在抖音，越“硬核”的视频越吸粉？
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专业化是你的内核，社会化是你的关键，视觉化是你的形态。找准了合适的视觉化载体，好的内容才能传播得更广。 刺猬公社 | 石灿 三月，北京，天很蓝。 一天，抖音总裁张楠送她女儿去上学，在路上，女儿突然问她，“妈妈妈妈，我觉得阳光照在我们俩的脸上，像给你和我都化了一层金色的妆，阳光是什么做成的啊，怎么这么漂亮？” 张楠当时没能用严谨的科学答案回答女儿这个猝不及防的提问，但这个问题却让张楠迸发出了另一个看似不着边际的想法：美和科学是关系？ 她在查阅一些资料后发现，科学家们在从事创造性的科学发明、发现时，通常会在这个过程中发现科学本身的美，并善于把这种美记录下来。
近期，北京朝阳门一带街角一景 五百年前，哥白尼同样关注到了太阳，并创立了影响世人的“日心说”，他曾说，在太阳系的布局中“发现世界有一种美妙的和谐”；一百年前，进化论创始人达尔文会在著作中动情地描述一种昆虫幼虫的美丽，“它有六对构造精美而适于游泳的腿，一对非凡的复眼和极端复杂的触角”；三十年前，法国物理学家德布罗意赞美爱因斯坦创立的相对论，“雅致和美丽是无可争辩的”。 “在科学家们的眼中，科学不仅开拓进取和实事求是，还是令人叹服的种种美好。”张楠说，“科学的美好，是我们感情生活的组成部分，而且通常是会给我们力量那部分。”
抖音总裁张楠 与张楠不同，一个叫段煦中年男人在面对涉及自然科学范畴的问题时，会采用亲自探访的方式，用镜头把他寻找答案的过程记录下来，赋予美学意义，他把每一次拍摄总结是“综合的科学考察”。 段煦来自一个叫NHCC（Nature History Culture Center）的自然纪录片影视团队，他会直接带着团队去南极大陆、北极冰区、南美洲、印度洋探寻一些自然现象，并从中解释相应的科学道理，动物、植物、矿物、地貌都是他镜头里的主角，“我们对每一个地点进行了记录，有这样保存非常完好的档案”，“我们NHCC的自然纪录片是把一个宏观的自然界呈现给你，是简单的、丰富的”。 从2015年开始，段煦的团队就开始把纪录片放到网上，2017年，NHCC受邀成为第八届中国国际新媒体短片节“特别嘉宾”，对短视频创作促进科学传播进行了详细阐述。在总结梳理行业现状时，发现短视频平台遍地开花，用户需求非常旺盛。 “但是有一个问题就出来了，它需要强大的作品流来支持。”NHCC积累了上千小时的视频素材，段煦决定顺势而为，在2018年初，开始把他们手中的自然科学短视频推向全网，包括抖音。
段煦 一份叫做《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》的资料出自清华大学、中国科学报社和字节跳动之手。这份报告显示，在过去的2018年一整年来，抖音平台上海量的知识内容广受用户欢迎。知识类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等，都远高于站内平均水平。知识类大V正在成为新的“网红”。 知识生产和传播的主体扩大，知识的地图更加丰富——“冷”知识的“热”传播，反映了短视频传播知识正在成为一种新的趋势。在搞笑流、技术流、可爱流、美妆流之后，知识流开始席卷抖音。 截至3月21日，一条题为“现行世界地图有太多假象”的抖音短视频，收获了185.2万个赞，播放量累计在5000万左右，有人说，“万万没想到格陵兰其实没有那么大”“以前课上教过的不记得了，不过你一说我就能理解”。 更有趣的事情发生了，不少人说，“我把你的作品全看完了”。 该视频创作者“地球村讲解员”，专注科普天文地理知识，抖音是他目前进行科普传播的唯一平台。从2018年7月发布第一条视频以来（截至3月21日），已经收获738.4万粉丝，作品累计获赞超过2851万，累计播放量超过5亿。 上述报告揭示了两个非常有趣的现象：1、知识类视频中，科普类内容最受欢迎——视频播放和点赞量最高，作者人均粉丝数也最高；2、越“硬核”的知识，越吸粉——科普类和考学类知识作者的人均粉丝数最高。
数据图来自《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》 这类硬核知识怎么出现在抖音，并且大受欢迎呢？ 四份来自教育部的高等教育质量报告显示，国内的教育在数量和质量两个层面上都在提升。这种情况引发了另一个社会现象，大众的文化教育水平得到提高，对知识的渴望程度越来越高，参与到知识传播的能力也比以往提升。而移动互联网的出现，给便捷的分享和广阔的连接提供了更多可能。 信息大爆发是移动互联网的重要特征之一，知识的生产关系发生了变化，每个人都有机会参与到知识的生产和传播环节，人们学习知识的门槛也在降低，人找信息的时代已经被信息找人的时代取缔。 图文时代之后，短视频时代席卷而来，凭借丰富的视听、充分的参与、简短的形式、便捷的制作，短视频成为了一种喜闻乐见、老少皆宜的媒介形式，它足够短的形式在极短时间里适应了现代多数人的媒介消费习惯，并且开始成为知识传播的重要渠道。 《短视频与知识传播研究报告》分析说，另一方面，短视频制作的便捷和低门槛，激发了普通人参与创作的热情。不同背景的人都能够发挥所长，传递经验与知识——在象牙塔的学者和来自民间的智者得以同框，那些没有被纳入教科书的知识也得以传播。 这极大丰富了参与创作的主体，扩大了知识地图，让知识的活力在集体智慧中迸发。从这个意义上来说，以短视频为纽带进行的知识分享和连接，其本质是知识的普惠。 抖音诞生在2016年，不到三年的时间，“我们已经拥有了2.5亿的日活用户和5亿的月活用户，成为了名副其实的全民产品。”抖音科普运营负责人说，在飞速发展的同时，抖音平台的内容和用户也在持续的多样化，知识类内容有了更多的可能性。 3月21日，一个叫“DOU知计划”的全民短视频科普行动开始在抖音传播开来，据抖音方面介绍，该计划旨在通过短视频这种大众更易接受和参与的方式，介绍科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神，从而助力全民科学素质提升。 “DOU知计划”一期行动内容包含：成立一个科普顾问团、发起一次短视频科普知识大赛和推出一项知识增容行动。在2019年，抖音计划举办三场科普知识方向的挑战赛。
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