微博是如何凭借奥运会打出一场漂亮的翻身仗的

7月27日起，微博体育联合微博运动开启奥运倒计时10天活动，同时邀请10位明星为其代言造势，每天一个活动主题和一位代言明星。这是一个非常有节奏的运营时间表，每天都有明确的主题和规划，提前已准备在哪个时间段放大招，不断地吸引用户关注、转发，保证产品活跃。

(下图：7月27日微博体育倒计时10天主题为花样体操，杨幂为微博跑站代言。)

转发送国旗

8月1日微博体育联合微博摄影、共青团中央、湖南卫视、中国足球那些事、北京人不知道的北京事儿、腐败集中营等官方大号，同时发起转发微博送国旗活动。据不完全统计转发量过百万，将里约奥运信息push到用户，引爆里约奥运话题。

全民竞走送金牌

微博运动在奥运期间也做了相关的运营活动，根据步数在圈子里的排名来颁发金牌，结合社交的方式。在活动期间(8 月1 日-30 日)截止每日24 点，竞走排行榜的前200 名同学，每人将获得一枚实实在在的“竞走金牌”。

2. 活动期间事件的传播、话题的制造

及时性：官方、媒体现场直播

在奥运会的赛况播报方面，微博首先是和央视展开了深度合作，签约中央CCTV5 直播奥运会。CCTV5 官方账号在微博上平均每天发布40-50条内容，实时通过文字、图片、视频等方式播报最新战况，并成立专业的采访团队来生产内容，其中之一就是傅园慧的精彩视频。同时，CCTV5在电视台的奥运专题节目中也会引导观众参与微博互动。这一官方内容的生产，在赛事发生第一时间进行赛事进程直播和赛后的采访，为内容的传播奠定了基础。

除此以外，早在今年3 月份，里约奥委组已经和微博达成官方合作，在微博上发布官方状态和赛事视频等，包括巴西的总统也开通了个人微博。微博的国际化为网民提供了更大的平台。

在媒体这块，微博上海聚集了包括央视体育频道在内的多家体育媒体以及500多位知名体育评论员，不愁二次内容的生产和传播。

多角度：新闻当事人直接发声

微博区别于常规媒体的一点在于新闻当事人的直接发声。在本届奥运会中，中国代表团奥运明星有272人入驻微博，夺金运动员100%开通微博，很多都通过微博发声，增加了用户跟运动员之间的互动。

微博期间，傅园慧、张继科、宁泽涛、林丹、郎平等人的粉丝呈直线上升，微博平台自身的聚粉特性，方便粉丝的聚集和话题的发酵。包括各大明星认证账号的转发，几乎在发生每一件重大事件时都会在微博上形成一股席卷之风，傅园慧的视频也有几亿次的转发，真正的做到全民奥运。

临场感：视频、直播带动传播

微博与秒拍达成合作之后，小视频的方式在微博上一直很吃香，也非常容易传播，奥运期间的经典赛事和采访视频的转发次数基本都过亿，可以看出其火爆。以傅园慧采访视频播放量为例，这段视频在采访后4小时播放量达到了1570万次，互动量达到了24万，点赞量超过了11万。

再加以直播，微博利用其拥有的大牌资源，在赛后进行直播，如傅园慧、张国伟、杜丽等人。杜丽的45 分钟直播，观看人次超1100 万，同时在线人数也超过147 万人。这种奥运冠军前一秒在赛事上夺冠，后一秒在直播平台上和粉丝面对面沟通，充分调动的全民奥运的热情。具体数据可以参考下表：

对于话题点的挖掘

除了对奥运会及时、多角度、充满临场感的播报，微博对于奥运会话题点的挖掘也值得称道，比如奥运期间傅园慧洪荒之力，福原爱和大魔王等的话题，微博都有意识的参与话题点的制造和放大。

并且在一个成熟的话题点成型以后，微博也会迅速地上线一些周边，比如洪荒之力的卡片背景。

3. Push的节奏

此外，对于下载过但是不经常打开APP的用户，微博的push工作很到位，非常及时准确，即使在一个比赛期间推送多条状态，也不会让用户觉得反感，反而越依赖这种及时性推送。

三、最终产出

（编辑：温州站长网）

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