广告营销：穿越「无人区」 | 2019展望

去年11月，杜嘉班纳在举办上海大秀前发布了一组名为“起筷吃饭”的先导短视频系列广告，其中女模特奇怪的持筷姿势、充满冲突感的内容以及听来略微奇怪的腔调，激怒了部分消费者。最终在一系列失败的危机公关后，杜嘉班纳被迫取消了上海大秀并以创始人用中文说出“对不起”勉强收拾了残局。与之类似，ZARA最新启用的脸部布满雀斑的女模，以及Burberry略带“丧”气的新年广告大片也都让中国消费者感到了不满。

与此同时，故宫IP的爆火则从去年一直延续至今，围绕着这个大IP衍生出了更多的文创产品。从美妆、配饰甚至到火锅店，故宫的每次“上新”都能获得一大帮忠实的年轻拥趸。除此之外， 李宁、飞跃、老干妈、海底捞等元素的爆火共同催生了一种名为“国潮复兴”的现象，腾讯与阿里巴巴等互联网公司也深度参与了进来——在故宫之外，腾讯也想介绍敦煌文化给更多年轻人认识。

故宫94年来首开夜场

“国潮国风的背后，反映的是中国年轻消费者的审美自信。品牌以后要想打动消费者，需要讲好专属于中国的品牌故事”，时趣CEO张锐这样表示。设计师平台ICY创始人也认同这样的观点：“现在的中国年轻人与国际交流愈加密切，他们更加自信，所以海外品牌不再被高看一眼。”

与00后CQY

相较于90后或95后，00后显然具有更明显的时代特征：其一，他们是真正意义上的数字原住民，这个世代拥有的第一部手机绝大部分是智能手机；其二，他们中的绝大部分也将成为唯一的“独二代”，六个大人的共同抚养让他们在成长过程中拥有相对更高的可支配资金，这也让他们有更多追寻自身兴趣的可能——对于品牌和商家而言，这显然意味着更大的市场机会。

在腾讯发布的一份00后研究报告中，73%的00后受访者表示会主动获取资源来发展自己感兴趣的领域。而在APP的使用习惯上，00后也表现出了更多值得关注的特征：除了微信、QQ、淘宝等必备APP外，他们对网易云音乐、哔哩哔哩等抱有相当程度的好感；除此之外，小红书、B612咔叽、最右、网易LOFTER等APP也收获了不少忠实的拥趸。

事实上，由于身处“独二代”这一特殊的家庭结构中，00后有更多寻找同龄人的需求——腾讯的00后报告显示有四分之三的受访者会花更多时间与同伴在一起。这一心理状态反映在线上，便是那些凝聚力更强、并且最好有独立话语体系（这往往能增强他们的归属感）的线上社区往往更受欢迎。

所以如你所见，无论是饭圈、网文圈还是其他小众圈层，都诞生了大量令人目不暇接的“黑话”。品牌在新一年里如果想要与年轻人沟通，可能要比以往花更多的功夫，它们需要更加放低姿态、找到年轻人活跃的社区并用他们熟悉的方式与之交流。

对了，小标题当中的CQY当然也是一句黑话，它的意思是“处Q友”。

以下是企业级社交与洞察解决方案提供商AdMaster总裁王玉梅、数字整合营销公司时趣互动创始人&CEO张锐、品友互动创始人兼CEO黄晓南和MadHouse亿动广告传媒创始人马良骏对于广告营销行业2019年趋势的观点呈现：

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（编辑：温州站长网）

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