科斯经济学与机械钟：技术如何影响我们这个社会?

一个原因是供应商网络变得更加标准化、更加可靠。福特现在可以比自己制造更有效地购买滚珠轴承和刹车片，所以他也确实会这样做。供应链中的每家公司都专注于自己最了解的事情，竞争迫使他们不断改进自己的专长。

到19世纪80年代，在内部冶炼焦炉要比从第三方购买花费更多的钱，所以卡内基卖掉了焦炉并从公开市场上购买。以更加标准化和可靠的生产技术形式降低交易成本，使得福特和卡内基公司逐渐萎缩，正如科斯的理论所暗示的那样。

第二个原因是，如果您想借助合作公司和供应链网络来制造汽车，你必须能够协调他们彼此的工作。显然，更广泛地利用电信技术和计算机，你可以把这件事做得更好。计算机降低了交易成本，也就是科斯认为公司之所以会存在的根本理由。这是一个根本性的变化。[20]

计算时代：软件正在吃掉这个世界

计算机以及建立在它们之上的软件和网络，促发了另一种新的经济逻辑，由更低的交易成本所驱动。

亚马逊，Facebook，谷歌，Uber和Airbnb等互联网整合商，降低了其平台参与者的交易成本。对于这些平台受影响的行业，“制造”和“购买”之间的界限转向了“购买”，“拥有”和“租赁”之间的界限转向“租赁”。

首先，这是通过降低测量成本（寻找和衡量服务质量的难度）和转移成本（讨价还价、就商品合同达成一致意见的难度）来实现的。

测量成本下降有两个原因。其中一个是智能手机的普及，这使得Uber和Airbnb等服务成为可能。另一个是经济日益数字化。数字商品更容易找到（想想谷歌搜索与去图书馆或打开黄页相比）和更容易衡量的服务质量（我确切地知道有多少人每天访问我的网站，以及他们在网站上呆了多少秒，本地报纸可没有这种测量工具）。

转移成本的巨大减少则是配对的结果：聚集和促进互利商业或零售交易所需的沟通与谈判。

以Yelp，一个非常流行的餐厅评论应用为例。Yelp允许像餐馆，咖啡店和酒吧这样的小型企业向极其有针对性的群体做广告：那些位置足够近、很快就能来到餐厅的人，或者是那些在搜相关词语的人。纳什维尔的一家烧烤餐厅可以只向那些在附近搜索“烧烤”和“烧烤”的人展示广告。这使得那些无法负担广播或电视广告的小企业能够吸引到自己的顾客。

用户线上评论的存在，为消费者提供了一种更可靠的评估餐厅的方式。

包括亚马逊，Facebook和Google在内的互联网公司，都通过创建市场和创造一套标准化的市场规则来降低交易成本，从而为新服务提供商提供了支持。[21]

从消费者的角度来看，“共享经济”更准确地说法是“租赁经济”。从生产者的角度来看，“共享经济”更准确地说法也是“租赁经济”。大多数好处都是由于交易成本降低而导致新市场出现的结果，这使得消费者可以租赁而不是拥有一件商品，包括“租用”一个人的部分时间，而不是全职雇佣。

成为Uber司机比成为出租车司机更容易，成为Airbnb主人比成为酒店老板更容易。让你的产品进入亚马逊比沃尔玛更容易。在Yelp，Google或Facebook上宣传小型企业，比在广告牌、广播或电视上宣传更容易。

在互联网出现之前，产品设计师面临着在本地进行销售（通常市场规模太小）或者试图把商品上架到沃尔玛上（没有大量资金和资源又是不可能的）的选择，或者只能为已经在沃尔玛分销产品的公司工作。

在互联网上，他们可以在第一天开始就在全国或全球分发自己到产品。亚马逊和Google搜索引擎结果页面的“货架空间”比沃尔玛的货架空间更容易获得。

因此，某些高度专业化角色的人员可以完全独立于公司工作。产品设计师和营销人员可以通过互联网销售产品，并在线上建立平台（如果是实体产品，主要是亚马逊和阿里巴巴），并且有可能在公司内部尽可能多地生产商品。

这个群体的积极性很高，因为他们的工资直接取决于他们销售的产品数量。聚合平台和互联网能够降低历史上那些导致小企业和个体户经济效率低下、甚至无法生存的交易成本。

最终的结果是，在受互联网影响的行业中，我们看到了大型聚合商的行业结构和小企业的长尾效应[22] ，它们能够使用聚合网络来实现以前无法到达的细分市场。虽然没有多少城市的高端猫家具零售店具有经济意义，但在谷歌或亚马逊上，这些店确实存在，而且可以活得很好。

来源：stratechery.com

对于这些行业，协作的可扩展性要大得多，这一点可以从微型跨国企业的出现得到体现。只有六个人的企业，也能在中国生产产品，在北美分销产品，雇用来自欧洲和亚洲的人。这种外包及其创造的经济效率，以前是只保留给大公司的特权。

因此，消费者从大型聚合商和小企业的生态系统中获得了更便宜、更个性化的产品。

然而，租赁经济仍占整体经济的一小部分。在很多时候，只有很少一部分的行业准备好进行市场化的改变。到目前为止，我们所做的一切，可能只是未来几十年要做的一小部分。

然而，我们已经可以开始想象一个被芒格称之为“明天3.0”的世界。你需要在你的新公寓里挂一些架子，你在手机上打开了一个APP，然后点击“租用钻机”，一辆自动驾驶汽车拿起一把钻头，用一个受键盘保护的吊舱，把它送到你的公寓外面。一旦你使用完成，你就把钻头放回到吊舱里，它向附近的另一辆自动驾驶汽车发送信息，把钻头送回去。租金的费用是5美元，远低于你自己去购买一个电钻。当然，不仅限于钻头——你还可以租用锯子、榨汁机、面包机或油炸锅。

你什么都不拥有，但你几乎可以使用任何东西。

你和你的邻居都有工作，至少在传统意义上是这样的。你可以根据需要，选择班次或者客户工作，也可以管理一些小型企业。在你完成货架钻孔后，你可能会坐在您的计算机上查看哪些工作机会是开放的，并且在设计新图形或为客户完成月度财务报表时，再工作几个小时。

在这个世界中，测量成本和转移成本急剧下降，导致租赁费用高于消费者购买的费用，按需工作的报酬高于全职工作。

这是一个我们正走向前去的世界，而且它并不要求我们先取得任何重大的技术突破。

但是信任的交易成本呢？

在计算机时代，受影响最大的行业是低信任的行业。如果您从亚马逊订购的睡眠面膜没有想象中的质量高，那也不是生死攸关的问题。

但那些信任至关重要的领域呢？

让我们进入另一个阶段：区块链时代。

区块链时代：市场正在吃掉这个世界

（编辑：温州站长网）

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