文｜itlaoyou-com
如果用一句话形容2018年的海内外互联网企业，“全球同此凉热”最为贴切。
在国内互联网面临或抢跑，或死亡，或徘徊的阵痛时，远在大洋彼岸的互联网企业同样未能幸免，苹果跌下神坛、Facebook和谷歌遭最强监管……这是他们逃不过的“周期”。
20世纪20年代，尼古拉康德拉季耶夫提出“康波周期”理论，认为54年为一个经济发展期，随后历经理论沿革，人们认为一个康波周期大约包含3个库兹涅茨周期，每一个库兹涅茨周期正是20年。
20年是道坎。
微软在1997年面临反垄断案时22岁；雅虎在2017年出售核心资产，更名为Aitaba时22岁；戴尔在2013年因业绩不佳退市时19岁；苹果在1996年遭遇大额亏损、销售骤降，连续解雇两任CEO甚至考虑破产清算时也是20岁。
在这20年间，企业历经萌芽、发展、兴盛、衰落，有些企业在衰落的末尾找到了新航向，迎来自己的复苏并再次坠入周期，有的企业却被周期无情吞没，难现昨日辉煌。
人口红利消失，5G、AI等新技术冲击时代脉搏，消费方式改头换面，一幕幕景象下，他们能否再次穿越周期，找到向上攀爬的路，重现当年的热血沸腾。
苹果：两重天
苹果的2018，犹如一曲冰与火之歌。
去年年中，这家“伟大公司”站上市值巅峰，以207.39美元的收盘价冲破万亿市值，荣登全球第二家市值过万亿的公司。
很巧，第一家是中石油。
“万亿市值”成绩背后，是一份出色的苹果三季报答卷。营业收入533亿美元，同比增17%；利润115亿美元，同比增32%。两项超预期指标打造出苹果史上最出色的第三财季。
欲戴皇冠，必承其重，苹果并未喜悦太久。
随着下半年“令人失望”的iphone XS/XR面世、调低2019财年营收预期、削减供应商生产线，一系列消息让苹果备受华尔街质疑。
到去年年末，苹果市值报收7000多亿美元，较高峰时跌去3000多亿美元，相当于两个麦当劳的市值“人间蒸发”。
最终，微软接过了苹果“全球市值第一”的皇冠。
不过，即使横空出世的不是微软，苹果仍要度过从站上巅峰到告别神坛的下半年，在这冰与火交织的下半年，苹果离“伟大公司”正渐行渐远。
而最先见证苹果跌落的，当属iphone。
在苹果取消公布智能硬件销量的2019第一财季中，iphone的净销售额为519.8亿美元，较2017年同期下滑14.93%，同时，大中华区营收同比27%的降幅也创下新低。
财务数据的隐忧背后，iphone继续在全球失守。
2018年第二季度，华为以15.8%的市占率超越苹果，荣登全球第二大手机制造商宝座。而据IDC的最新数据，苹果Q4在中国的市场份额仅为11.5%，排在华为、OV之后。
有报告显示，不止中国，苹果去年二季度在印度的市场份额不到1%，主打高端机的iphone被国产厂牌的高性价比重重绞杀。
可见，当2017年的iphoneX还能用刘海屏和面部解锁引领潮流时，国产手机在2018年用屏幕指纹解锁、升降式摄像头和曲面屏等技术改变了风向。
不难发现，曾经抄袭苹果的国产厂商们，都在去年调转船头，抢5G、造芯片、换屏幕，国货手机正打响一场又一场“技术战事”。
不过，手机的技术战若想技高一人，最终还是要在芯片领域决出高下，在这一维度，苹果的2018更举步维艰。
去年12月，福建中院的一纸禁售令让苹果措手不及，这桩生发于高通和苹果之间的全球芯片诉讼战让苹果再度审视自己的硬件储备。
况且，这张禁售令已经在德国生效，那里的苹果官网已不见iphone踪影。
常年来，高通贵为智能手机芯片领域的王者，即使大厂苹果也得让他三分，如果这纸禁令最终生效，苹果或将失去大中华区这块富矿。
