妇女能买半边天

综合下来，一个典型的一二线城市女性画像为：结婚前享受经济独立带来的满足感，依赖男友却又不依靠男友，热衷旅游，学习各类技能，身材苗条是健身房的常客。结婚后，对家庭理财头头是道，将家庭生活和经济打理地有条不紊，孩子丈夫老人一把抓，不盲目追求奢侈品，精明消费。

纽约工作生活政策中心的一项研究结果显示：76%的中国女性希望担任最高职位，这一数字在美国只有52%[8]，中国女性是全球最有野心的女性。这反映在消费上，就是一二线城市中产女性以精明消费为主，从“取悦他人的消费”，变成“取悦自己的消费”，反映了女性地位的某种变化。

没什么变化的是她们的丈夫。半个世纪前，丈夫们站在妇女商店门口抽烟打发时间；半个世纪后，丈夫们在老婆血拼时看微信打游戏刷抖音，对妻子看什么买什么仍然是一无所知。

3. 下沉：从县城商圈，到跟风消费

2018年12月8日晚上8点30分，43岁的扬州人王兰在客厅里给一群女人们开战术会议，重复了一遍一个小时前说过的任务：王兰负责去抢羊绒衫，闺蜜负责抢澳洲进口奶粉，小姑子负责搞定一款进口女靴，连60多岁的婆婆也安排上了任务，负责拿下花王的纸尿裤。

“机会一年才有一次，大家再次检查下自己的手机电量，务必保证完成任务！”王兰指挥若定，宛如将军。

王兰和她的朋友们备战的是唯品会128大促，上百万个中产女性也都在这天晚上摩拳擦掌。一个星期后，王兰顺利地穿上了抢购来的特价羊绒衫，办公室女同事询问价格，她报出一个数字引得同事们一阵惊呼，这时王兰总是难掩笑意，娴熟地把链接发给同事，并保证下次叫上她们一起来买。

王兰是地道的扬州人士，和丈夫一起在体制内上班，名下2套房产，女儿念大学，平常喜欢跟闺蜜们逛街，这是个典型的三四线城市中产女性。

与走出小镇的青年不同，三四线城市的女性中产才是万亿县城经济的中坚力量。2017年，三线城市GDP 同比增长8.87%，四线城市GDP 同比增长10.58%，均高于全国GDP 增速的6.9%。很明显，众人大谈三四线城市消费升级，有半壁江山是由小城的女性中产们所创造的。

女性消费品的下沉，在三四线消费升级中居功甚伟。比如在唯品会平台，口红在2018年首次进入三至六线城市美妆品类销量的TOP10，其中尤其以六线城市美妆需求最为旺盛，其人均客单价及人均订单量均高于其他线级城市。这其实是在重复一二线城市10年前发生的故事。

在家居消费上，下沉的态势更加明显：根据唯品会《中国中产女性消费报告》显示：2018年，乳胶枕在一线城市销量增长36%，但在三线城市增长了42%，在六线城市增长了56%；桑蚕被在一线城市只增长了区区的9%，但在四线城市增长13%，在六线城市增长18%。

而在房价、物价、教育、医疗的挤压下，三四线女性的实际购买力已经远超一二线，当后者已经在“精明消费”，前者刚开始“跟风挥金”。

所谓“跟风”，是指女性接触新品牌的方式：一二线城市女性91%的消费资讯是自己获取的，但三四线城市女性大都依靠平台/熟人/广告推荐，甚至《欢乐颂》和《我的前半生》这种以都市女性为主角的电视剧，也会在引领三四线时尚方面发挥意想不到的作用。

对于这种变化，王兰的婆婆恐怕感触更深。倒回到40多年前，她也是一名三四线城市的年轻女性。那个时候，单位同事经常托人从上海带回各类商品，从的确良到麦乳精，从大白兔到灯芯绒，甚至上海女性时髦的发型，也会在流行一两个月后，下沉到扬州街边巷尾的理发店里。

因此，无论什么年代，上海这类一二线城市永远都走在潮流的最前列，尽管现在有相当一部分一二线女性精英，生活质量都远低于她们在三四线的同龄人。

4. 分裂：从五环焦虑，到小城潇洒

根据《中国中产女性消费报告》显示，中国有7746万名女性中产。这7746万名女性，拥有5,553万名老公和30,984万支口红。

但隐藏在整体数据里的分化巨大无比，有两组数据对比十分显眼：一是绝大多数一二线城市“中产老母亲”感受到来自生活的三座大山的压力——子女、职场、家庭，生活充满焦虑；二是三四线城市的“广场舞一族”生活悠闲：8点上班，5点下班，跳完广场舞之后常常回家泡脚养生。

50多年前，美国的国民杂志将“家庭主妇”选取为时代女性；50多年后，中国应该将一二线的“职场女性”，也选为时代女性。高昂的生活成本催生了只属于新中产的精明消费学，精致体面的外衣里面其实是盘旋在骨子里的焦虑。中产身份，显然是压着她们的第四座大山。

五环内是一片压力重重，五环外却是一片广阔天地。

小城的中产女性大都有稳定的工作和大把的闲暇时间，比如跟一二线女性相比，她们上班晚30分钟，下班早1个小时，这让她们有时间、有精力打理自己的体面。当然，有限的时尚圈和渠道，使她们更追求朋友相传的口碑，在小小的县城里，跟风消费是一件最正常不过的事情。

焦虑与潇洒的反差，并不能阻挡中国年轻女性向大城市流动的趋势。更公平的职场，更宽容的环境，远离家庭和圈子的压力，这些都是女性逃离农村和县城的驱动力。就像《东京女子图鉴》的女主人公那样，即使大城市的压力再大，也义无反顾地从小城秋田挤进东京的喧嚣中。

但没有人知道，三四线的潇洒还能持续多久。毕竟往三四五六线下沉的事物，不光是斩男色口红和泰国乳胶枕，还有焦虑、房贷和疯狂的黄庄。

5. 尾声

两会期间，CGTN做了一项统计：第十三届全国人民代表大会的2975名人大代表中，女性的占比为24.94%，但各个年龄层的比例却出现了非常有趣的变化。

按照年龄来分层，1940-49年出生的28名人大代表中仅有5位是女性，之后的两代人里也是男性占比高。真正的变化出现在70后那代人，女性人大数量提升至46%；80后那代，男女数量各占50%；到了90后这一代，28位90后人大代表中，18位是女性，占比64.2%。

从40后的5：23，到90后的18：10，中国女性的命运跟时代一样波澜壮阔。

在近100年里，从“红色的一代”（40年代出生的女性）到“失落的一代”（60年代），再从“幸运的一代”（80年代）到“线上的一代”（90年代），中国女性的地位紧跟时代的脉搏，甚至时有超前。但在广袤的国土上，女性的解放还有很厚很重的灰幕要冲破。

（编辑：温州站长网）

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