《爱，死亡和机器人》走红，Netflix已成动画大佬

Netflix第一次踏出国门是在2010年，目的地是邻国加拿大；第二年，Netflix就遍布拉美；随着国内市场逐步饱和，接下来2012~2014三年时间，Netflix循序渐进步入印度和大部分欧洲地区，截至2014年末，共有3770万国内用户和1680万海外用户。

接下来的2015年对于Netflix动画版块来说又是一个里程碑。在征服了西半球之后，Netflix目光投向了亚太地区，尤其是日本市场。要想攻破日本市场，自然需要拿下日本动漫；拿下日本动漫，也意味着可能拉来全球动漫粉丝。

日本动漫在全球的影响力有目共睹，东亚观众熟知的《火影忍者》《海贼王》等动画在北美也非常受欢迎。美国最有影响力的二次元论坛4chan在全球拥有数千万的独立访客，每月新增评论数和帖子数量均超过100万条。据Netflix当今的数据显示，有一半以上的订阅用户会观看日本动画，而这些观众90%以上来自日本之外的地区。无疑，日本动漫的加入为Netflix的动画布局注入了强大的力量。

Netflix的日本动画布局

进入日本前，Netflix的日式动画基本都以《火影忍者》这样的经典老番为主。2015年在日本推出平台服务后，为争夺发行版权，Netflix用各种手段挤开了老牌欧美市场分发商Crunchyroll和Funimation：一方面，第一次为全球观众提供《死亡笔记》、《钢之炼金术师》等经典作品的HD版本，成功夺得民意；另一方面，封锁其他网络乃至线下收看渠道，比如买下版权方当季热门作品的独播权，甚或是签约长达两年的网络点播窗口期。有了当时《进击的巨人》等热门新番版权，Netflix的日本动漫版块一下子鲜活起来。

与此同时，深知版权不如原创稳定的Netflix开始寻思自制日式动画。2015年，Netflix选中了一个2007年就以及备案然却早已陷入僵局的动画项目《恶魔城》，这个项目内容改编自日本游戏公司KONAMI的同名游戏《恶魔城传说》 ，算是一个经典IP。尽管是一部日式动画，但主创人员都是热爱日本动漫的美国人，Netflix相中它后，拉来了美国知名动画工作室Frederator（代表作《探险时光》）和Wow Unlimited Media，开始了第一次原创日式动画试水，也为后来进一步的美日合作打下了基础。

《恶魔城》

紧接着，跟与梦工厂的合家欢动画合作一样，Netflix也开始了跟日本本土动画制作公司的合作，方式同样是“买独播+投资原创”。首先跟Netflix签约的是以独特3D技术闻名的Polygon Pictures（PPI），这家公司擅长制作欧美观众相当喜爱的科幻题材作品，《希德尼娅的骑士》和《亚人》都是欧美动漫迷耳熟能详的动画。

Netflix不仅买下了PPI的作品独播权，还建立了原创合作关系，支持PPI尝试更多新技术。2017年双方合作的动画长片《BLAME!》便使用了HDR——高动态范围成像技术，这还是日本动画里的第一次。接下来Netflix又拉拢拥有哥斯拉IP的日本动画巨头东映，在2017年底推出了由PPI制作的哥斯拉系列动画《怪兽惑星》。

除了PPI，还有不少顶尖日本动画公司选择了跟Netflix合作，比如拥有《攻壳机动队》和《新世纪福音战士》的Production.I.G，双方合作的第一个项目是《凯斯：城市守护者》——黑人主角、好莱坞班底配音、日漫画风，相当日美混搭；还有汤浅政明旗下的ScienceSARU，2018年推出的《恶魔人》口碑颇佳。

《恶魔人》

即将在今年7月上线的《十二宫骑士：圣斗士星矢》则是美日合作的一次高峰。《十二宫》由东映动画操刀，以CG形式重新打造车田正美的经典动画《圣斗士星矢》，首席编剧为动画版《复仇者联盟》的编剧EugeneSon ，其余8位编剧均来自好莱坞，由日本方的芦野芳晴进行监制。如此强大的阵容，无疑是今年Netflix日式动画的重头戏。

跟日本动画过去常见的边做边播不同，Netflix直接给制作方预留出充足时间和资金给工作室，一次性完成一季内容，而且最终只要独家网络播出权，作品的其余权利全部归属动画制作公司。这让日本动漫业从制作委员会的窠臼中解放了出来，充足的资源和创作自由盘活了前些年一度陷入资金困局的日本动漫业，反过来也加强了双方的合作，Netflix的日本动漫库在未来几年仍将稳定扩张。

攻占全球动画市场

2016年，Netflix覆盖全球190个国家；2017年，Netflix国际订阅用户数达到了5780万，首次超过国内用户（5280万）。当下，除了个别地区，Netflix几乎已遍布全球。

Netflix全球覆盖地区

对于重视用户精准投喂的Netflix来说，为各地观众量身定制原创节目自在其考量之中。在少儿动画和成人动画方面，Netflix近年来一直在出海寻求合作。Netflix少儿与家庭频道的副主席梅丽莎·科伯曾向外媒透露，自2017年起，为了制作世界各地本土观众喜爱的少儿节目，Netflix陆续向全世界派出了约40位主管，分散在不同国家和地区。  “当地著名IP+当地优秀动画工作室”成为Netflix制作海外原创少儿动画项目的主要模式。

今年3月15日刚上线的韩国动画《悠猴冲锋救援》（YooHoo to the Rescue）便是其海外原创项目之一，韩国根据毛绒玩具悠猴改编的动画《悠猴和朋友们》的系列续作，这部作品由韩国Aurora World和意大利Mondo TV共同制作。近期另外一部海外项目是即将在4月播出的印度无对白学前动画《强力印度小子》（Mighty Little Bheem），这部动画根据印度家喻户晓的神话人物Chhota Bheem改编，由印度动画工作室Green Gold Animation制作。

Netflix印度

成人动画方面，自2014年《马男波杰克》成为第一个原创动画爆款后，Netflix做了好几部口碑不错的美式无节操喜剧动画，但这类动画大多仍是针对北美市场的，Netflix需要更多新鲜的跨海内容。

（编辑：温州站长网）

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