浅谈流量明星的营销手段与行业破坏力
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这几天某顶级流量明星与b站的冲突突然爆发，昨晚甚至一度在微博热搜达到了沸腾的级别。作为一个在b站快乐生活了三四年的普通人，up主在过去的几年里对于这些华而不实的明星一直是抱着隔岸观火的态度，任其撕逼喧嚣上天我也岿然不动默默看番。 由于截图已经是第二天，沸腾的标志没有了 然而，那些靠爆炒博眼球的明星最令人反感的就是其饱和式的炒作手法总能让我们在不经意间碰到他们的名字，他们的新闻。然后我们就会发现，自己最心爱的东西居然成了流量明星的炒作工具，居然莫名其妙地就“被代言”了？！这一点相信许多篮球粉，二次元粉和b站的小伙伴们都深有体会。因为近年来流量明星的营销手法发展得实在太迅猛，当然在我看来这种发展更不如说是一种对公众忍耐度的疯狂挑战，也是流量明星的破坏力逐渐扩大的证明！ 一切祸乱的起源，蔡徐坤担任nba新春形象大使 想要知道流量明星为何会对我们产生如此巨大的影响而我们又对他无可奈何，up主首先带大家来了解一下这些流量明星的营销方式和赚钱的手段。 流量明星顾名思义就是靠流量吃饭的明星，这种娱乐圈的畸形产物大约是2008年前后，由台湾偶像派明星风格和韩国韩流派明星风格这两种风格杂交产下的怪物。
曾经的台湾偶像剧已经完全没落 为什么会有流量明星这种东西？因为台湾的偶像派风格那种浮夸的演技和矫揉造作的剧情逐渐过时，不为大众所接受。只要大家想想那些年追过的台湾偶像剧，重新看看当年那些明星的演技，大约都会觉得不堪入目。只不过在观众审美提高的同时，国内偶像派明星的实力跟不上，达不到韩国偶像团体的那种效果，于是乎在这样尴尬的情况下流量明星诞生了。这种仿造韩国明星团体打造，却散发着一种低级偶像风格的艺人凭借着背后营销团体的炒作，从2012年就开始了他们对中国娱乐圈的侵蚀脚步。
蔡徐坤在偶像练习生中的一段表演，通过露肩等动作博眼球 相对于靠实力吃饭的传统明星，流量明星有一个近乎bug的能力：他们只靠流量赚钱！ 这样一说大家可能还意识不到里面的玄机，但是举个栗子：传统艺人遭受大量的批评和谩骂，对于其演艺生涯是不利的，像国际天王巨星lady和泰勒都曾因为相似的原因陷入过低谷，更不要说其他非一流的实力派明星。而流量明星呢？他们不需要作品，不需要和名声匹配的实力，只要有流量，他们就能存在，而且还能赚大钱！换个方式说：游戏里有两个角色，第一个角色被打了会掉血，要靠自己的技能（明星本身的实力）和奶妈（粉丝群体）来回血；而另一个角色被打了不但不掉血，还会加血，然后触发被动技能：奶妈战斗力+100（脑残粉）。换了你是玩家，你觉得哪个角色的战斗力和生存能力更强？结果毋庸置疑。 曾经网上有个著名的笑话：让我扇你一巴掌，你就能得到50万RMB，你愿不愿意？ 评论区的网友清一色地表示：我能让你扇到你破产！
别说是自己，就算男朋友也一样扇啊【doge】 这原本只是个笑话，没有人会当真。但是现实是，流量明星通过种种运营手段将自己摆到了这个位置上：无论你是心疼他给他敷药的粉丝群体流量营销，还是对其忍无可忍疯狂扇他耳光的“黑子”群体，最终导致的结果就是流量明星及其背后公司的钱包越来越鼓！而且更可怕的是，被扇耳光的那个众矢之的并非流量明星本人，而只是其公司按预定设想打造出的一个人设，一个稻草人而已！当流量明星本人和相应的人设都打造好了之后，接下来的工作就是众所周知的炒作和水军撕逼。 这里为了更形象地形容流量明星的赚钱方式，我们将流量明星比作一个大坝：公司和营销团队是大坝本体，负责拦截河水制造足够的水压（舆论压力）；流量明星本身是大坝里的发电机，负责将水流量转化为电力（钱！）；而由此造成的撕逼大战，就是流过大坝的水，也就是相应的流量。
简单地注释一下，大家将就看看 在这样一套赚钱方式中，最重要的就是流量明星这台发电机。幕后的运营团队要做的就是小心翼翼地控制流量，做到流量的大小能给公司挣足够的钱而又不至于损毁发电机本身。到这里，up主就要提出一个很残酷但仍是现实的现实情况： 无论你是粉丝还是黑子，对于流量明星来说都只是流过大坝的水，赚钱的工具而已！ 回到最开始的那句话，流量明星的重点在于流量！他的整个“演艺生涯”都围绕着这两个字在打转，至于给他流量的是谁，从本质上来说他并不在意！说得再直白一点：那些所谓的数以万计，数以十万计的ikun群体，在蔡徐坤看来就是他大坝蓄的水而已。只要有需要就把他们放出来捞一笔钱，反正这些家伙会自动跑回水库里再给他发电。综上所述，ikun群体其实在这场撕逼大战中才是最可怜的，真真正正的：被人卖了还帮人数钱。 可能会有人反驳我，世界上哪里有那么多傻子给流量明星这样洗脑？但是你们忘了营销团队手中的两张王牌：水军和软文！ 有一句话说的好：没有永远十四岁的人，但是永远有十四岁的人！ 流量明星背后的营销团队正是看死了这个道理，他们针对十四岁（不是指年龄，而是指认知程度）的人这一群体发动的炒作和营销手段在认知能力稍强的人眼里可能现得幼稚可笑，乃至引人反感。但是没关系，只要那些十四岁的人看得开心，愿意掏钱就行，剩下的事情自有水军完成。 水军这个东西有很多妙用，up主并非营销人员只能给大家讲讲我听到的和能想到的。其中最简单的的就是正，反串黑。
