微博是如何凭借奥运会打出一场漂亮的翻身仗的

我们首先来看一些数据：#里约奥运#目前阅读量接近35亿。截止8.15，微博相关话题总阅读量715亿，奥运明星运动员粉丝净增长超过3000万。女排夺冠的视频单日在微博上播放量超过6 亿次，激发了微博期间小视频的峰值。这样的传播量不可谓不喜人，可以说是做到了全民奥运。

而从百度指数来看，作为一款成熟期或者已经到了衰退期的产品，微博的百度指数在奥运会期间一直保持着上涨的时候，APP端更是涨势明显，也是微博这届奥运会运营成功的证明。

(百度指数 关键词：微博 整体趋势)

(百度指数 关键词：微博 移动趋势)

回顾微博的奥运会活动运营，总结起来，起码有以下几点是值得我们学习和借鉴的：

其一是足够多的展示和宣传入口。这些展示和宣传入口可以说是一场运营活动基础中的基础，是否给予活动足够多的宣传和展示入口展现了一个团队从上到下对于该活动的重视程度以及运营对于产品的调控能力。“酒香也怕巷子深”，即使活动本身再优质，缺乏足够的展示和入口，也很可能会出现无能为力的状况。

其二是内容的整合。对于一个较为复杂的活动而言，内容的整合和流通都是活动方必须考虑的问题。无论是新建的专题页还是对于微博话题主页的充分利用，都帮助了信息在微博内部的充分展示和流通，进而帮助微博成为普通用户全面了解奥运信息的最佳渠道。

其三是丰富信息源的接入。对于微博这样一个平台而言，能拉来多少“大V”为活动站台是重中之重。这也是对于微博固有优势的放大。在本届奥运会中，我们既在微博上看见了众多的官方媒体、评论员和媒体人，也看到了从巴西总统到国内外运动员等奥运会当事人的直接发声。这背后都是微博在奥运准备期付出的巨量时间和精力。这些人天然就是话题的中心、舆论的焦点，只要有他们在，微博的关注度和流量就不成问题。

其四是对于视频直播新形式的合理运用。这点不用多说，看看傅园慧洪荒之力的播放量就知道啦。

但话又说回来，关于奥运会这个全民级的热点，有成功的案例，也就会有不那么成功的。腾讯视频在奥运会前期砸下重金，却由于中期的一些不作为，感觉上是“起了个大早，赶了个晚集”，并没有收到很好的效果。

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（编辑：温州站长网）

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