复盘Twitter发展迷思：为何生于移动却错过移动？

在内容上微博的策略是“淡化公知声音，发展垂直内容”。从2014年下半年开始，微博开始细分出搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈、音乐、母婴、直播等垂直领域，至今形成了包括50多个垂直领域在内的68个内容分类。

微博上众多的垂直分类

在运营策略上微博开始扶持中小V，重塑粉丝数价值，垂直化运作的结果是各个领域的网红开始出现，用户在围观热点事件后在腰部内容上形成留存，而不是仅仅受热点事件驱动的波浪式增长。2016年，微博引进算法分发，打破时间序限制，利用机器学习提升了分发效率和流量规模。

微博在开辟垂直领域时，在每个垂直领域都会挑选微博团队外的合作伙伴，要求其有资源和行业理解，并把运营方法加持到垂直开放团队，制定统一的方向、目标并提供做事的方法和工具。在这种开放体系下，网红和MCN机构规模开始成为微博的生命线，MCN机构挖掘并批量化产出红人，持续反哺微博生态。

短视频和直播丰富了微博的内容形式，也给平台上的红人提供一个变现的出口，MCN开始生长壮大，微博繁荣的生态开始形成。

2016年微博短视频数据

结语

从2017年下半年起，以抖音和快手为代表的短视频APP崛起，MCN机构有了新的选项，今日头条信息流广告收入持续增长，微博业绩承压。加之2018年中概股普跌的大背景，2018年2季度，Twitter的市值反超微博。

2016年底出售失败的Twitter开启了两拨裁员，出售Fabric应用开发工具等非核心部门，关闭了失败的Vine短视频应用。2015年收购的直播平台Periscope成为新的战略重点，奥斯卡、体育比赛、电竞的直播使Twitter成为电视以外的”第二块屏幕“。信息流中引入推荐算法。2017年起Twitter终于重拳整治平台上的喷子问题，通过人工审核、用户举报、算法审核等方式持续提升用户体验。这些举措虽然没能推动月活用户的提升，但日活用户持续增长，用户参与度提升。2018年，Twitter在广告转化（ad cvr）和反垃圾信息上（anti spam）做了很多技术优化，对收入增长帮助很大。

2018年中，杰克·多西推动了Twitter的组织架构调整，将部门结构从按产品线划分变更为根据职能划分，推动公司结构扁平化发展。

2018年Twitter组织结构

开源节流的Twitter在2017年四季度首次迎来了盈利，并一直维持到现在，市场开始对Twitter恢复信心，股价持续上扬。

2019年2月8日，Twitter首次公布了日活数据为1.26亿，日活/月活约为0.38。18年营收30亿美元，净利润12亿美元，市值230亿美金，也是市场上少有的牛逼公司。

我们是在遗憾那些美好的可能性。

参考材料：

[美] 尼克·比尔顿，《孵化Twitter》

（编辑：温州站长网）

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