借势奥运玩互动营销 这个景区爆发了洪荒之力

自1984年起，历届奥运会都是各大企业争相赞助冠名、借势营销的大好时机，用小投入实现大产出，让自己的品牌迅速得到传播。在今年里约奥运期间，国内有个景区借势奥运玩了一把“奥运欢乐游”，一不小心当天成为微博热门话题排行榜第二位，覆盖阅读人数达三十余万。

在传统营销与网络营销热议的当下，景区以实际行动向众人展现了网络营销惊人的传播力，也再次证明了互联网时代下“没有传统行业只有传统思维”。

联网时代，传统营销方式都不灵了

如今社会已经步入了互联网+时代，对于80后90后，他们严重依赖于互联网，对他们来说，传统营销方式带来的营销作用无异于南辕北辙，效果将会越来越小，品牌忠诚度也越来越低。但遗憾的是，国内大多数景区的营销方式仍然采用户外广告、传单、汽车宣传等传统线下方式，不仅覆盖人群有限，而且很难扩大品牌知名度。

看国外如何在景区玩转网络营销

网络营销最关键的在于互动。如果缺少互动，那么网络营销将失去存在的意义。所谓互动，讲究与消费者具有一定联系，例如瑞士的Graubünden旅游局给我们上了很好的互动营销课。

为了将Graubünden打造成知名旅游景点，他们将村里的电话亭的号码通过网络公布之后，每天都会接听到来自世界各地的电话，听到铃声之后，村民要第一时间跑过去接电话，如果电话无人接听，那么打电话的人就能免费获得一次来Graubünden旅游的机会！一个小小的简单的互动之举，一周内就接到了3万个电话，2300万人通过媒体报道了解并参与该活动，Graubünden迅速火了。

网络营销是一种低成本、传播面广、互动性强的营销模式，一个好的营销策划可以让景区在这些媒体平台上迅速扩散，不仅推广了景区本身的特色，同时也做到了点对点的精准传播。

国内的景区怎么做营销？

河北白石山景区近期策划的微博营销互动营销，或许可以为国内景区发展带来新的借鉴意义。借助奥运热点，白石山景区发起“奥运欢乐游”微博活动。该活动参与规则简单（秀出模仿奥运冠军相关动作的照片就行），奖品具有实用性，话题也带有一定的娱乐性，能最大程度上调动网友们的积极性与参与性，这在国内景区的营销上也尚属首次，短短几天时间#白石山奥运欢乐游#话题阅读量就超过3000万，评论数超过9万，创造了微博社会话题排行榜第二的好成绩，而且随着奥运的开展微博话题不断升温。

网络营销遵循化繁为简的原则

国内景区开展网络营销的并非白石山一家，但为什么其他景区毫无起色呢？究其原因主要是缺乏合理有效的宣传推广与营销方式，或者一直模仿，停留在转发、点赞有奖等流于形式的互动中，没有掌握网络营销的精髓。其实，并不是所有的网络营销都能吸引消费者的注意，要想得到“白石山奥运欢乐游”这样理想的互动营销效果，要有清晰的营销目的、正确的营销策略与趣味性的内容。

总之，对于国内2万多家景区来说，网络营销不仅是个工具，更是思维方法的转变与升级。移动互联网发展良机稍纵即逝，谁抓住了营销的命门，满足了消费者的需求与口味，掌握了网络营销的精髓，谁就能快速发展壮大。

（编辑：温州站长网）

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