BAT、TMD之后，会是PKQQ吗？

现在主流网文市场，无论是阅文还是掌阅，大家都在往内容化方向发展，专心开发IP。掌阅的内容化是要毛利，阅文主要心思花在了影视上。当大家都在内容化，这是渠道化起来的机会，不是所有内容平台都必须要一定做成迪斯尼的。

用户为了不付钱将书读完，对广告和内容质量的容忍度很高，市场上有大量充分的已完结的腰部作品无人消费。

今天的掌阅和阅文都是靠核心付费用户撑起来的，但产品和用户都是上一代了，很少涨了。核心还是出在大众用户付费意愿、网文内容同质化与跟文字是落后的娱乐载体有关。而米读则可能代表了大众化的审美，借由阅读免费插入信息流广告赚钱的这个商业模式，可能会在网文市场形成新的用户代际交替。

这背后还有一个收割成熟市场的故事。16-18年，针对下沉人群市场，微信生态里有大量的扫文号，只是之前没人考虑用户体验这回事，营销号都在推收费的小黄文。不过这也相当于是教育了大量用户，米读免费来了直接拉走。相较于在微信里反复洗网文的小公司，米读买量效率商业化效率更高，会更有竞争力。

这会让之前老的网文平台非常痛苦难以应对：

• 原本用户付费意愿就低，网文内容也高度同质化，同时还有影视综艺短视频等更有吸引力娱乐载体的冲击。

• 阅文掌阅阿里文学，原有的团队和产品都是围绕用户付费打造的，但一方面是IP很难持续供应，一方面是IP持续扑街。

• 当被免费模式冲击到的时候，即便想要转型，既没广告基因也没广告资源。

• 再加上这段时期娱乐业被整肃，电视剧的产量和预算都锐减，优爱腾三家合谋降低采购成本，那像是华策这些公司用于版权采购的预算也自然会减少，压力会自然传导到网文平台。

我吃西红柿与唐家三少对于网文免费的态度

免费模式拓展来的新用户，对爆款头部内容需求不大，内容的质量差别可能并不是那么重要，大部分用户的需求核心还是看爽文。

这对于网文圈的头部大神来说，实在不是个好消息。但头部作者不愿意跟进免费模式的话，对于特别在乎作者生态的阅文来说，就只能错过今年这个时间窗口，平台太被头部作者左右了。

不过米读的市场推广预算这个月开始回落，可能抢增量红利的事情已经告一段落。下面是在确保买量、留存和变现效率的基础上，开始第二阶段基于广告和会员的尝试，这时候又开始重新需要TOP内容，优质内容会员付费。

今天米读走上了跟视频平台发展类似的路径。

（编辑：温州站长网）

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