显然，iphone这一年的表现让苹果离万亿皇冠渐行渐远。
随着乔布斯离世、库克接任以后，苹果的市值一路攀升，但iphone的光芒不再耀眼，当来自遥远东方的华为、小米和OV长大成人，并仍在创造惊喜之时，售价过万的苹果手机竞争力几何？iphone之后，苹果的新标签在哪？
是5G吗？年初宣布自研5G基带芯片的苹果，显然要抢注未来，但当华为参与标准制定，国产厂商要在2019年落地5G时，定于2020年发布5G手机的苹果有多少机会？
是汽车吗？从2014年上马无人驾驶计划后，苹果的造车路杳无音讯，当特斯拉、百度等科技企业都大张旗鼓落地无人车时，苹果汽车要驶向的路在哪里？
由此可见，苹果能登上万亿宝座与iphone不无关系，但当它走入第十二个年头，创新力不断下降时，国产手机用更强悍的性价比围剿苹果，并在技术上持续创造惊喜，那留有一撮刘海的iphone正失去魔力。
从登上万亿宝座的火到多方合围下的冰，苹果在2018年经历着两重天，而在周期之下，寒冷的日子还未结束，苹果急需找到“御寒”利器来跨越周期。
微软：越过山丘
当世人都以为接过苹果市值王冠的会是亚马逊之时，微软却站在了舞台中央。
去年12月1日美股收盘时，微软市值报8512亿美元，超越苹果的8474亿美元，荣登全球市值第一的上市公司，这也近十年来微软市值首度超越苹果。
作为1975年成立的公司，微软44年的历史让它成为互联网界的活化石，他的创始人比尔盖茨在96年写成的《未来之路》也被奉为中国互联网的启蒙书籍。
很长一段时间，windows桌面操作系统是微软的重要标签，但进入千禧年后，智能手机和移动互联网让Facebook、苹果这样的公司跃升为华尔街新贵，微软虽然也曾通过收购诺基亚推出WindowsPhone，但最终仍是惨谈收场。
在互联网新潮流下，微软星光黯淡。
不过，当微软以8000多亿市值重回全球第一时，人们开始重新审视这家公司。
相比于曾经的软件巨头，如今的微软有着更多科技创新的光环。据2018Q4财报显示，微软Azure云服务营收69亿美元，同比增长53%，占比约23%。
有分析师预测，虽然推出时间和市场份额均逊于亚马逊，但二十年后，亚马逊和微软将共同占有全球70%的公有云市场，Azure的营收将达1150亿美元，与亚马逊分庭抗礼。
而这背后，微软新CEO萨提亚纳德拉功不可没。
2014年入主以来，纳德拉提出“云计算为先，移动为先”的重要战略，在四年半内将股价翻两倍之外，他还是微软这艘巨轮不可或缺的船长。
在过去一年，纳德拉持续推动微软向云计算巨头的道路前进。2018年4月，windows工程部门重组，云计算和人工智能成为独立部门，这是微软加码云业务的雄心。
不止内部变革，耗资260亿美元收购的职场社交平台Linkedln和耗资75亿美元收购的代码开源社区Github，都是微软加强云计算能力的信号。
云计算，或许就是微软在跨越周期时的良药。
尽管在2018年11月公布的数据中，亚马逊AWS份额占比过半，Azure仅为13%，但坚定地在云计算持续投入，让微软在四十多年后仍能度过衰落走向复苏，继续创造惊喜。
可见，微软是幸运的，尤其是相比于那些仍在找寻航道的企业。
Facebook与谷歌：承重前行
回首2018，扎克伯格一定不会忘记那场“国会山车轮战”。
历时两天十余个小时，参议院近半数议员（44名）参与，在轮番质询之下，扎克伯格说得最多的词语是道歉（Apologize）和责任（Responsibility）。
审问背后，祸根早在2013年便已经埋下。
（编辑：温州站长网）
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