《爱，死亡和机器人》走红，Netflix已成动画大佬
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《爱，死亡和机器人》的全球走火，为Netflix牌动画打响了2019年的第一炮，每集5-15分钟的自由时长及其毫无禁忌的内容，以新鲜、未来、硬核攻占了全球观众的心，国内观众对此也相当买账，该动画在豆瓣上拿到了9.2分的高分。
《爱，死亡和机器人》全球走红 这已经不是Netflix第一部“出圈”的自制动画了，2014年的《马男波杰克》是其首部原创成人动画，一经推出便圈粉无数，精准把握当代精神风气的“马男丧文化”一时间风靡全球。去年跟汤浅政明合作的日式动画《恶魔人》也曾激起过不小水花，而接下来，Netflix还将上线“奥特曼”、“圣斗士星矢”和“变形金刚”等著名系列的动画新番。
2019将要上线的《机动奥特曼》 2018年Netflix在原创内容上总共投入了120亿美元，据风投公司Loup Ventures估计，这一年Netflix在原创动画上的投入约占原创内容总投入的11%。2019年，Netflix原创内容投资数目还在增加，预计将高达150亿美元。 毒眸发现，不知不觉间，Netflix已通过跟全球各地优秀制作公司购买独播权和投资自制（原创）两种主要方式，在合家欢动画、成人动画和日本动画三大版块全方位走出了一条自己的路，而原创动画更是Netflix的重头戏。自2011年起，“对涉足原创内容不感兴趣”的Netflix就意识到购买版权远不如投资制作原创内容来得稳定，于是开始了自制计划，目标是让其原创内容至少占总内容的50%。开始做原创内容这9年间，Netflix是如何一步一步布局成为动画大佬的？ 从“不做原创”到开始原创 早在2011年3月，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在接受美国科技博客网站硅谷内幕采访时曾明确表示，Netflix对涉足原创内容不感兴趣。那时候，Netflix上的动画版块主要是一些日本动漫老番和跟一些好莱坞公司合作的授权动画。 出乎意料的是，没过几个月Netflix就开始了其原创内容计划。这位流媒体先驱在2011年夏天面临着一个艰难的节点——7月，Netflix决定提价，并将传统影碟业务独立出来，这一举措直接导致80万用户流失，4个月内股价跌了77%；2012年更是出现了自2004年起首次净利润下滑，直接掉到历史低谷，全年净利润仅有1715万美元，比2011年的2.26亿美元同比下降92%之多。
Netflix2000~2018净收入 Netflix2011下半年至2012年的滑铁卢除了上述公司决策因素，还有更有长期的外部隐患——版权紧俏。 因流媒体渠道竞争激烈，新影视作品的版权方要价不菲，成本越来越大，竞争对手AmazonPrime当时与市场上主要的版权分包方Epix（狮门、米高梅、派拉蒙共同投资的公司）达成了直接合作协议，获得了2000 部电影的授权，这让Netflix感受到严峻的威胁。不止如此，2011年9月Netflix跟Satrz电视网的分道扬镳更是雪上加霜，大量内容下架让前者感觉到——买别人的，不如造自己的。 Netflix第一部原创剧集《纸牌屋》便诞生于这样的背景之下。动画方面，失去Starz的版权意味着第二年双方合约截止后，Netflix将不再能播出索尼和迪士尼的新作品——其中包括大量动画。半个月后，Netflix立马跟梦工厂签订了专属合约，这份合约既包括未来新片的独播权，还包括300小时原创节目或者1000集以上原创剧目。为此，梦工厂专门设立了一个电视部门给Netflix制作原创动画剧集——由此，Netflix开始走向自己的动画原创之路。 争夺合家欢 Netflix和梦工厂的这份合约要到2013年才生效，但其实Netflix已经等不及了。双方第一部合作动画、也是Netflix第一部原创的主打合家欢的动画《极速蜗牛》的制作早在2012年的夏天就已经启动，并于2013年12月上线。
《极速蜗牛》 事实上，不止是七年前，一直到现在，合家欢动画都是Netflix相当重视的领域。在今天其所有原创动画之中，数量最多的就是合家欢动画，目前已经播出以及确定播出时间的一共60部，占其原创动画总量的72%之多——Netflix对合家欢的重视并非没有理由，对于一个以用户数增长为主要营收渠道的流媒体公司来说，少儿群体有非常特殊的优势。 调研公司eMarketer 2018年8月的一项针对美国地区的研究中预计，2018年的数字视频用户中，约有2420万少儿（11岁及以下），占总视频用户人数的10.5%。其中，Youtube是他们最常去的网站，其次便是Netflix。
美国数字视频用户各年龄段占比 少儿观众往往不是独自观看视频，由父母陪伴的情况比较多，因此，尽管少儿占总视频用户的比例并不大，但少儿与家庭频道（即合家欢内容）的访问率却不容小觑。根据Movieweb报道，截至2018年末，Netflix全球范围内每月有将近60%的用户——亦即大约8200万人观看过少儿与家庭频道的内容，大部分是动画片。 不止如此，少儿用户还有粘度高的特征。儿童对电视节目的狂热程度往往高于成人，成年人很可能在一口气看完《纸牌屋》后便退订Netflix，但儿童倾向于重复观看喜欢的节目。对此Wow Unlimited Media（Netflix动画《恶魔城》制作方之一）的CEO迈克尔·赫什对《洛杉矶时报》说，Netflix等流媒体“发现儿童频道是用户持续订阅的重要理由”。 而且，优秀的儿童节目拥有持久的生命力，可以长达几十年，比如诞生于79年前的经典动画《猫和老鼠》，在当今国内的腾讯视频上，其累计播放量还在少儿动画区TOP15以内。 2013年末《极速蜗牛》上线后，紧接着，Netflix在2014年继续推出两部由梦工厂制作的原创动画剧集《屋里的蔬菜宝宝》和《朱利安国王万岁》。打头炮的三部作品均来自北美著名儿童IP，当时正快速进军全球市场的Netflix心中又有了另一重大布局——跟海外工作室合作，一方面为全球各地的观众制作本土原创动画，另一方为本土原创动画提供世界市场，所谓民族的就是世界的。
《朱利安国王万岁》 接下来的几年，Netflix加快了少儿动画自制的速度，2015年7部，2016年和2017年各13部，2018年则有18部之多，其中有好几部都来自海外工作室。 抢占日本动画高地 在做原创动画的几年中，Netflix逐渐开始将其流媒体平台服务伸向海外。 （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