正面水军不用说，就是为了壮大粉丝群体的声势而存在的，也是水军里面质量最低，数量最多的存在，典型的例子就是流量明星们微博下面的转发和点赞，以及一系列无脑吹捧的评论。 反面水军就相对高级了，除了冒充黑子去刺激粉丝团体，挑起争端以外，还可以冒充脑残粉去刺激路人群体，或者干脆就去碰瓷别人的粉丝群体。这样一来二去，流量明星的流量自然就居高不下了。也正是因为这些营销手法的存在，流量明星的粉丝一直在喊的所谓：理智，保持冷静，永远只能是一句空话！ 开玩笑！你们这些粉丝不去撕逼不去引战，流量明星难道喝西北风吗？就算你们真的那么理智保持了克制，营销团队也能派水军来挑衅，或者干脆让水军冒充粉丝去挑衅别人，最终造成的结果就是在大众心里，这个粉丝团体永远是躁动不安，一刻也不消停的！
说了那么多，想来大家对流量明星的营销手段以及有了大致的了解，那么接下来就简单地叙述一下流量明星对行业的破坏力。 首先最简单直白的一点：流量明星将关注度都抢走了，实力派艺人活不下去了。
微博上的一张热度排行榜，实力派艺人无一上榜 这个关注度除了粉丝的关注度以外，更重要的社会和公众的关注度。久而久之实力派艺人的粉丝就会悲哀地发现，无论他们的偶像出了如何优秀的作品，实力再怎么杰出，话题的关注点也永远都在那些流量明星怎么擦破了一点皮，或是要过个生日上。实力在炒作面前一文不值！ 第二点：贬低了实力和才华的价值，拉低了公众的审美水平。 “既然靠炒作就能爆红，我又何必呕心沥血地创作一个没人看的好作品呢？”这将是流量时代那些无法生存的实力派艺人的心声，而这中危险的想法将让整个娱乐圈彻底堕落！就算有那么一些意志坚定才华横溢的天才出世，由于公众审美的水平被拉低，最终也只能收到曲高和寡的效果。 除了对行业的危害极大，流量明星的破坏力已经逐渐延申到了其他的方方面面：优秀的动漫小说作品惨遭真人化，各种行业的代言人成了和他们八竿子打不着的流量明星，他们的名字越来越地出现在公众的口中，无论评价褒贬…… 说了这么多，最后up主给大家几条对付流量明星的建议，也是这么久以来up主观察到的流量明星最怕的几个点。 第一：人设崩塌！
已经崩塌的学霸人设 流量明星赚钱的关键就在于无论外界的舆论再怎么猛烈，处于风暴中心的他永远不受影响，他的人设是完美的。也正是因为这个虚假的人设足够完美，粉丝和水军才有了洗地的空间，就算偶尔露出几个黑点，那也是营销公司故意放出来激发流量的。 但是，这种微妙的平衡随着时间的推移会逐渐变得危险起来，就算营销公司有一整套成熟的风险把控体系，也没办法完全保证这个人设的安全。像最近的翟博士，就是人设崩塌的最典型例子。而和b站起争端的蔡徐坤也是因为这个原因，b站里的up主们实在太有才，做出的视频直接威胁到蔡徐坤的人设安全，他不跳脚就不是真正的流量明星了。 第二：实力派打脸
中国票房排名前三的电影基本没有当红流量明星的影子 最佳的证明就是对战狼系列和流浪地球系列的疯狂抹黑。大家回想一下最近的娱乐圈新闻，是不是除了对战狼和流浪地球的抹黑以外基本没有能盖过流量明星们的？那么为什么抹黑战狼和流浪地球那么重要呢？就是因为这些靠实力和真金白银砸出来的优秀作品威胁到了流量明星的生存！ 且不说战狼和流浪地球能把观众们的品味提升多少，但是只要观众们的品味变得正常了，不再低端了，那对于流量明星来说都是毁灭性的打击。因为他们赚钱的途径就是靠贩卖炒作和平庸（可能连平庸都算不上）的作品。如果观众们对廉价的低端作品没兴趣了，流量明星就失去了存在的基础，这招釜底抽薪，才是最狠的！
注水流量就是钱 说了那么多，流量明星的种种想来大家都已经有所了解。这篇文章代表的是up主个人的所见所想，有疏漏和偏差是在所难免的，也欢迎大家进行补充和讨论。总而言之流量明星的发展已经到了一个值得所有人警惕的时候，亡羊补牢犹时未晚！我们要做的，就是更少关注流量明星的同时，更多地支持真正的优秀作品。同时，提高公众的认知程度，从根源上消灭他们存在的土壤！ （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
