以直接归纳为以下定义:中国科幻片代表作/填补中国科幻电影空白/华语第一部真正的科幻大片/中国硬科幻电影里程碑…… 令人看得真是自豪感油然而生,甚至有种还没买票就先去打个五星来鼓励一下国产的冲动。此时电影的观众群,已从科幻迷扩大到了普通爆米花观众。 上映几日后热度仍不减,于是相应的,有关导演、制片人创作过程艰辛的各种报道也慢慢出现。这些背后故事的展现进一步加强了粉丝和路人的认同感:我们的创作团队在目前这种市场背景下,靠自己的资源力量完成这么一部可与国际水平媲美的科幻大片,可真是不容易啊。 许多打五星的用户自己也表明,尽管电影本身还不够完美,但还是要给五星以表示对国产电影的支持和鼓励。 与此同时,部分粉丝也因为过分狂热而为电影本身带来了负面舆论。譬如有用户因为打三星而遭到粉丝谩骂,并在这种抵触情绪下愤而改为一星,最后甚至直接注销帐号。 除此之外,给电影打一星的主力,还来自于另一个对立面。 《战狼 2》打下最高票房之后,便迎来了大量负面舆论,而这些评价主要围绕于消费爱国情绪。许多观众在这部电影之后开始警惕类似题材,抵触吴京,甚至直接排斥吴京出演的电影,即使电影还未上映——这些人被影迷戏称为“战狼 PTSD”,意指对此类元素存在应激障碍,过于敏感,易矫枉过正。 随后,票房观众自带自豪感加成的高赞、电影中无处不在的中国元素、“中国心”外国人的梗、吴京的个人英雄主义角色设定……更是让他们感到此前判断被映证。 他们给一星的理由除了直接的否定吴京和群体情绪,还有认为五星评分过高,必须给一星平衡一下平均分等。甚至有人私信前排五星高赞用户付费改一星(未被证实,存疑)。 于是,上映数日后这部电影的前排高赞从五星居多变成了一星居多,平均分也有所下降。被豆瓣评分变化激怒的影迷们,便纷纷转战至 App Store 及其他应用商店,给豆瓣 app 打了一星评分。这些评价内容大致分为以下几种:
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