人口拐点还有九年,消费拐点还有多久?
日本的老龄化为旅游、便利店、宠物等行业带来巨大增量。从消费渠道来看,老龄化推动了日本便利店行业发展壮大走向成熟。一方面,便利店能提供半成品食物“中食”,方便老年人食用;另一方面,便利店也通过送货到家为出行不便的老年人提供日常所需物品。 日本便利店销售额持续走高 数据来源:日本经济产业省,国泰君安证券研究 伴随着日本老龄化的发展,老年相关产业的公司营收也保持较快增长。1993年以来,日本GDP增速都在3%以上,还有很多年份是负增长,但旅游龙头公司HIS的营收增速常年在10%以上。医疗护理公司Nichii 学馆的营收增速在2008年以前也常年在10%以上。 日本老年相关产业的上市公司营收保持较快增长 数据来源:彭博,国泰君安证券研究 年龄决定偏好 老年人(50+岁) 医疗保健、养老服务、旅游需求强 食品、日用品是老年人消费支出主要部分,健康和旅游需求增长强劲。 目前国内的老年人主要是50、60后,他们出生于国家起步阶段,艰苦的成长环境培养了他们勤俭节约的习惯。老年人消费支出中,食品和日用品占比最大,除此以外,旅游、疾病诊疗、养生理疗和营养品较多。 国内老年人消费支出中食品、日用品为主(2016) 数据来源:普华永道思略特《2017中国老年消费习惯白皮书》(注:该报告中老年人指60岁以上人群,下同),国泰君安证券研究 老年人疾病诊疗花费多,保健品消费有较大提升空间。老年人普遍患有慢性病,其中高血压、骨关节病、高血脂以及糖尿病是最常见的疾病种类,其疾病诊疗以及营养品支出显著高于健康人群。 老年人疾病诊疗支出多(2016年) 数据来源:普华永道思略特《2017中国老年消费习惯白皮书》,国泰君安证券研究 大部分老年人,营养品支出小于6000元(2016年) 数据来源:普华永道思略特《2017中国老年消费习惯白皮书》,国泰君安证券研究 老年人偏好短期、国内旅游。这可能跟国内目前老年人的观念和消费习惯有关,一方面目前的老年人对于出境游的安全性比较担忧,另一方面出境游往往消费较高,而目前国内老年人比较节约,预算有限。未来,随着65、70后进入老年,老年人出境游占比将提升。 老年人出游,主要为3天以内短期(2015年) 数据来源:途牛网《2015年爸妈游旅游消费行为分析报告》,国泰君安证券研究 未来中高收入的老年人将持续增加,老年人的消费力将不断释放。目前绝大数老年人拥有一套或多套住房。同时,88%的老年人享有养老保险,养老金收入逐年提升,中高收入老年人逐渐增多。 另一方面,计划生育在1982年写入宪法,50、60后成为第一批独生子女父母,随着社会劳动力流动性提高,空巢老人现象愈加普遍,对养老服务的需求凸显。 中年人(36-50岁) 财富多消费强 中年人享受发展红利,积累了较多财富。根据招商银行和贝恩发布的《2017中国私人财富报告》,2017年全国高净值人群达197万人.
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