陆奇对话米雯娟:最完整的VIPKID成长记
本文共14318字,预计阅读33分钟 火柴盒注:YC中国创始人陆奇博士与VIPKID创始人米雯娟进行了一次深度对话。米雯娟深度剖析了VIPKID的成功故事,将自己的经验和学习毫无保留的分享给YC社区。 陆奇说 大家好,我叫陆奇。我是YC的合伙人,也是YC中国的创始人。今天我很高兴可以采访VIPKID的创始人米雯娟(Cindy)。 很多中美YC社区的成员都知道,VIPKID是一个巨大的商业成功案例,也正因为如此,越来越多的人视Cindy为学习对象。今天很荣幸可以跟Cindy坐下来聊一聊,我列了一系列问题,希望可以从Cindy这里挖出她这些年创业经历里,对年轻的创业者最有价值的内容。 我想先回到Cindy的成长环境,因为很多成功的创业者在动力,热情,和长期的自我驱动力上都有共鸣。你能跟我们分享一下你从小的成长环境么?尤其是你在14岁的时候,必须搬离熟悉的城市,去到另一个省份,在一个新的学校开始。那是怎样的一种体验?它有没有从哪方面影响到你后来的成长? 米雯娟:我的早期故事 我是在河北张家口出生的。14岁那年,我们家从河北张家口搬家到哈尔滨市。 我从15岁就开始兼职当家教,教小朋友英语。从那时候到现在,教学一直都是我兴趣所在,学习也因此成了我的动力。比如教小朋友的过程,就让我知道,就是其实每个小朋友都是充满好奇心的。我们理应把他们跟世界上最优秀的教师,最好的课程内容联系起来,给他们创造一个可以想象和探索的学习体验。而当英语家教的过程也教会我,学习对于老师自己也很重要。只有你学的更多,把“终身学习”作为自己的信念,才能教的更好,才能更好的帮助孩子们学习。 17岁那年,我和舅舅搬到北京开办英语培训学校。那时候真的是很“简陋“(lean)的创业了。我们在北京特别郊区的地方租了一间教室,前不着村后不着店。学生放学后我们到学校门口给家长发传单,跟他们说“你们可以来学,这是免费课程,送你们的。如果你喜欢的话,再留下来继续学。” 那时候我学到的东西对后来非常重要,它让我真正开始理解学生和家长这两类人群。还有创业,创业里你需要做对很多事情。比如,如何招到对的人,如何树立最好的企业文化,如何一个一个积攒起用户群体,如何确保每个用户对我们的服务都感到愉快,并获得理想中的成功。 我那时候真的就是首席“什么事儿都做”官。比如在通州我会从20公里以外开车接各个老师们,等所有人都睡了我还要继续准备明天的工作,学习更多的内容。我觉得自己获益最大的部分还是当时零距离跟我们的用户,也就是学生和家长交流。 我开始越来越明晰学生要什么,家长要什么,这些认知到后来基本塑造了我对于学习和教育的理解。然后我拥有了第二次创业的机会,也就是VIPKID。这次是让我深刻的理解到了从零开始的难度,不能犯什么错误,以及如何能做的更好。 陆奇说 我觉得你整个经历,包括做杂事儿,理解学生的需求,家长的需求,都是非常难得的。因为在教育行业,你的用户往往不是付钱的人,付钱的是家长,用户是学生。所以分别对学生和家长有不同的理解是非常重要的。 接下来我想换一组话题,跟你第二次创业VIPKID有关。 当你开始的时候,英语教育已经是一个竞争非常激烈的行业了,里面有很多很强劲的选手,可以说是一片红海,彼此厮杀非常惨烈。你觉得自己看到了什么别人没看到的东西?是有什么特别的机遇吗?然后你是怎么说服你自己,以及你的团队,在这一片红海中杀出一条属于自己的成功之路的? 米雯娟:VIPKID是如何在英语教育红海中杀出一条成功之路的? 当我2013年开始VIPKID的时候,市场的确是竞争非常激烈。这个市场的估值是大概每年150亿美金,这是每年中国家长愿意花在教育上的资金。他们把教育看作一种投资,几乎每个家庭15%的家庭总收入都是投入到教育里的。 虽然当时英语教育已经是一个竞争非常激烈的市场了,但家长的很多痛点仍然没有被解决。我自己站在一线讲台15年,跟学生和家长零距离接触的过程中就积攒了很多,有几个是我觉得我能赢的地方。 比如一个痛点是:我们没有足够英语是母语的英语教师。那时候全中国只有27000名来自北美的教师,这个数字相比于有需求的庞大学生群体,是杯水车薪。每年中国有1700万新生儿,仅仅北京就有近100万小学生。 今天VIPKID有超过60000名教师,是大约之前市场总供给的3倍。在我们看来,提供给市场足够多优秀师资才是最大的挑战。家长要的无非是个好老师,一个好老师是促成学生对学习的好奇,帮他们建立“终生学习”态度的关键因素。真的,好老师非常重要。但即便当时有北美老师身在中国,他们大多也就是在中国游学几年的年轻人,不是真的老师。 我们找的老师是来自美国不同州的K12专业教师,得克萨斯是目前老师最多的一个州。我们的老师真的很好,也正是因为他们,我们才能拥有今天的成绩。所以,第一个痛点是师资力量。 第二个痛点,孩子学习的内容。当时学生们学的教材还是很多年以前的东西,没有变过。变的是我们有类似iPad和智能手机的科技工具了。而对于孩子们而言,其实用这种可以随时延展探索的工具更能抓住他们的注意力,比如,一个可以随时查找各种内容的线上图书馆学习,跟阅读几本实体书,在注意力和吸引力上是有区别的。 第三个痛点,语言学习的方法。假如说一个人平均每天要花15分钟学习一个语言,那平均7天,每天15分钟的成效肯定是远大于把几个15分钟综合到一堂周末的2小时课程里的。因为频率对于语言的记忆很重要,它不仅能巩固记忆,还能让语言的应用率更加频繁。 最后,家长其实并不想每周末把孩子从这个兴趣班接到那个兴趣班,这个对于他们体力的考验甚至有时候比上班还多,而且他们完全没了个人时间。家长们其实更情愿,比如孩子在家里上课,同时自己在旁边做瑜伽。 这些痛点促使我们去思考,如何才能重塑孩子们的英语学习环境,提供好十倍以上的新方式。VIPKID就是基于这个思考创建的,我们去找最好的老师,建立起一个中外文化互融,启发“终身学习”的全球化课堂。从目前家长的口碑反馈来看,至少是比市面上存在的产品和服务好5倍以上。 陆奇说 非常好。我想总结一下你提到的几个关键点。 基本上,你通过自身的经验,确认了一系列只属于你的创业机会。第一是数字,就是中国家长对学习的传统认知,他们愿意在这个上面花费多少钱,需求量有多大,增长趋势有多快。 第二就是你发现了通过互联网可以增加师资数量和质量,满足市场对师资的量级需求,因为倘若没有互联网,在美国的很多老师就不可能成为你们的师资力量。这个点非常重要。 第三是内容和阅读内容的工具可以更好的吸引学生的注意力。第四是产品的产出形式。你基本上是在变革语言学习本身,就是把它分解成15分钟一课的模块,让学习更轻松,也比传统方法更有成效。这个认知也非常重要。 下面我的问题是几乎所有创业者都会面临的:如何找到产品与市场需求匹配的点?(Product-market Fit) 你已经找到了一个市场,你看到了市场上供求关系,你也有机会把他们匹配起来。但最终你还是需要有一个产品,能够恰巧符合市场的需求。 (编辑:温州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |